一入行就做出热销50万册的爆款书，但找到编辑初心我花了十年！

文/王晗笑 四川少年儿童出版社

本文约4300字，预计8.6分钟阅读完毕

商务君按：刚担任责编，就做出畅销50万册的爆款书，这让初出茅庐的王晗笑有了自己是“童书奇才”的错觉。之后的很长一段时间里，她对追求畅销几近痴迷。然而，爆款可遇不可求，她不但没能复制当初的辉煌，还不得不接受更多的书沦为库存的现实。

转变出现在成为母亲后，她得以用编辑和妈妈的双重视角看待童书，即便是当下市场并不看好的选题，只要孩子认可，她也会尝试去做。于是，便有了“上市不到两个月，销售将近10万套”的《那年那兔那些事儿漫画故事书》。时隔10年再次做出畅销书，激动、喜悦之余，王晗笑更明白了坚守“把书做得让孩子读得懂又喜欢”这一编辑初心的意义。

北京刚刚过去的这个夏天雨水格外多。趁着雨歇的空档完成搬家的大工程，整理时才发现，不少书在搬运中淋了水、皱了封皮。整理旧书时，我意外发现了一本塑封完好、但显然搁置已久的厚厚的小书。那是我职业生涯中担任责任编辑的第一本畅销书。指尖触碰到冰凉的塑封膜，时光仿佛瞬间倒流。它像一枚时间胶囊，封存着我初入行时的兴奋、迷茫，以及对“成功”最朴素的理解。

那时，我曾坚信，做出畅销书，就是成功。直到后来，我有了孩子，才渐渐明白，真正的好书，得先让孩子眼睛发亮。这条路，我从女孩走到母亲，走了整整10年。

起点：与“市场”的笨拙共舞

2014年，我拿到出版专业技术人员职业资格证书，正式成为责编。那时的童书市场正快速发展，蒸蒸日上。在庞大的市场面前，我是个渴望得到认可、却又毫无门路的新生。在层出不穷的童书海洋中，我对未来充满希冀。那时候，觉得遍地都是机会，看到好的童书就会两眼放光：这样的好书，我也要做出来。

命运似乎有意给我一个机会。我担任责编不久，竟然就接到个“大活”——英国DK出版公司的儿童百科全书。

尤记得那一日，主任把一本厚厚的英文书稿放在我桌上：“英国DK的百科全书，京东想独家合作。是块硬骨头，也是块肉骨头，敢不敢接？”

当然敢！看看科普榜单上，畅销的大部分不都是DK？能操作这样的项目，对编辑来说是梦寐以求的机会。而我作为一名编辑新手，能拿到这样的项目，无异于天上掉馅饼。怀揣着做畅销书的梦想，我毅然接手了工作。

至今电脑里仍保存着当年努力的痕迹，一本小小的书，上市前的书讯、文案就写了20多版

然而，让我没想到的是，这本看似精致的小小童书，编辑工作量巨大无比。400多页的篇幅，囊括天文地理、历史科技，每一个知识点都要求绝对准确，直译的文字需要打磨得生动有趣。那大半年，我几乎与这本书“长”在了一起，每天最早到岗，最晚离开，反复审校不下10遍。小小的一本书，我做了将近两年。我明白自己低看了童书编辑的门槛。图书上市前，又要做文案、定营销计划、准备各种落地推广……那一段时间是怎么熬过来的，个中艰辛难以向外人道。

好在辛苦总有回报。图书上市后，市场给了我最热烈的回应：首印一扫而空，“618”日销破3000册，最终销量突破10万册、30万册（截至目前该书销量已近50万册）……捷报频传的日子里，我每天上班都洋溢着一种难以压抑的狂喜。初出茅庐便有响当当的代表作，做出了拿得出手的畅销书，我曾一度自以为是地认为，自己是做童书的“奇才”。

迷失：征服市场的梦想撞上残酷现实

现实很快重重地给了我一记耳光。

在上一本书畅销之后的很长一段时间里，我再没能复制那样的辉煌。我被“畅销”二字绑架了，寻找选题时眼里只有数据和市场热点，挖空心思琢磨什么样的概念能让家长痛快掏钱。我追逐过热门动画IP，开发过各种“速食”型的故事书、识字卡。封面越来越花哨，营销语越来越夸张。这其中固然有短时间迅速成为“爆款”的产品，但也只是昙花一现，便泯然于极度饱和的市场中。记得做过一套动画片衍生故事书，为了赶在热度期内上市，一个月就完成了从排版到印刷的全流程。书上市后确实短暂冲上过新书榜，但三个月后就再也没加印过。看着仓库里剩下的库存，那种挫败感难以言喻。

还有更多的书，如石沉大海，连一点涟漪都未曾激起。

最初的壮志豪情消磨殆尽，我想，其实我也只是在童书行业麻木赶工的庸庸碌碌之辈，背上扛着沉重的KPI，前方是一眼就能望到终点的职业生涯。

2018~2021年，我迁居、结婚、连续生子，生活重心不可避免地转向家庭，日常逐渐被柴米油盐填满，“编辑”这个曾经承载理想的职业，渐渐变成了谋生手段，那种为了一句话、一张图较劲的劲头，似乎被生活磨平了。

回归：遇见孩子，遇见本心

真正的转变，并非来自职场，却恰恰来自柴米油盐的生活。

孩子大一点后，像所有家长一样，我开始为孩子读绘本、讲故事，为孩子精心挑选一本又一本适合他们的童书。我拥有了童书编辑和妈妈双重身份，我是做书的人，也是买书的人。

这种经历真的很奇妙。买书的时候，总会不自觉地用编辑的严苛眼光去挑内容：这本书逻辑不好，那本书画风不佳；做书的时候，又常常带入家长的视角：如果是我的孩子，他会不会喜欢这样的内容？文字难度又是否匹配？这正应和了查理·芒格的那句话：“你交付给别人的产品，应该是你站在对方角度也想购买的产品。”而我的领导在我刚入职时也曾说过类似的话：“做一本书，先想想孩子喜不喜欢，想想你是家长的话，愿不愿意给他买。”多年以后，这句话像一颗子弹正中我的眉心。

在为孩子选书和为孩子做书的过程中，我逐渐领悟：孩子对书的热爱，发自最本真的好奇心与情感共鸣，而非成人世界赋予的“意义”或“品牌”。

那时候，我们部门正和“狐狸家”进行合作，其中一个项目吸引了我。直觉告诉我它不会是日益功利的童书市场中家长喜欢的类型，但仅仅看到样稿时，其中童真的画面和充满想象力的内容就吸引了我。部门分配任务，我把这个没人看好的项目接了过来。

完整的初稿很快交到我手中，我做的第一件事是打印出来，带回家读给“哥哥”听。64页的故事，第一晚他听了两遍，第二天不依不饶地还要我讲。连着讲了三天，到第四天，故事讲到一半——才会走路的弟弟也蹒跚而来，一屁股坐在我怀里。

我知道，这是我想要做的书了。

一本好书的打磨总是艰难而繁琐的。反复修改文本漏洞、插画几易其稿，都是再普遍不过的事。

《年兽国》中间拉页，改了不下10稿，才成了如今最终的样子

然后，这本《年兽国》终于走向了市场。

现实绝非童话，低迷困顿后一飞冲天的“爽文”情节自然并没有发生。这本书在日益萎缩的童书市场卖得不算太差——有几万册的销量，但也绝对比不上那些榜上有名的大爆款，即使是在狐狸家的自有产品中，也是极不出挑的——像极了过去大户人家中最不起眼的那个“老实孩子”。

但初见选题时的惊艳、为孩子读故事时的触动、打磨内容时的沉浸，以及成书交付到手中时的踏实，都是此前不曾有过的。

更让我动容的是，这本在市场上算不上成功的童书，却得到了不少孩子们的认可。幼儿园图书分享日，我家哥哥拿去分享的正是这本书。“小朋友们都喜欢！”这是哥哥带回来的反馈。短短的一句话，比开卷上的数字更能令人欣喜。

我开始知道自己想要走一条什么样的路了。我渐渐做了让孩子爱不释手的《小小科学探索家》；做了获得“桂冠童书”的《不要和那只猫讲哲学》；与DK公司的合作还在延续，陆续出版了《DK汽车百科全书》等长销书。这些书都算不得超级畅销书，却在竞争日益激烈的市场中站稳了脚跟，一本一本地、踏踏实实地累积出了销量。

我儿子喜欢拿着我做的书四处分享。“这本书是我妈妈做的”，在他那里成了一件骄傲到可以炫耀的事情，而在我，这句话是一种无上的荣耀。

再见：做爆款，也要做孩子喜欢的爆款

2025年年初，我临危受命，接下了开发《那年那兔那些事儿漫画故事书》的任务。“是块难啃的硬骨头啊——但也是肉骨头，看你了。”领导的一句话，我恍惚回到了10年前初次接手那400页厚厚书稿的时光。

10年的时光足以让一个人变得沉稳。“把书做得让孩子读得懂又喜欢”的目标，取代了“我要做畅销书”的豪言壮志。然而10年的时光也足以颠覆一个行业的市场状况，如今的童书市场，抢开发、抢话题、压成本、压工期，编辑做书的初心，似乎总是与市场的需求发生冲突。

那段时间，我和我的美编“搭子”承受着前所未有的压力，最大的挑战来自素材转化——原动画是给成年人和青少年看的，而我们要做成适合儿童的漫画版本。除了克服素材有限带来的组稿排版的难度，还要和多方面进行斡旋：审读要求图书不可调侃，我们却要想办法保住“那兔”动画原汁原味的幽默；发行要求尽快上市，我们却务求保证图书内容合格、抓帧插画清晰，还要符合孩子的阅读习惯；渠道要求尽可能压缩成本，我们却多方争取印制工艺，保证印刷质量……

“抓帧图片太暗，我需要美编配合一张张调图，不能为了上市赶时间！”

“故事情节偏成人化，得想办法讲得再简单易懂一点儿！”

“封面要重画！现有素材无法支撑封面情节，太单薄了！”

“用纸、用纸、用纸！没有好纸，怎么还原漫画颜色？！”

“换厂！重新打样！”

“那兔”的项目组群里每天能刷出上百条消息，都是关于版式、封面、工艺……无休止的争论

同屋的编辑们都调侃我们：每天两眼一睁就是干！

是干活的“干”，也是干架的“干”。无论何方施压，我始终坚持：哪怕要做爆款书，也要基于孩子喜欢的立场。

不记得改了多少遍版式内容，熬了多少个无休的周末，经历了多少次争吵，这套书，终于“吵”了出来。

上市不到两个月，图书销售将近10万套。

才结束不久的地坛书市上，有家长专门带着孩子到我们的摊位来找“那兔”……

图书上市一个月时，“那兔”登上了抖音故事书爆款榜

时隔10年，再次做成一套爆款书，我的心情自然激动、喜悦。与10年前相比，更多的是深深的感悟：好的童书不仅是市场化的商品，更是时间的种子，我今日倾注的心血与真诚，终将在未来的某个时刻，于孩子心中悄然开花。

前行：前路并不光明，但我要做孩子的点灯人

2025年是出版行业的“寒冬”，所有行业内的人有目共睹。市场低迷，“劣币驱逐良币”的现象日益凸显，我比以往任何时候都更能感受到市场的压力和生存的艰难。

和一位前辈谈及此事时，前辈只说：“但这世界上总会有孩子。孩子，总要读书的。”

是啊，孩子总要读书的，而他们能读到什么书，不正是取决于我们此刻在做什么样的书吗？我仍然愿意坚守自己的“执迷不悟”，坚守自己的本心，做孩子的点灯人。用好的童书，照亮他们脚下的一小段路。

*本文图片由作者提供

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