奥古特联名“澳网” 精准卡位体育营销新篇章

10月14日的上海外滩，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特以“奥古特之夜”为舞台，宣布与澳大利亚网球公开赛（澳网）达成战略合作，正式成为澳网中国官方合作伙伴。

这场融合网球竞技与啤酒社交的盛宴，并非仅仅是简单的产品推广，更是奥古特品牌战略升级的关键一环。奥古特与澳网的战略合作，是基于双方在客群定位、精神内核与产品力上的高度契合。

奥古特与澳网 何以“一拍即合”？

首先是目标客群的高度重叠。根据国家体育总局发布的《中国网球事业发展基础数据发布》，中国网球人口已超过2500万，且这一群体具有高收入、高教育水平、注重生活品质的特征。这与奥古特定位的高端啤酒消费群体高度契合。通过网球赛事切入，奥古特能够精准触达具有消费力的目标客群。

其次是品牌调性之间的相互赋能。澳网作为网球四大满贯赛事之一，其兼具竞技性、优雅性与国际化的形象，与奥古特塑造的高端品牌形象形成共振。从具体的产品层面看，奥古特系列产品传承青岛啤酒百年酿造技艺，以全麦酿造、欧洲贵族酒花、百年酵母工艺为核心卖点，其“A”级品质与澳网的顶级赛事定位形成天然呼应。

值得一提的是，澳网赛事每年1月举行，恰逢中国春节消费旺季。奥古特通过合作将产品植入节日“举杯欢庆”的社交场景，实现从观赛场景到礼品消费场景的延伸。这种时间节点的精准卡位，体现了品牌对消费场景的深度挖掘。

“奥古特之夜”活动现场，知名艺人袁咏琳主持2025澳网·奥古特杯网球嘉年华全国总决赛的颁奖仪式。经过济南、天津等六城的激烈角逐，冠军选手李柏锐、张钊、彭易如、韩羽脱颖而出，将于2026年1月亲赴墨尔本直击澳网正赛。同时，奥古特也为广大消费者开启直击澳网的大门，消费者购买奥古特促销装产品，开盖扫码即有机会赢取亲临澳网现场的观赛大奖，体验与世界同步的网球激情。

产品力支撑：“天生特别”的品质密码

在竞争激烈的高端啤酒市场，奥古特与澳网的跨界合作并非仅靠营销概念驱动，其背后是青岛啤酒为奥古特系列，特别是旗舰产品奥古特A6，所构建的一套以原料、工艺与设计为核心的技术壁垒与差异化竞争体系。这套体系是其敢于定位高端、并能与国际顶级赛事联名的根本底气。

以奥古特A6为例，其产品竞争力始于对全球优质原料的极致筛选与组合。青岛啤酒从全球麦芽风味库数百余种麦芽中，锁定基础麦芽加特色麦芽的黄金比例组合，赋予奥古特A6多层醇香口感、琥珀醇金光泽；解析酒花风味图谱，选用酒花中的“软黄金”，雕琢酒花配方；以百年酵母鲜活而厚重的生命力，赋予新品浑然天成的独特酒香和口感。

值得一提的是，奥古特A6的产品力通过高定美学设计完成价值变现。瓶身采用蓝色调，浮雕工艺强化质感。包装上的A字元素与澳网标志同样完美适配。包装已超越容器功能，成为传递品牌历史、工艺品质与文化融合的媒介，使其在终端消费场景中天然具备社交货币属性，与澳网合作所倡导的高端生活方式形成完美呼应。

深化体育营销：品牌与时尚运动的精准卡位

奥古特与澳网的合作，是青岛啤酒体育营销战略的缩影。多年来，青岛啤酒坚持以体育为桥梁传递品牌文化，先后牵手北京2008年奥运会与2022年冬奥会，成为“双奥”官方赞助商；同时深耕各类职业体育领域，与亚冠、中超、CBA等国民级赛事达成官方合作，让品牌主张与体育文化实现深度共鸣。

可以说，此次奥古特与澳网的携手，不仅是品牌与赛事的简单联名，更是高端消费品与体育产业深度融合的重要环节。青岛啤酒通过奥古特系列的产品力提升与跨界营销创新，正逐步构建“高端啤酒+体育文化”的生态闭环。