网红带货快失控了，著名央视主持人被利用，AI制作视频代言产品

网红带货快失控了，著名央视主持人无辜被利用，AI制作视频代言产品，在AI技术迅猛发展的当下，本应造福社会的科技成果，却被一些不法商家用来牟取暴利、误导公众，近日，北京市市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件，揭开了AI滥用背后令人警醒的乱象。

这起案件中，一家公司利用AI伪造央视主持人的形象，在直播间为“深海多烯鱼油”带货，声称其能“治疗头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降”等疾病，最终被查实完全是虚假宣传，调查发现，这款所谓的“鱼油”产品执行标准竟只是“糖果”，并不具备任何治疗疾病的功能。

李梓萌

然而，在直播画面中，该公司不仅借助AI合成的“名人形象”博取信任，还配合医疗化词汇制造权威感，让无数消费者误以为是权威推荐、药品功效，这种行为，不仅严重违反《广告法》，更突破了商业伦理和社会底线。

这一事件的恶劣之处在于，它结合了“AI技术”和“流量经济”的双重陷阱，AI生成的内容真假难辨，再加上名人效应的加持，普通消费者几乎难以识破，更可怕的是，这类AI造假并非个案，近年来，从伪造名人“直播代言”，到篡改专家“推荐视频”，再到冒充企业高管“带货”，AI工具正被一些商家当作欺诈新手段，伪装成技术创新的外衣，实则是在收割信任、掠夺金钱。

这起案件的查处，意义远不止于一纸罚单，它是对AI乱象的一次公开警示，也是对流量经济病态发展的有力反击，AI技术本无罪，罪在于那些滥用者，他们用算法操纵认知，用虚假画面蒙蔽双眼，将科技的潜力变成了骗局的工具，这种行为不仅侵害消费者合法权益，更破坏了整个社会对科技的信任基础。

未来，监管部门必须加快立法与执法的步伐，完善AI内容识别、数据溯源和广告合规机制，同时，平台也应承担起审核与风控责任，建立AI内容标识制度，让虚假宣传无处遁形，公众人物的形象权、也应得到更强法律保护，防止被AI任意篡改利用。

名誉权

科技应当照亮生活，而非制造幻觉，AI的力量应被用来创造价值，而不是欺骗信任，只有让技术在法律与道德的轨道上运行，才能真正实现科技向善，让智能时代充满理性与温度，对此你们有什么想说的吗？