限制零售商降价打折，三大奢侈品牌被欧盟重罚1.57亿欧元

10月14日欧盟委员会官网通报，Gucci（古驰）、Chloé（蔻依）和Loewe（罗意威）等三家奢侈品牌，因实施限制零售商降价、打折来控制旗下商品价格等反竞争行为被欧盟处罚，合计罚款高达1.57亿欧元（约合13亿人民币）。

据悉，Gucci、Chloé和Loewe分别是总部位于意大利、法国和西班牙的时尚公司，主要业务是设计、生产和分销高端时尚产品，包括服装、皮革制品和各种配饰。

欧盟委员会调查发现，这三家时尚公司从事转售价格维持（“RPM”）的行为。例如要求零售商遵循品牌的建议零售价、最高折扣率以及特定销售期。在某些情况下，这三家时尚公司还暂时性禁止零售商提供任何折扣，让零售商采用与直销渠道相同的价格和销售条件。为了确保遵守其定价政策，三家时尚公司监控了零售商的价格，并持续监控偏离价格政策的零售商。

在欧盟看来，这些反竞争行为剥夺了零售商的定价独立性，并减少了零售商之间的竞争，并保护品牌自身销售渠道免受零售商的竞争。不仅如此，Gucci要求其零售商停止在线销售产品，从而对特定产品线实施了在线销售限制。

通报中提到，三家时尚公司相互独立行事，但这三个案例的持续时间重叠，且许多相关零售商销售这三家时尚公司产品，涉案反竞争行为提高了商品价格，减少了消费者选择。欧盟的三项处罚决定直指时尚行业的高端品牌，向整个行业发出了反对在线和实体店销售实施“RPM”行为的强烈信号。

据悉，涉案反竞争行为已经于2023年4月结束。决定罚款时，欧盟委员会考虑侵权行为的严重性和持续时间、地理范围、违法期间销售额，以及三家时装公司配合调查的情节，在罚款方面予以一定减免。具体而言，Gucci被罚1.19亿欧元，Chloé被罚190万欧元，Loewe被罚180万欧元。

欧盟清洁、公正和竞争过渡执行副总裁Teresa Ribera表示，在欧洲，所有消费者，无论他们购买什么，无论他们在哪里购买，无论是线上还是线下，都应该享受真正的价格竞争。

针对欧盟处罚，Gucci所属开云集团表示，欧盟调查是在与Gucci合作程序后解决的。Loewe所在的LVMH集团也确认了这一处罚并承诺“严格遵守反垄断法”。 Chloé方面表示非常认真地对待此事，自2023年开始调查以来，它已采取措施确保遵守欧盟竞争法。

综合/编译：南都N视频记者黄莉玲