山西文旅推出“浪浪山小妖怪山西游记”

10月17日，山西省文化和旅游厅与《浪浪山小妖怪》出品方之一的上影元（上海）文化科技发展有限公司（以下简称“上影元文化”）共同打造的“浪浪山小妖怪山西游记”活动正式上线。这场以电影IP为纽带、以山西十大取景地为核心的文旅盛宴，将“我想离开浪浪山”的大众共鸣，转化为“走进山西古建山河”的沉浸式体验，邀全国游客跟着浪浪山小妖怪的足迹，在千年文化里解锁松弛人生，找到自己喜欢的模样。

今年夏天，《浪浪山小妖怪》凭借“像极了普通人”的小妖怪形象圈粉无数。电影上映后观众发现，“浪浪山的山，原来是山西的山”。同时更让山西十大取景地冲上热门——从大同善化寺的古朴到忻州佛光寺的庄严，从吕梁碛口古镇的烟火到临汾壶口瀑布的壮阔，每一处风景都藏着电影与现实的对话，成为山西文旅一张鲜活的“名片”。

作为山西文旅又一次“IP+文旅”的创新实践，活动不仅延续了电影寻找自我的情感内核，更将山西古建博物馆的底蕴与山河画卷的壮美融入其中，让游客在追寻小妖怪取经路时，既能触摸千年古建的温度，也能在山河间释放生活的压力。

“正儿八经”打卡本上线

《浪浪山小妖怪》里，小妖怪们随口编出的“正儿八经”，这本承载着取经期待的册子，如今真的从银幕走进了现实——作为“浪浪山小妖怪山西游记”活动的核心物料，“正儿八经”打卡本于10月17日同步开放领取。

它不只是普通的旅行打卡手册，更像是一本为每个游客量身定制的文旅“小人书”，用角色测试+集章玩法的双重设计，让每一趟山西之旅都充满独一无二的仪式感与故事感。

从形式上看，“正儿八经”打卡本像极了童年记忆里“小人书”的模样：翻页时仿佛在看一本关于“小妖怪游山西”的连环画，既藏着IP的可爱萌感，又透着几分怀旧的温度。

在内容设计上，“正儿八经”打卡本最特别的地方是把“角色匹配”藏进了“山西游记问答题”里。它没有枯燥的知识考核，每道题都紧扣“旅行偏好”与“山西特色”。比如:“团队讨论去往山西的旅行目的地时，你会提议？”“面对山西的特色美食,你会?”一道道选择题像朋友间的闲聊，却悄悄对应着不同小妖怪的性格。当游客答完所有题目，翻到打卡本中间的“角色匹配页”，就能根据得分找到专属于自己的小妖怪角色。

更有仪式感的是，打卡本里还附赠了一套角色贴纸，游客可以把匹配到的角色贴纸，贴在专门设计的“角色护照区域”。贴好贴纸后，仿佛瞬间拥有了小妖怪的“山西旅行身份”，接下来的每一次集章、每一次打卡，都成了专属于游客的“浪浪山小妖怪山西游记”的一部分。

“正儿八经”打卡本搭建起游客与山西、与小妖怪之间情感连接的“桥梁”——让游客从“旁观者”转变为“故事参与者”；从答题匹配角色的瞬间，游客就已经开始为这场旅行赋予专属意义；而当游客贴上贴纸、揣着这本“小人书”走进山西的古建山河时，每一步都像在续写《浪浪山小妖怪》的新故事，这份独一无二的体验，正是“正儿八经”最动人的地方。

两条主题路线+限定文创

为方便游客深度体验，山西文旅特别规划两条“小妖怪取经路线”，覆盖十大取景地。

晋北线：大同善化寺→大同永安寺→忻州佛光寺→太原晋祠→太原天龙山石窟；在辽金古建与绝壁石窟间，感受“千年佛像伫立”的静谧。

晋南线：吕梁碛口古镇→临汾壶口瀑布→长治崇庆寺→长治太行山大峡谷→晋城铁佛寺；沿黄河岸前行，邂逅“山河壮阔与明代彩塑”的碰撞。

同时，两条线路均设置多重“松弛感彩蛋”。在碛口古镇的打卡点位，不仅提供热气腾腾的热水，为游客驱散旅途的疲惫与寒意，还循环播放着电影中猪妈妈那温暖人心的台词语音——“一天至少4壶水，千万别忘了”，让游客在山西旅行的同时，感受到家一般的关怀。在长治崇庆寺的打卡点，则设有一个极富挑战性的“闯关游戏”。游戏以小妖怪在电影中克服重重困难为背景，玩家需要操控小猪妖的“葫芦”巧妙躲开生活中诸如“压力”“焦虑”等各种象征“烦恼”的障碍物，成功抵达终点，最终“逃离浪浪山”。

完成以上充满仪式感和体验感的互动任务即可集章成功，收集印章还可兑换山西文旅与《浪浪山小妖怪》联名推出的官方限定文创。

每月50份文创等你来拿

除线下打卡外，线上创作激励活动也正式启动。2025年10月17日至2026年2月28日期间，游客只需添加活动话题“我想离开浪浪山去山西看看”，分享山西旅游实景图片与旅行体验文案，每月将随机挑选50名幸运游客送出联名文创。

这个秋冬，跟着浪浪山小妖怪走进山西，在永安寺壁画前找回初心，在壶口瀑布涛声里释放勇气，在碛口古镇渡口旁感受烟火，最终会发现：你向往的“喜欢的模样”，就藏在山西的古建与山河里。（记者 马秀凤）

来源：山西晚报