多元融合·全域体验：四川雅安打造文旅新业态矩阵

来源：环球网

在四川盆地西缘，雅安这座充满魅力的城市，正凭借文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺、科技场景五大业态的创新实践，大力推进“天府之肺·熊猫雅安”的品牌战略，全力重构文旅产业的价值链条，为中国智慧文旅发展勾勒出独特的“雅安方案”。

文化体验：在地文化的活态传承

名山区甘露坊的桂花树旁氤氲着千年茶香。中秋月圆之夜，非遗大师手持两斤重铜壶翻转腾挪，滚烫水流划出银弧直注茶盏，“龙行十八式”的铿锵声淹没在游客喝彩中。十步外的展演区，少女身着复原宋代茶服，指尖捻起蒙顶山春茶，演绎“天风十二品”斟茶仪轨，空气中弥漫着炒青的焦香。舞台对面，非遗好物集市排起长队——土陶杯垫刻着大熊猫剪影，茶叶染制的丝巾在灯光下泛着青绿。

蒙顶山的秋色被赋予剧情张力。“重生之我在蒙顶山当镖师”剧本杀现场，正将茶马古道化作沉浸剧场。“00后”游客张晓明攥着盖满朱印的“通关文牒”疾行，他正赶着去兑换文创周边。

文化资源转化为可消费的体验产品，关键在于破除“博物馆思维”。当游客从观看者变成参与者，文化消费自然发生裂变。

休闲度假：生态康养的度假范式

海拔7556米的贡嘎雪山倒映在田湾河水面，如镶嵌在川西走廊的巨幅生态屏风。在“1+5”文旅目的地矩阵（即以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，加快建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地）的战略棋盘上，川西环贡嘎山山地度假区正以制度性创新破解保护与发展悖论。

文旅开发必须守住两条生命线：自然生态与文化本真。任何过度商业开发或人为景观堆砌，都是对核心生态价值的破坏。雅安从制度设计的层面完成了具体的约束。《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》明确构建“1+5”文旅目的地矩阵，这并非空间扩张，而是通过“市场准入负面清单”“促进茶马古道生态循环”“建设熊猫故里无废乡村”等制度工具，将体验活动框定在环境阈值内。

而生态价值向体验价值转化的核心是将自然元素转化为可量化、可参与的体验经历。在荥经县龙苍沟叠翠溪景区徒步挖笋，躺在牛背山颠的球形帐篷内静观雪山云海、日落风光，到云峰山景区加入黑砂手作体验现场；再到宝兴县硗碛藏寨·神木垒景区品尝香猪腿、藏式火锅，在寂静的夜里来一次热热闹闹的跳锅庄……在雅安，不再有“到此一游”的过客式旅游，而是重构人与自然的关系。

乡村旅游：乡村振兴的文旅表达

雨后初霁，天全县小河镇甘溪坡古道的青石板泛着幽光，千年茶马古道与繁忙的G318线在此交会。游客穿过“川藏·茶马驿”民宿群，指间抚过斑驳的拴马石，便听得当地村民介绍道：“从前背夫在这歇脚，马驮子撞得石头满是凹痕。”

不远处的紫石关村、喇叭河景区周边等地的民宿，同样吸引了众多游客。踏访千年古道，品尝背夫饮食，体验烧火做饭、扎染手作、棋牌对弈、上山打笋子等丰富的活动……摒弃简单的观光打卡，雅安正在发力深度沉浸式体验，将文化精髓与旅游体验深度融合，构建多维立体的互动链条。

随着雅安市委五届七次全会“景城相融、全域推进”原则的落地，文旅产业正以其灵活性、包容性重塑乡村业态，农家乐、民宿、体验等新兴旅游形态，将大幅带动餐饮、住宿、交通等多链条产业联动发展，实现从“输血”到“造血”的本质转变。

赛事演艺：流量经济的裂变引擎

青衣江畔，半程马拉松的余温犹在。4000名跑者曾从熊猫大道与金凤街交汇处出发，沿着蜿蜒的青衣江景观大道前行，穿越平羌渡古韵遗风、掠过滨江绿廊生态画卷、跑进桃花岛公园的秋色长廊。赛道串联的不仅是城市地标，更让奔跑的脚步丈量着雨城的人文脉络。

在文旅融合的版图中，赛事活动正以其爆发性、聚集性和文化渗透力，成为撬动地方文旅发展的战略支点。它不仅是短期流量入口，更是重塑区域文旅形象、激活产业链条的长效催化剂，推动“赛事+”模式向深度体验与文化认同升级。

如何避免“为赛而赛”？雅安的答案是：将赛事与在地文化结合，实现流量沉淀。

据悉，今年10月，名山区将举办重阳登高活动，搭配地方美食展销与消费券，实现“运动+美食”双满足。“环茶马古道”自行车赛、雨城村超等活动现场，也将同步开展农特美食展销与满减活动；万达的功夫传说大马戏更能为亲子家庭添乐趣。12月雅安半程马拉松开跑时，赛道沿线将布设美食品鉴区，运动员和市民都能领取专属消费券。

科技场景：数字赋能的未来旅游

在碧峰峡景区，新上线的“智慧导览系统”让熊猫观赏体验全面升级。游客只需扫码，就能随时查阅心仪熊猫的详细“成长档案”，拉近与国宝的距离。不远处的上里古镇，静态的红军标语在科技赋能下焕发新生——游客用手机扫一扫，AR技术便将厚重的历史画面以鲜活动画的形式生动再现，让红色记忆跃然眼前。

支撑这些智慧应用的强大引擎，是中国·雅安大数据产业园打造的“文旅大数据平台”。其核心算法如同智慧中枢，能够并行解析纷繁复杂的数据脉络，如实时人流动态、游客兴趣图谱等。平台据此不断优化服务：通过精准的动态人流监测，持续缩小观光车的调度误差；基于游客的个性化偏好，智能推送诸如“熊猫研学”或“茶文化体验”等定制路线。真正的智慧旅游绝非设备堆砌，数字赋能的终极目标，是实现人与文明跨越时空的深层对话。

着眼于长远的文化传承，当地正加紧建设非物质文化遗产数字化宝库。运用三维建模、高清扫描等先进技术，雅安将如藏茶制作技艺等珍贵的人类智慧结晶进行高精度数字化保护与还原。未来，游客有望借助虚拟现实技术，沉浸式穿越时空，亲身“参与”传统制茶从采摘到发酵的全工艺旅程，让无形的文化技艺可触可感。

全域文旅的探索不仅是空间版图的扩大，更是产业生态的深层次整合与重构。雅安的实践揭示了一条新路径：当萌动全球的熊猫IP、得天独厚的绿水青山生态资产，以及开放包容的制度创新形成强劲共振，这座西部城市正以其独特的山水为画布，精心勾勒并书写着中国智慧文旅的“雅安方案”。