没有董宇辉的命，却得了董宇辉的“病”，顿顿终为年少轻狂买单

6月18日，主播“顿顿”与老东家东方甄选同步官宣解约，两个月后，他带着超过两百万的粉丝和新组建的团队，意气风发地开启了个人直播首秀。

28岁的顿顿，曾豪言“出来才知道自己可以这么贵”，带着百万粉丝意气风发单飞，以为离开平台仍能呼风唤雨。

然而，聚光灯下的辉煌，更像是瞬间燃放的烟花，他高估了自己的“贵”，也低估了让他“贵”起来的那片土壤。

离开平台后，成了他真正要面对的第一道大坎……

主播的身价

单飞之后，顿顿首秀的数据看起来还不错，超过350万人次的观看，卖出约1250万的货。顿顿自己也觉得“还是很顺”，远没到“坎”的程度。

直播间里，他意有所指地感慨：“出来才知道自己可以这么贵。”这份自信，与他之前调侃的“给我5个亿，我就可以立刻离开”，似乎一脉相承。

然而，聚光灯下的辉煌，更像是瞬间燃放的烟花，喧嚣过后，是迅速冷却的现实。顿顿或许真的高估了自己的“贵”，也低估了让他“贵”起来的那片土壤。

离开平台后的价值重估，才是他真正要面对的第一道大坎，因为所谓的“贵”，是需要市场真金白银来认证的。

顿顿口中的“贵”，具象化为一条21到60秒短广告高达30万的报价，可这份报价单，与他直播间后台冷冰冰的数据形成了刺眼的对比。

首秀的热闹没能延续，顿顿直播间的人气如同退潮般迅速下滑，日常同时在线人数从最初的数万人跌落至几千人，场面一度有些冷清。

流量的残酷，让这份“贵”显得有些底气不足，哪怕到了双十一这样的大促节点，在团队用尽红包、秒杀品、平台补贴等浑身解数去刺激消费后，在线人数也只是勉强维持在了一万人左右的水平。

这个成绩，甚至比不上“与辉同行”直播间同期开播的新人主播，更致命的是成本，顿顿对外宣称，他带领着一个约70人的团队，而且“没有任何压力”。

这话说得轻松，但商业不是请客吃饭，每一天，这70张嘴的吃喝拉撒、工资社保，都是实打实的成本支出。

我们不妨参考一下另一位主播万千惠的例子，她手握七百多万粉丝，同样运营着一个70人左右的团队，即便如此，她仍在直播中坦言面临着千万级的资金缺口，压力巨大。

对比之下，顿顿那1250万的首秀销售额，扣除成本、退货和运营开销，还能剩下多少？这份成绩单，显然撑不起70人团队的野心。

首秀当晚，据说顿顿下播后因为成绩远未达到他个人“大几千万”的目标，而难过了许久，或许在那一刻，他才初次尝到“市场购买力”和“个人报价”之间那道深深的鸿沟。

谁的功劳簿

人最大的认知误区，莫过于将平台的成功，全然当作自己的功劳。

顿顿似乎就陷入了这样的迷思。他曾自信地对俞敏洪说，自己能把东方甄选的美丽生活号做起来，就一样能把自己的个人直播间做起来。

这句话，暴露了他对成功归因的偏差，美丽生活号的崛起，真的只是他一个人的功劳吗？

很多人都记得，是董宇辉在主号用巨大的流量“一碗水端平”，为这个新号灌入了最原始的观众。

是同时冬冬穿上女装、灿灿套上鲨鱼裤，用各种搞怪和努力，才共同营造了那个热闹非凡的直播间。

顿顿是核心主播之一，贡献巨大，这毋庸置疑，但这个成功是团队协作、平台给力下的结果，而非一人之力撬动的奇迹。

东方甄选这个金字招牌，本身就为产品供应链、质量和售后提供了强大的信誉，这是任何一个单飞的个人主播在短期内都无法企及的。

在东方甄选时，平台成熟的运营流程和团队配合，可能像一层滤镜，掩盖了他身上的一些短板。

等到他单飞后，有粉丝便开始指出，顿顿的直播节奏、细节处理等专业能力上的不足，开始“原形毕露”，最能说明问题的，还是对比。

当初董宇辉离开，对东方甄选造成了几乎是断崖式的冲击，GMV和利润双双暴跌，这证明了一个顶级的个体确实拥有撼动系统的力量。

而顿顿的出走，对东方甄选来说，虽有影响，但远未到伤筋动骨的地步，一个人的离开，让系统瘫痪，另一个人的离开，系统照常运转。

这恰恰清晰地区分了谁是“系统核心”，谁是“系统里的一个重要组件”，混淆了这两者，就容易产生“我能行”的幻觉。

迷失在野心里

顿顿的野心，从不只在一方直播间里，资料显示，他曾先后五次向公司提出离职，他会公开抱怨，公司不和他商量就开新号。

他也会埋怨，公司为了直播推掉了本该属于他的综艺邀请，字里行间，都透露出他对更多“决策权”和更大舞台的渴望。

他甚至公开给自己贴上“高富帅”的标签，并对进入娱乐圈抱有期待，这番职业蓝图并无不妥，但问题出在了实现路径上。

他选择了一条与自己长远目标可能存在冲突的道路，单干后，他选择了重资产的电商直播模式，组建70人团队，主攻供应链极深的护肤品类。

这是一条需要创业者极度专注、投入全部精力去深耕的赛道，从选品、议价到运营、售后，环环相扣，错一步都可能满盘皆输。

这条路与他渴望成为艺人、管理公众形象所需投入的精力与策略，几乎是背道而驰的。运营一个重资产公司和打造一个轻资产的个人IP，逻辑完全不同，甚至会相互消耗。

更危险的是，他一系列“嘚瑟”、“狂妄”的言行，正在快速侵蚀他最宝贵的资产——公众形象。

当有网友将他与早年的演员文章相提并论，当“没有董宇辉的命，却得了董宇辉的病”这句话在网络上流传，他路人缘的损耗就已经拉响了警报。

这种负面形象，恰恰是他闯荡娱乐圈之路的最大障碍。

笔者以为

直播圈里流传一句话，人格厚度，是终极的流量密码，董宇辉离开时，反复强调的是压力巨大、如履薄冰。

他用知识、共情和善意，构建了自己坚固的公众形象护城河。而顿顿展现给外界的，更多是自信甚至自负。

一个“与辉同行”业绩高歌猛进，甚至一度超越老东家，另一个则在市场的残酷检验中步履维艰，这背后，是个人价值与平台价值的缠斗，更是性格与命运的交响。

顿顿单飞的故事，就像一则关于“螃蟹与绳子”的现代寓言。

他或许一直认为，自己的高价是因为“螃蟹”本身足够肥美，却忽视了捆绑着他的那根印着“东方甄选”Logo的“名牌绳子”所带来的巨大溢价。

当绳子解开，螃蟹的真实价值，才被市场重新称量。

在流量时代，任何公众人物，尤其像主播这样依靠观众喜爱度变现的职业，真正的壁垒，从来不是一时的带货技巧或平台光环，而是持续输出的价值感和那份难能可贵的谦逊与真诚。

高估自己，往往就是走下坡路的开始。

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信息来源：
东方甄选主播顿顿官宣离职，与公司合约到期，将继续前行尝试挑战自己未知的能力——大皖新闻
东方甄选主播顿顿离职，被称为下一个董宇辉——光明网
头部主播离场各辟新径，顿顿淘宝首秀破千万显韧性——新浪财经
前东方甄选主播顿顿单飞后首秀，两天直播销售额近1250万——界面新闻