奥维睿沃最新发布的数据显示,2025年8月国内线上平板市场持续火热:总销量达100.5万台,同比增长31%;销售额26.7亿元,同比增长35%。
这波增长背后,“国补”政策功不可没,但更值得关注的是市场格局的剧烈变化——品牌集中度再攀新高,小品牌生存空间被进一步压缩。
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从销量份额看,苹果以32.2%的占比稳居第一,华为(22.1%)和小米(12.8%)紧随其后,三者合计54.9%,同时小米+华为也仅比苹果多出2.7个百分点,可谓“险胜”。
排名第四至第七的联想、荣耀、OPPO、vivo份额分别为8.3%、6.7%、4.4%、4.2%,其余小品牌合计仅占9.2%,基本沦为“陪跑”。
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但若论销售额,苹果的优势堪称“碾压”:独占47%的份额,远超华为(19%)和小米(10.4%)的总和(29.4%)。
这背后是价格鸿沟——苹果平板均价远高于国产阵营。以销量计,华为+小米的平板数量略超苹果,但总销售额却被苹果甩开近20个百分点。小品牌更惨:销量占9.2%,销售额仅5.2%,主打低价路线。
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苹果为何能“量价齐升”?答案直指生态优势。iPad凭借封闭生态,在视频、办公等场景的体验明显优于安卓平板,消费者愿意为“流畅”买单。这种生态壁垒,不是靠堆硬件就能轻易突破的。
不过,市场并非一成不变。随着AI技术深入渗透,平板可能迎来新一轮“生态革命”。谁能在这场变革中脱颖而出?目前尚无定论。但可以确定的是,单纯依赖“性价比”已难以突围,生态、体验、创新才是未来竞争的关键。
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对国产厂商而言,挑战与机遇并存。华为、小米已用销量证明了自己的竞争力,但要在销售额上真正“反超”苹果,还需在生态构建、技术创新上持续发力。毕竟,消费者最终选择的是“好用”,而非“便宜”。
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