福建省农文旅融合成功案例深度解析

一、引言

在当今社会，农文旅融合已成为推动乡村振兴、促进区域经济发展的重要模式。福建省凭借其丰富的农业资源、深厚的文化底蕴和优美的自然景观，在农文旅融合方面取得了显著的成效。深入解析福建省的农文旅融合成功案例，对于总结经验、推广模式以及为其他地区提供借鉴具有重要的现实意义。

二、特色产业驱动型——以农为根，延链赋能

（一）定义

此模式依托本地特色农业产业，如脐橙、茶叶、小吃等，将文化 IP 与旅游体验，如节庆、研学、文创等相融合，延长产业链，达成“种植 - 加工 - 销售 - 体验”全链条的增值。相关研究表明，这种融合模式能够有效提升特色农业产业的附加值，促进农业与旅游、文化产业的协同发展。

（二）关键事实与趋势

福安岳秀脐橙：溪潭镇被誉为“福建省脐橙之乡”，以岳秀村为核心的纽荷尔脐橙种植基地覆盖 33 个村，面积达 1.7 万多亩，2023 年年产值 3 亿多元。通过举办 9 届“脐橙文化旅游节”，融合“供销后备箱经济”“名特优农产品展销”“露营打卡”等活动，推动了“橙 + 旅”的融合，高峰期每日快递发货 2 - 3 万斤。这一案例显示出特色农业产业与旅游节庆活动结合所产生的巨大经济效益。

沙县小吃：作为“华夏饮食习俗活化石”，沙县打造了“小吃产业园”“小吃文化馆”“俞邦村”等研学参访点，推出“小吃技艺非遗研学游”，采用裸眼 3D、AR 互动等方式，让研学者感受“实说实干、敢拼敢上”的沙县精神。这体现了特色小吃产业与文化、旅游研学的深度融合。

趋势：当前，特色产业驱动型农文旅融合正从“卖产品”向“卖体验”升级。如脐橙节的“免费吃橙”“露营打卡”、沙县小吃的“制作体验”等，实现了产业与旅游的双向赋能。有学者指出，这种体验式消费模式能够更好地满足消费者的需求，提升产业的竞争力。

（三）争论与不同观点

在特色产业发展过程中，存在规模化与品质化的争论。部分观点认为，扩大特色产业规模，如脐橙种植面积的增加，可能导致品质下降，如土壤肥力流失、管理粗放等问题。然而，另一种观点则认为，规模化是品牌化的基础，通过标准化种植，如福安的“标准化管理投入”，可以兼顾规模与品质。相关研究显示，合理的标准化种植措施能够在保证产量的同时，有效提升产品品质。

三、文化遗产活化型——以文为核，活态传承

（一）定义

该模式利用非遗、历史街区、传统建筑等文化遗产，通过“以用促保”，如植入文旅业态、开展研学演艺等方式，实现文化传承与旅游发展的融合。文化遗产的活化利用不仅能够保护和传承传统文化，还能为旅游发展注入新的活力。

（二）关键事实与趋势

兴化府历史文化街区：作为莆田古城风貌的载体，保存了宋代街巷格局。通过修缮传统建筑，引进“九鲤灯舞”等非遗项目，打造了“非遗场馆 + 文创 + 研学”业态，成为“非遗 + 旅游”的新空间。这一案例展示了历史文化街区在文化传承与旅游开发方面的成功实践。

泉州提线木偶戏：2006 年入选国家级非遗，2023 年剧团演出 380 场，观众 20 万人次，门票收入突破千万元。通过“古艺新姿”，如结合现代舞台技术，实现了“传统技艺 + 旅游演艺”的活态传承。这表明传统非遗项目在现代旅游市场中具有较大的发展潜力。

趋势：文化遗产活化型农文旅融合正从“静态展示”向“活态体验”转变。如周宁鲤鱼溪的“鱼祭礼俗展演”“鲤鱼文化非遗馆”，将“护鱼习俗”转化为旅游吸引物。有研究指出，活态体验能够让游客更深入地感受文化遗产的魅力，增强文化传承的效果。

（三）争论与不同观点

在文化遗产活化过程中，存在原真性与商业化的争论。有人担忧，历史街区的商业化，如兴化府的“文创、演艺”，会削弱文化内涵。但另一种观点认为，“用起来”才能“保下来”，商业化是文化遗产可持续传承的必要手段。相关案例表明，合理的商业化运营可以为文化遗产的保护和传承提供资金支持，促进文化的传播。

四、生态资源依托型——以绿为底，融景入村

（一）定义

此模式依托自然生态资源，如山水、森林、火山、长寿乡等，融合乡村文化、农业景观，如油菜花、稻田、石窟河等，打造“生态 + 文化 + 旅游”的融合模式。生态资源的合理利用能够实现生态保护与旅游发展的良性互动。

（二）关键事实与趋势

泉州虹山乡：森林覆盖率达 75%，以“油菜花”为核心，举办“2025 虹山花朝季”，融合“亲子徒步”“花田喜市”“非遗音乐”等活动，打造“凤文化 + 彭祖文化 + 福文化”IP，成为“清欢三味”文创产品的发源地。这一案例体现了生态资源与文化、旅游活动的有机结合。

蕉岭石窟河：依托“世界长寿乡”品牌，打造 46.5 公里“石窟河农文旅融合发展带”，串联“千亩丝苗米”“千亩蔬菜”“竹林水岸”等产业，融合“长寿米酒文化长廊”“歌酒田园”等体验，成为“康养 + 旅”的典范。这显示了生态资源与康养旅游的融合发展潜力。

趋势：“生态 +”成为乡村旅游的核心吸引力。如于家寨（云州区）依托“火山石窑洞”“册田水库”，打造“石窑民宿 + 户外露营 + 康养度假”业态，2025 年五一假期接待游客 3.5 万人次，同比增长 350%。有研究表明，生态旅游符合现代消费者对健康、自然的追求，具有广阔的市场前景。

（三）争论与不同观点

在生态资源依托型农文旅融合中，存在保护与开发的争论。生态资源，如虹山乡的森林、于家寨的火山石，是融合的基础，但过度开发，如大规模建设民宿、露营地，可能破坏生态。有观点认为，需采用“轻资产运营”，如十里沿河的“漂流 + 民宿”，避免“重开发”对生态的破坏。相关研究强调，生态保护是可持续发展的前提，应在开发过程中注重生态环境的保护。

五、乡村 IP 打造型——以特为魂，品牌赋能

（一）定义

该模式通过挖掘乡村特色，如历史人物、民俗文化、自然景观等，打造独特 IP，如“程门立雪”“忘忧农场”“童心小镇”等，提升乡村辨识度，推动“IP + 旅”“IP + 农”的融合。乡村 IP 的打造能够突出乡村的特色，吸引更多游客。

（二）关键事实与趋势

福州文祚村：依托“闽学鼻祖杨时”（程门立雪主人公）的历史文化，打造“童心小镇”IP，融合“霍比特童话体验”“认领一亩田”（3600 元/年，享四季无公害蔬菜 + 免费旅游）“德林公园研学”等项目，春节期间客流量爆满，常住村民翻三番。这一案例展示了历史文化与现代旅游体验结合打造乡村 IP 的成功实践。

忘忧农场（大同，但福建有类似逻辑）：以“黄花”为 IP，融合“科技（GMP 工厂）+ 文化（母亲花主题公园）+ 研学（五生五育课程）+ 休闲（忘忧篷客营地）”，年接待研学团队超万人次，形成“可观、可食、可研、可乐、可购”的沉浸式体验。福建可参考此模式，通过打造特色 IP 提升乡村旅游的吸引力。

趋势：“IP + 研学”“IP + 亲子”成为乡村旅游的新增长点。如文祚村的“理学研学”“童心体验”，吸引年轻家长带孩子“露营、游玩、自助烧烤”。有研究指出，这种结合了教育与娱乐的旅游模式符合现代家庭的需求，具有较大的发展潜力。

（三）争论与不同观点

在乡村 IP 打造过程中，存在 IP 真实性与商业化的争论。部分乡村 IP，如“童心小镇”，可能过度依赖“童话元素”，脱离乡村原真性。但有观点认为，IP 需“源于乡村、高于乡村”，如文祚村的“杨时文化”与“童心体验”结合，既保留历史，又符合现代游客需求。相关案例表明，合理的 IP 打造能够在保留乡村特色的同时，满足市场需求。

六、值得注意的数据与例子

（一）福安岳秀脐橙

种植面积达 1.7 万多亩，2023 年年产值 3 亿多元，举办了 9 届脐橙节，高峰期每日发货 2 - 3 万斤。这些数据充分显示了福安岳秀脐橙产业的规模和影响力。

（二）泉州提线木偶

2023 年演出 380 场，观众 20 万人次，收入超千万元。这表明泉州提线木偶戏在旅游演艺市场中取得了显著的经济效益。

（三）文祚村童心小镇

春节期间客流量爆满，常住村民翻三番，“认领一亩田”价格为 3600 元/年。这些数据体现了文祚村童心小镇 IP 打造对乡村发展的积极影响。

（四）于家寨（云州区）

2025 年五一接待 3.5 万人次，同比增长 350%。这显示了于家寨依托生态资源打造旅游业态的成功。

七、推荐高质量资源

（一）《2023 福建省非遗与旅游融合发展十大优秀案例》（福建省文旅厅）

这是官方发布的非遗活化案例，涵盖兴化府、沙县小吃、提线木偶等，具有权威性和具体性，为研究福建省非遗与旅游融合提供了丰富的资料。

（二）《福建福安：万亩脐橙迎丰收 农文旅融合发展》（中新网）

详细介绍了福安脐橙产业与旅游融合的实践，包含数据与案例，有助于深入了解福安脐橙的农文旅融合模式。

（三）《福州南岭镇：五盘并转 一村一品》（福建省农业农村厅）

介绍了文祚村、西溪村等“一村一品”模式，聚焦乡村 IP 打造，为乡村 IP 建设提供了参考。

（四）《泉州虹山乡：油菜花田展农文旅融合魅力》（新浪网）

作为生态资源依托型融合案例，包含“花朝季”“亲子徒步”等活动细节，为生态资源与旅游融合提供了实践经验。

（五）《蕉岭石窟河农文旅融合项目》（中国蕉岭）

是“世界长寿乡”品牌与产业融合的典范，包含“米酒 + 山歌”“康养度假”等模式，为康养旅游与产业融合提供了借鉴。

八、智能总结（高管风格）

（一）特色产业是核心引擎

福安脐橙、沙县小吃等案例表明，“农”是融合的基础，通过“产业 + 节庆 + 体验”可实现全链条增值。如福安脐橙年产值 3 亿，沙县小吃研学游成为“活化石”，充分体现了特色产业在农文旅融合中的核心作用。

（二）文化遗产需活态传承

兴化府、提线木偶等案例显示，“文”是融合的灵魂，需避免“博物馆式”静态保护，通过“非遗 + 演艺 + 研学”实现活态传承。如泉州提线木偶年演出 380 场，证明了活态传承的有效性。

（三）生态资源要平衡开发

虹山乡、于家寨等案例提醒，“绿”是融合的底色，需采用“轻资产”，如漂流 + 民宿，或“原真性”，如火山石窑洞等模式，避免过度开发破坏生态。这强调了生态保护在农文旅融合中的重要性。

（四）乡村 IP 提升辨识度

文祚村“童心小镇”、忘忧农场“黄花 IP”等案例说明，“特”是融合的关键，通过“历史文化 + 现代体验”打造 IP，可吸引年轻游客。如文祚村常住村民翻三番，体现了乡村 IP 对乡村发展的促进作用。

（五）可持续性是长久之计

所有案例均需兼顾“规模与品质”“原真性与商业化”“保护与开发”。如福安的“标准化种植”、兴化府的“以用促保”，确保融合模式可复制、可延续。可持续发展是农文旅融合的根本目标。

综上所述，以上要点覆盖了福建省农文旅融合的核心逻辑与成功经验，为决策提供了“以农为根、以文为核、以绿为底、以特为魂”的实践框架。未来的研究可以进一步深入探讨不同融合模式的优化策略，以及如何在更大范围内推广福建省的成功经验，推动农文旅融合的可持续发展。