继创新药之后，又一行业出海成亮点！

自2022年以来，国内创新药随着first-in-class原创能力的不断提升，创新药权重出海历史性的爆发，2025年上半年已经超过上一年度的全面规模超600亿美元！

而继创新药后，国内游戏行业在国内增长放缓背景下，积极拓展海外市场！行业在经历过去两年低迷后，自2024年出海趋势猛增，今年行业整体增速出现大幅提升，且呈现诸多亮点，主要包括以下几个方面：

收入增长显著：2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元，同比增长超11%，增速重回2021年的出海高峰期。全年收入有望突破200亿美元大关，中国游戏在全球市场的份额和影响力不断提升。

文化融合深化：中国文化元素成为游戏出海的核心增长密码，游戏不再是表面化呈现中国文化，而是将神话、历史等文化内核深度嵌入玩法、叙事和艺术风格中。如《黑神话：悟空》海外上线后，Steam同时在线破240万，让“孙悟空”成为全球热搜词。

小游戏成增长引擎：轻量化的小游戏成为出海游戏的重要增长点。2025上半年，国产小程序游戏市场收入同比增长40.2%，其成功模式加速复制至海外，超休闲和休闲类小游戏在海外安装量同比激增，契合了全球玩家的碎片化需求。

技术赋能创新：AI在游戏开发中得到广泛应用，渗透到研发、设计、运营等全生命周期。在研发阶段可缩短开发周期，在运营阶段能通过分析玩家行为实现动态难度调整和个性化推荐。此外，虚幻5引擎等技术也在国产游戏中广泛使用，提升了游戏品质。

政策支持有力：今年4月，商务部发布相关方案，明确将“发展游戏出海业务”纳入试点任务，布局游戏全产业链。上海、广东、海南等地也纷纷出台政策，设立专项基金、提供税收优惠等，为游戏出海创造了良好的政策环境。

运营本地化加强：游戏厂商更加注重新兴市场的本地化运营，根据不同地区的文化背景、玩家偏好和法规环境，对游戏内容、运营策略进行系统性调整。例如《PUBG Mobile》在中东市场推出斋月“夜间战场”模式，增强了当地玩家的文化认同感。

2025年有不少成功的游戏出海案例，打造了国产的游戏品牌的时代！

《Whiteout Survival》：由世纪华通旗下子公司Century Games开发运营。该游戏采用“SLG+X”模式，以冰雪题材结合模拟经营与季节事件，将SLG用户与休闲玩家重叠，上线首月DAU突破500万，付费率高达8.7%。其在运营上注重本地化，比如在欧美市场推出“圣诞驯鹿雪橇”限时玩法，单周流水激增30%。从2025年7月起，该游戏连续多月位居中国手游出海收入榜前列，在全球市场展现出稳固的市场地位。

《Kingshot》：同样由Century Games推出，是一款融合中世纪王国建造与轻塔防的4X策略手游。它通过“资源争夺+领土扩张”双循环机制，实现用户次日留存率62%，较传统SLG提升25%。2025年第三季度，《Kingshot》海外双端预估收入高达1.54亿美元，登顶《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》榜首。自2月上线以来，其全球累计收入已超4亿美元。

《杖剑传说》：由雷霆网络打造的异世界轻冒险放置RPG手游。该游戏将自走式战斗、地图寻宝、社交和多元职业技能相融合，采用可爱的日式幻想画风，集合单人休闲与轻度社交等玩法。2025年7月在海外上线后，第三季度海外双端预估收入为6323.01万美元，首次上榜《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》就位列第三位。

《Destiny: Rising》：网易今年8月推出的首款《命运》IP正版科幻射击手游。凭借“命运”IP的强大影响力、极致的美术表现、深度策略玩法与沉浸式叙事体验，游戏上线后连续多日霸榜美国iOS手游下载榜榜首，第三季度海外双端预估收入1578.83万美元，位列《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》第八位。

《银与绯》：沐瞳科技今年6月推出的首款二次元RPG新游。其凭借哥特美术风格、中世纪史诗级沉浸式世界观，以及半自动战棋玩法、月相机制和同调成长系统等创新玩法，成功切入二次元市场，第三季度海外双端预估收入1231.23万美元，在《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》中排名第十。

游戏行业整体二级市场股价也水涨船高，龙头股价翻三倍！当下欧美游戏的消费能力依然较高，仍是全球重要竞争地！而根据世界相关组织统计，未来非洲的年轻人数量将会持续增长成为全球青年数量最大的群体！出海非洲，很有可能将会比成为行业快速增长的新潜力点！

股市有风险，投资需谨慎！