下沉市场永远需要“靳东”

作者|顾 韩

编辑|李春晖

短剧的恼人之处不仅在于抢走了观众，关键它还打脸。一路走来，它推翻了长剧行业不少流行论调、高级品味。而长剧一番听劝、迭代、精品化猛操作，结果只是将原来的位置拱手让人，自己落得个两边不靠。

你说时下主张人间清醒反恋爱脑所以现偶难做，可红果10亿殿堂，现偶占比过半；你说短剧胜在能擦边尺度宽，但当短剧健健康康搞纯爱，慢节奏也能爆；你说一脸褶子还演什么现偶古偶啊不嫌寒碜，可短国新宠二十几岁的年纪、四十几岁的模样，两条法令纹夹出爹味一片天。

9月上线的《盛夏芬德拉》横跨国庆档热播，再造《好一个乖乖女》的出圈盛况：金句横扫社交平台，BGM热度飞涨，核心角色周晟安成为25年秋季新款梦中情人，扮演者刘萧旭30天抖音涨粉近200w。

眼下的情况是，打长剧走来一个“自嬷”男流量小生，打短剧走来一个“伟大引导型恋人”。男流量有粉丝可见的绝世美貌，短国男有群众可鉴的爹系表里。

啧啧，网友不是天天审判爹味吗，怎么一看剧又扛不住爹系的诱惑了。如果说审判或不审判，爹系的市场始终都在那里，那曾经拥有过靳东老师的咱内娱，难道就造不出咱自己的二十四孝科幻爹？

“新爹”的诞生

周晟安的爆火其实可以用一句话来概括：短国有自己的“孟宴臣事变”。

《盛夏芬德拉》并不是一部独立作品，而是2024年大热短剧《深情诱引》的番外篇。二者共同的原著名为《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》。

顾名思义，这是一部豪门背景的追妻火葬场文学。而作为正传里男主的大哥，周晟安既远离狗血中心，又承担一定的对照组功能——男主有多浑，哥就有多稳，在小说阶段就被许多读者奉为全书为数不多的正常人。

换句话说，周晟安和孟宴臣一样歪打正着，既位高权重能解决问题，又因为不是主角，所以天然拥有一系列反霸总特质：情绪稳定，尊重他人，克制取代邪魅，自省取代自恋等等。可想而知，这在常年古典主义霸总遍地走的短国，会带来何等的观影新鲜感。

当然还有一点，《盛夏芬德拉》整部剧的美学追求也是克制高级的。文艺细腻取代感官刺激，前期打光取代后期滤镜，画面真实不廉价，在竖短中相对少见。男演员那两道法令纹被主创悉心保护、并未一磨了之，也成为受众眼里“质感”的一部分。

简而言之，放在短国，周晟安火在新鲜。但如果放在整个剧集市场，周晟安的身上其实有着许多昔日爆款人设的影子。除了硬糖君曾经讨论的“克己复礼中式总裁”（《新中式总裁启示录》），还有争议又长红的“爹系男友”，以及去年就被追捧过一段时间的“人夫感”。

《盛夏芬德拉》的爹系体现得很直观。按照设定，男女主相差六七岁，一个行事稳重，一个叛逆张扬，互动起来像两代人。嗑的就是一个老房子着火。

人夫则相对隐蔽。毕竟上一轮“人夫感”指向的还是“大女主、小男人”模式，没人觉得霸总与人夫可以兼得。然而，必须服气，短剧在满足人性“既要又要”上确实有一手。

在先婚后爱的设定下、在有限的篇幅中，《盛夏芬德拉》对男主作为金融大佬一面的展现非常克制，观众随女主首先感知到的是他作为理想结婚对象的一面——人品好、不乱搞，“不爱你也尊重你”（闺蜜台词）。

此外，该剧也遵循着某种短国规则，女性是关系里更主动的一方。不爱也能上手撩的是女主，老鹿乱撞、等待被选择的是男主。不爽出去喝酒散心的是女主，独守空房做宵夜的是男主。什么“知冷知热秦始皇、端茶倒水武则天”，男主一人全可包揽。

事实上，人夫与爹系并不止于爆款人设，也与时下热点不谋而合。群众再次呼唤踏实人夫，这次是以“老款对象”的名义。当初“人夫感”三字勾起的幻想多少还有点中产味，“老款对象”的浪漫则具象化为一碗板面、一兜子无水蛋糕的妥帖，老和土都不再是减分项。

爹系则与之相反，乘上了全民心理学（或许还有全民自嬷）的东风，有了更多更高的价值依托。“爹系”这词容易让人应激审判，换做“引导型恋人”就又能放心享用了。还是硬糖君说的，一定要造词。大胆造词，就能洗去一个词身上的旧污点，重新想装啥装啥。

“爹”的进化论

这也说明，在本质上，现在正是挖掘与打造新爹的最好时候，消费降级更需要爹来兜底。当然，真正的爹系男友门槛很高，一不小心就爹系变爹味儿，乃至变老登味，瞬间下头。现实如此，荧幕也一样。

国剧以往其实不乏热门爹系男主，只是很多都在探讨大叔恋与爹味儿时被批倒斗臭、反思解构了，如《一帘幽梦》的费云帆、《我的前半生》的贺涵。而时隔多年爹而讨喜的周晟安，与贺涵顶多只在年上与遮风挡雨上有交集，其余完全不是一种爹法。这正是荧幕爹与荧幕外的理想爹双双进化的结果。

贺涵好为人师，在与罗子君彼此看不惯的时候就已经忍不住要帮一帮了。之后更是从离婚官司到职场打拼，事无巨细大包大揽，着急了还能把她劈头盖脸呲一顿。像极了上一代父母，可靠但是缺乏边界感。

靳东老师打造的爹系男基本都具有这样的特点：能在你需要帮助时从天而降、给予依靠。而上一代女性的普遍困境可能是丈夫缺席、自己也并非独生子女，所以“永不缺席，为你而来”已经足够梦幻。

新一代爹系男典范周晟安则主打一个严守边界。尽管这一点造成了他与女主错过几年，但对于有上帝视角的观众来说，这反而很讨喜。全程不管爱没爱上，他都不曾评判与插手女主的事业选择与生活方式，对此还能给出女主亲爹都给不了的“百分百全肯定”。

此外，沟通不多但是讲话好听，不发脾气不说教，而是悉心引导。如此种种，完全是年轻人指望父母能拥有的梦幻品质。

而《盛夏芬德拉》能够实现这样的塑造，很大一部分原因在于它的短。原著仅三十余章，拍成短剧就是一两部电影的时长，男女主的事业线都未做展开，也就没有交集，从源头扼杀了男主说教的可能。

豪门背景也发挥了重要作用。女主没有生存的难题，只有心理的阴影，无需男主真去教导什么、成就什么。费云帆带爱做梦的紫菱远走天涯，贺涵是大龄菜鸟罗子君的职场导师，而周晟安的主场与其说是婚姻家庭，不如说就是情绪价值，为剧中女主长效的、屏幕外观众短效的提供治愈。

某种意义上，短剧加豪门起到了一种将现实简化抽象的作用，让人物衣食无忧，得以减少外在干扰，专注探讨内心。

《盛夏芬德拉》的女主白清枚是豪门大小姐也是自由摄影师，哪个身份都不接地气。母亲被出轨、自己得双相这些经历也十分抓马，但是对婚姻持着利益结合的“清醒”看法，想被偏爱又怕受伤，以及感到被原生家庭亏欠。这些心态在当下都是十分普遍的。

与之类似的，年初《好一个乖乖女》的女主鹿鸣于顶着白切黑再切白的花哨设定，实则映照了年轻人在生存焦虑之下，不是不想爱、不信爱，而是爱不了、爱不动的困境。

这也促使我们更加理性地看待“伟大的引导型恋人”造星这件事。偶像剧是一场双人舞，并非光靠哪一方堆砌时髦人设就能成。现偶确实总在爆男主，但男主的成功离不开CP设定的相辅相成，以及背后对大众心理的准确把握。

自嬷不如当“爹”

征战都市剧的中生虽多，曾闹出“假靳东”事件、引阿姨们线下奔赴的却唯有靳东老师一个，可见魅力爹系赛道也是十分挑人的。周晟安所代表的新款爹系男，尽管在人设上完成了迭代，对演员样貌气质的要求却是一脉相承：

要正派可靠，不能有邪魅反派感；要看着安全，不能太风流俊俏；也不能真的土气窝囊，得有性张力与压迫感；但攻击性要对外，不能对内让女主感觉危险。尤其重要的是——哪怕这听起来不太政治正确，要像传统意义上的男人，不能给“嬷嬷”们留有入侵空间（《内娱嬷学初探》）。

刘萧旭与上一个凭借“伟大的引导型恋人”火遍全网的柯淳在视觉上几乎没什么相似之处。柯淳基本还在鲜肉、狼狗等流量男星审美之内，而刘萧旭如果不是虚报年龄，那就是实打实的少年老成。

刘萧旭五官量感较小，不太像标准男人靳东，倒像“秀才”的不嬉皮笑脸版，身形也更加宽厚健壮，这含金量想来不必多说。如此老款长相让周晟安更往现实“爹”靠拢。单看小说描写，这个人物其实可以往资本家冷静理智、崇尚效率的方向解读，影视化则钉死在厅里厅气老干部风，于国人来说无疑更加亲和。

内娱有没有男演员有闯荡这条赛道的潜质呢？硬糖君浅提几点思路：

嬷嬷多的pass，渣苏款pass，上戏人偏俊美洋气，pass。山东籍男星up，能融入年代戏的up，中戏人偏端正大气，up。另外，能贴“中式总裁”与“人夫感”的，在这里也有加分。

像是叔圈/中生里，刘奕君、林雨申、王阳等都太过“危险”，可叔可daddy可姐夫，爹感还是差一些。《狂飙》里李响的扮演者、当时就涌现过许多“体制内老公”二创的李健，以及在《小巷人家》里已经塑造了一个新时代好爹的李光洁，相对来说更有希望。

年轻一代里，有开辟中式总裁赛道、新剧《无可替代》已经演上赵今麦职场导师的魏大勋。此外，“人夫感”起家的95生陈靖可，在《宁安如梦》里出演过君子张遮、在《墨雨云间》里与吴谨言跨12岁演情侣的“小孩哥”王星越，以及现代装总被粉圈嫌弃土气、但是拥有许多“天选高干文男主”二创的丞磊，都有望一战。

在短国捞这类男演员更容易，因为短国是一片传统BG市场，热剧红人由广大路人筛选，较少受纤细漫感等饭圈审美影响。此外，短国还有年代偶像剧这样一个热门赛道，也容易影响到男演员的流行款型。

《家里家外》男主、88年出生的王道铁，与《山楂树》男主窦骁有几分相似的王凯沐是第一梯队候选。听花岛的赵廷义是刘萧旭之前的短国叔圈代表，可惜气质太偏财阀。何聪睿在粉丝心里属于能演古偶的颜值挂，不过硬糖君看过一部他出演厅局风小叔的《青山似玉》。两人都可列入第二梯队。

左起：王道铁、王凯沐、赵廷义、何聪睿

东亚小孩缺爱，经济下行缺稳。爹系市场不止永远都在，没准还能算红利风口。既然如此，硬糖君还是鼓励大家去抢一抢吧，连医美钱都省了，怎么不算一种降本增效。