泸州老窖刘淼：品牌创新的本质，是和消费者之间的“双向奔赴”

10月17日，第二十三届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）在武汉国际博览中心盛大开幕。本届酒博会为期三天，汇聚全球知名的酒类生产商、经销商与产业链服务商，旨在打造一场全方位、立体化、影响深远的行业顶级盛会，为中国酒业的高质量发展注入新动能。

当天，作为酒博会重磅行业峰会之一，“世界名酒 共享荣耀”世界名酒价值大会在武汉国际会议中心召开，以“共生、共情、共享”为主题，邀经济学家、行业泰斗、企业领袖等各界人士，共同探讨世界名酒发展趋势，勾勒行业发展新图景。

作为中国白酒行业领军企业，泸州老窖以“逐浪前行 中国浓香”主题参展本届酒博会，展示核心产品和创新发展成果。泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼出席开幕式活动，并在世界名酒价值论坛上作主题分享，共话白酒行业在变革时期的创新之路。

以消费者为中心，创新实践把握三大核心

世界名酒价值大会作为酒博会的重磅活动已连续举办多年，成为指引酒类产业高质量发展的思想策源地和价值风向标。在此大会的“巅峰对话”环节，各大名酒企业代表围绕品牌创新、白酒国际化、年轻化等话题展开了精彩对话。

近年来，泸州老窖深耕年轻化市场，不断构建白酒年轻化消费生态，以领先行业的创新之举保持品牌新鲜度和增长动力。大会上，刘淼谈到，在白酒行业面临深刻变革的当下，品牌创新不再是可选项，而是企业发展的必由之路。品牌创新的本质，是企业和消费者之间一场持续的“双向奔赴”。一方面，消费者的需求正在不断升级和分化，从单纯追求品质，发展到注重情感共鸣、文化认同和个性化体验；另一方面，酒企必须主动洞察并响应这种变化，这也是行业持续健康发展的内在要求。

▲泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在会上发言

“当下，消费者的饮酒行为正在发生变化，从传统的社交场景，拓展到更多悦己的、个人的、甚至是轻潮饮的体验。这种变化，要求我们必须将‘以消费者为中心’真正落到实处，从产品研发、品牌传播到用户体验的全链路进行系统性创新。”刘淼分享了泸州老窖在创新实践中始终把握的三个核心：

第一，产品的创新必须建立在卓越的品质根基之上。泸州老窖坚持从基酒、酿造到出厂的全过程品质管控，并在筑牢品质根基的前提下，推出了泸州老窖香水、酒心巧克力、酒糟面膜、国仙果酿酒等一系列跨界产品，让承载着数百年非遗智慧的酿酒技艺，以更当代、更亲切的语言与年轻一代真诚对话。

▲泸州老窖百调酒粕面膜

第二，品牌文化的创新永远围绕“共享美好幸福生活”这一核心。泸州老窖持续举办“封藏大典”“国际诗酒文化大会”等文化活动，弘扬酿酒人的匠心精神与文化传承；与澳大利亚网球公开赛等国际体育赛事合作，还开展国窖1573 冰·Joys 快闪店、窖龄研酒所以及窖主节等面向年轻群体的体验活动，倡导健康、愉悦、富有活力的现代饮酒生活方式。

▲泸州老窖创新潮饮广受消费者欢迎

第三，品牌创新需要强大的创新保障能力。在数智经济时代，泸州老窖推动企业的全链路数字化转型，实现了从酿造、生产到物流的全流程智能化管理。同时，构建了从“酿造”到“消费”的数字化用户运营生态，确保每一次品牌创新都能精准、高效地触达目标人群，让品牌不仅有爆发的热度，更有延续的韧度。