“新疆品质”，援疆赋能助力特色产品“走出去”

“麦穗金黄稻花香，风吹草低见牛羊；葡萄瓜果甜又甜，煤铁金银遍地藏。”经典民歌《我们新疆好地方》中描绘的富饶景象令人心之向往。新疆素有“瓜果天堂”的美誉，但曾经市场上产品品质参差不齐，消费者难以精准识别优质产品。同时，不少优质产品因种植规模小、运输不便等问题，未能形成品牌效应，部分产品质量下滑，不仅卖不上好价钱，还挫伤了生产者积极性。对此，打造统一的区域公共品牌势在必行。

国家市场监督管理总局也关注到该问题。为助力新疆优势产业转型升级和特色产品提质增效，2021年国家市场监督管理总局量身定制支持政策，支持新疆以联盟认证形式实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程，派出的援疆干部深度参与“新疆品质”区域公共品牌建设，为工程的实施提供了重要支撑。

新疆维吾尔自治区市场监督管理局派调研团队两次赴北京进行实地考察调研和座谈交流，先后寻访浙江、广西、山东和内蒙古等四省区，学习借鉴先行省区的建设模式和经验，少走弯路，为新疆开展区域公共品牌建设工作打下良好基础。援疆省份也倾囊相助，全力为新疆建设区域公共品牌提供帮助。此外，国内权威认证机构及品牌推广机构等各相关领域专家到新疆开展交流，为区域公共品牌建设方向进行“问诊把脉”。2021年12月，新疆维吾尔自治区人民政府启动实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程，按照统一认证产品名录、统一标准、统一认证规则、统一认证标志、统一认证监管等要求，利用新疆天然名片打造新疆本地“金字招牌”。

为确保“开门红”，援疆干部和新疆市场监管局负责人员一同深入基层调研，共同规划“新疆品质”区域公共品牌建设，确定先从全疆优势特色产品入手，确定种植、养殖、加工、服务四大品类，融入新疆地理环境、地域文化等元素提升品牌内涵，并率先为葡萄、梨、枸杞、葡萄酒制定团体标准。

经过援疆政策的指引和援疆力量的赋能，“新疆品质”区域公共品牌建设工程不断深入推进。三批次四大类109项“新疆品质”产品目录发布，红花籽油、苹果等30余项“新疆品质”团体标准和认证规则先后制定，粮油种业、小麦玉米、葡萄酒、林果、肉牛肉羊、家禽等产业链企业被“新疆品质”区域公共品牌国际认证联盟纳入认证范围，每一个“新疆品质”认证产品都经过严格的筛选条件和监管程序。同时，组织专家团队深入企业开展质量提升技术帮扶活动，培育和发挥链长、链主企业和领航企业示范带动作用，促进优势产业加快转型升级，特色产品实现提质增效，推动“新疆品质”梯次发展。

“‘木垒羊肉’肉质鲜美，通过‘新疆品质’认证，近年来品牌影响力不断提升，越来越多的消费者了解了木垒羊肉，助力我们的优质产品走向全国。”新疆美之羡肉制品有限公司总经理刘喜成说。

同样获得“新疆品质”认证后，新疆中科沙棘科技有限公司销售经理满涛感触良多，他说：“公司生产的沙棘原浆凭借‘新疆品质’认证赢得市场认可。借助这一平台我们积极拓展国内外市场，品牌知名度和销售渠道都实现了突破。”

如今，新疆持续深化“新疆品质”区域公共品牌建设，新疆市场监管局乘着对口援疆的强劲东风，持续对符合高标准、高品质要求的新疆产品进行整体培育和认证，深入推进品质高端、服务优质、信誉过硬、市场与社会公认的“新疆品质”区域公共品牌建设工程，引领新疆特色产业逐步迈进“质量时代”和“品牌时代”。

未来，“新疆品质”将持续代表新疆走向全国、迈向世界，为新疆各族人民创造更幸福的明天。(潘新东)

来源：新疆维吾尔自治区市场监管局