“网红”书记另类辞别火爆全网的冷思考

这两天，重庆荣昌“网红书记”高洪波离任，又着实火了一把。

他身着骑行服、骑着自行车辞别荣昌，历时5个小时，骑行110多公里，返回他在重庆主城区的家。这一话题的阅读量突破2亿！

高洪波的卸任仪式颇为另类，这种不走寻常路的方式与人们印象中的厅级干部卸任后无声无息地（或机关内部搞个仪式）告别方式，确实有着巨大的反差。

“网红”高洪波别样的卸任仪式留给官场的不应该是茶余饭后的谈资，而应当思考主政官员如何利用好现代传媒技术为发展一方的经济社会带来新流量。

重庆荣昌区因为一只卤鹅火爆全网，肯定是片面认识。

荣昌走红全国是以卤鹅为切入点，通过“卤鹅哥”打造城市符号，结合社交平台传播，形成口碑效应。同时，整合非遗、美食、文旅资源，提升城市综合竞争力，从“小众美食”蜕变为全国性文旅目的地。

背后的支撑力来自“网红”高洪波。

他推出了五一期间“三免政策”（公交、景区、停车免费），他又开放政府食堂，不仅降低了游客成本，又提升了城市整体吸引力。这些招数对政府来说，成本低成效好，引来了流量。

数据显示，2025年4月以来，荣昌登上热搜热榜200多次，全网曝光量超600亿次，是去年全年的50多倍；接待游客超过1000万人次，旅游综合收入58亿元；快递单量、包装材料等增长超过15倍；餐饮业增长210%、住宿业增长180%；新增就业8800人，居民存款一个月增加了63亿元……

可以看出主政者走向前台当“网红”带来的巨量财富。

回顾高洪波所作所为，他虽不是第一位“触网”的厅级干部，不过，他确实是善用网络，又懂流量的官员。

今年以来，高洪波屡屡以标新立异之举走红网络，先后数十次冲上热搜，堪称国内最引人注目的“网红官员”。

从喊话全区公务员“带头消费、带动消费、带领消费”，到4月份亮相直播间和卤鹅哥边喝啤酒边带货，从五一小长假开放政府食堂接待全国游客，到6月底高调在当地餐馆请客吃喝，一次次成为全国热议的话题。这些动作并不能认为是“作秀”，恰恰是打造网红经济的手段。

高洪波要求“每个干部都成为网络发声者”，鼓励干部“触网”“用网”，大力推动“干部出镜、荣昌出名、文旅出圈”。

对此，高洪波在接受媒体采访时说：“荣昌最大的IP不是他‘卤鹅哥’，也不是我高洪波，是荣昌人，也是荣昌城。”

显然，高洪波的“作秀”是为荣昌经济发展。为了宣传荣昌，高洪波这位正厅级干部还首开先河，在抖音上开了个“荣昌老高”的个人账号，发布作品50篇，粉丝高达34.3万。

可是，发展流量经济，需要“网红”一直站台，并策划活动支持流量加持，这对于高洪波来说，一定会形成社会压力。毕竟，官场的为官之道是低调、务实，而非高调张扬，爱出风头，引人侧目。

不过，人们看到如果一方主政者出于公心，敢于担当，流量围观，其实就是一种无声的支持。相信人们看待高洪波就是如此心态。

今天，他辞任骑行回家，当然不能仅从作秀的角度看待，人们更应该认知到一位无私为公的干部，敢于拿出勇气另类告别，本身就是不止是他懂流量，更是他以身作则为当任主政者树立一个鲜活的流量样本。

人们肯定希望“网红”高洪波不是一个个案，而是全国各地涌现出的一种网络现象。