住酒店还能逛展？住宿业玩起“文旅混搭” 体验感拉满

清晨的阳光透过木格花窗，洒在摆放着北魏陶俑的案几上；老算盘和晋商账本在民宿一角静静陈列，仿佛仍在低语着往日的繁华。如今，越来越多的游客发现，旅途中的住宿不再只是夜宿的驿站，而化身为连接历史与当下的文化桥梁。一场以“住”为起点的改革正悄然发生。

商务部等9部门近日联合印发《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》，提出了17项具体政策，包括培育一批中高端民宿品牌、加快饭店绿色化建设、持续提升经营主体涉外接待能力等。《意见》给我国酒店、民宿等住宿业未来的发展带来了怎样的启示？行业又将迎来哪些新机遇？

刚刚落幕的国庆中秋“双节”，山西大同迎来文旅接待的“高光时刻”：全市1379家宾馆酒店和3554家网约房协同发力，共接待旅客超31万人次。在这片千年文脉的土地上，住宿不再只是旅途中的驿站，也成为一扇扇可触摸、可沉浸的文化窗口。

在大同古城核心区，一批民宿品牌深耕本土文化底蕴，将“住”本身打造成一场穿越千年的体验：它们有的以“华严”“善华”等古建筑名称命名客房，让游客踏入即感受千年古韵；有的植入晋商文化元素，老算盘、古账本等复古装饰遍布空间，尽显晋商故里风情；还有的萃取云冈石窟神韵，从墙面浮雕到陈设摆件，全方位还原北魏文化肌理。正如某民宿主理人李亚楠所言，让民宿成为本土文化的载体，是他们打造品牌的核心逻辑。

目前，大同已形成以“古城文化民宿”“云冈石窟主题酒店”“长城边塞驿站”为代表的特色品牌集群，热门民宿周末及节假日房源常常提前数周售罄，平峰期精品民宿的入住率也稳定在高位。而面对日益增长的国际游客需求，大同的住宿业也从“硬件适配”迈向“服务升级”，全面提升涉外接待能力。比如推出定制化涉外服务包，提供多语言咨询、免费机场高铁站接送、涉外游客专属旅游路线规划、赠送特色产品等。多家民宿还推出了“住民宿学历史”双语互动服务——民宿内展品标注中英双语解说，主理人团队提供基础外语讲解，有不少外国游客因北魏陶俑、晋商票号等展品，主动参与文化交流。

根据商务部等9部门近日联合印发的《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》，推动我国住宿业品质化、智慧化、融合化、绿色化、国际化发展。《指导意见》从培育经营主体、扩大品质供给、加快绿色发展等六方面，提出17项具体政策，包括培育一批中高端酒店品牌、民宿品牌、提升住宿业涉外接待能力、推动住宿业低碳环保发展等。商务部研究院服贸所研究员高宝华接受记者采访时表示，融合化、绿色化等正成为住宿业转型的关键路径。

高宝华：比如融合化发展，以住宿与文娱、旅游、健康、教育等产业融合发展为主线，打造亲子旅行、康养旅居、艺术沉浸、娱乐休闲等主题客房，与非遗项目、演艺演出、体育赛事、户外运动、旅游景区、地标美食、知名IP等合作打造相关住宿场景。再比如绿色化发展，在加快饭店绿色化建设的同时，还加强与住宿业相关的用水、能源、塑料制品使用、标准研制与实施、活动开展、ESG体系建设等方面的低碳环保发展。

超长假期也催热了县域深度游。有平台数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，更多小城迎来文旅大流量。10月1日至8日，云南建水县累计接待游客104.04万人次，实现旅游总花费10.88亿元。建水县文化和旅游局局长孔春燕认为，民宿的核心在于传递“在地生活方式”。

今年以来，我国密集出台多项促进服务消费发展的政策文件，涵盖银发旅游、家政扩容、健康消费等领域，并配合再贷款、贴息等金融工具，形成有力的“组合拳”，激发服务消费发展活力。商务部研究院服贸所研究员高宝华表示，我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段，未来服务消费将逐步成为主导性消费。

高宝华：国际经验表明，当一个国家或者地区的人均GDP达到1.5万美元时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导迈进。当前，我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费已进入提质升级的关键时期，住宿业作为生活性服务业和服务消费的重要组成部分，是促消费、惠民生、稳就业的重要领域，在促进商旅文体健融合发展中发挥重要链接和支撑作用。

商务部服贸司负责人表示，当前我国住宿业发展仍面临一些问题和短板，如自主品牌建设力度不足、同质化竞争现象突出、绿色化发展水平不高等，亟需发挥部门合力，支持和引导住宿业高质量发展。此次《指导意见》还提出加强个人信息保护、强化治安管理、落实食品安全主体责任、确保“生命通道”畅通等配套措施，为行业健康发展筑牢底线。

（中国之声）