登榜重庆民企Top100，短剧大王背后的产业机会 | 红姐专栏

文 | 红姐

大家好，我是红姐，打工之余研究点区域经济和产业经济。很高兴能有机会，通过《渝鲁大道》这个平台与重庆老乡交流学习。

如果反馈还行，我和小童商量着，将在《渝鲁大道》设专栏，长期交流重庆本地产业发展。

其实最近有个事儿特别值得咱们关注，2025重庆民营企业100强榜单里，赛力斯、龙湖这些老牌巨头依然稳，但有个“新面孔”格外亮眼，那就是重庆麦芽传媒。

这家从MCN转型做微短剧的企业，第一次上榜就挤入百强。

别看他只排在了榜单的尾巴上，它背后藏着的，是咱们重庆在千亿微短剧赛道里的“硬实力”，也是今天我想跟大家深入聊的话题。

先看成绩单：重庆短剧，早已不是小打小闹。

可能还有朋友觉得，微短剧就是“手机上看个乐”的小玩意儿？但数据会说话：2024年中国微短剧市场规模突破了504亿，第一次超过了同期电影票房总和。

到2025年6月，全国用户规模已经有6.96亿。换句话说，每10个网民里，近7个人都在看微短剧。

这么大的赛道，咱们重庆没掉队，反而走在了前面。

麦芽传媒就是咱们的龙头标杆。这家企业累计出了800多部微短剧，光2024年就拍了近300部，其中21部还冲进了全国百强，月均播放量能到110亿次。

这个数字是什么概念？相当于全重庆人每天都看好几遍。

更关键的是真金白银的实力。2024年1-9月，重庆微短剧平台投流金额（行业叫“热力值”）有19亿元，全国排第二，而麦芽一家就贡献了15.34亿元，占了八成多。

此次上榜的民营企业100强，入围门槛达到营业收入25.9亿元，麦芽传媒刚好第100名，相比这家公司的收入规模大家都心知肚明了。

不止麦芽一家强，咱们还有“承制王者”四月联盟。

这家企业2024年承制热力值9.27亿元，全国第一，承制的117部作品，差不多是第二名加第三名的总和。

一“创作”一“承制”，这两家头部企业就像“双引擎”。在他们的带动下，重庆还有1800多家微短剧相关企业往前冲。

在西南地区11.4%的市场份额里，重庆占了核心大头。

最后是爆款作品的“破圈力”。比如重庆卫视联合出品的《朱雀堂》，作为广电总局重点项目，腾讯视频热度破23000，爱奇艺冲6500，在云合数据霸屏榜连拿6天第一，有效播放市占率44%。

也就是说，那段时间全国人看的微短剧里，近一半是咱们重庆拍的。

而且这部剧投了4000万，用的是电影级技术，彻底打破了“微短剧=粗制滥造”的偏见。

再聊打法：重庆短剧，走了条“差异化路线”。

全国做微短剧的城市不少，西安靠“男频量产”，100部里60部是西安的；成都靠“女频内容”，出了《逃出大英博物馆》这样的爆款。

咱们重庆呢？走出了“文旅+商业”的独特路子，既赚流量，又能可持续盈利。

先说“文旅融合”这张牌，咱们打得特别活。“一部剧带火一个景点”，在重庆不是偶然，是常态。

比如麦芽传媒拍的《我在动物园当在逃千金》，播放量超1.5亿次，直接让拍摄地的搜索量涨了33.66%。

之前，黄山旅游发展股份有限公司与麦芽传媒合作拍过《铁拳无敌杨芊芊》，曝光量破20.74亿次，把黄山旅游的搜索指数拉得同比涨了461%——翻了四倍多。

更厉害的是《吾家有女镇河山》这些剧，给江津会龙庄、大足石刻带来了超100亿次的流量曝光，真正把咱们重庆的文旅资源，通过小屏幕送到了全国观众眼前。

现在官方也在推这个事，比如“跟着微短剧去旅行”计划，选优秀作品报广电总局展播；还有两江影视动漫文创园，提供了150多个实景拍摄空间，成立不到一年就吸引了近百个剧组来取景。

咱们重庆的“8D魔幻地形”，本身就是天然的“影视摄影棚”，这是别的城市比不了的优势。

商业变现上，咱们重庆企业也玩出了新花样。

基础的平台分账就不说了，《铁拳无敌杨芊芊》48小时播放破8亿，分账直奔千万元；C端付费也成熟了，前几集免费，后面10-100元解锁全集，用户愿意买单。

再就是品牌定制。

麦芽传媒携手极氪汽车推出的品牌定制剧《合作方的二分之一》，10天播放0.4亿次；肌肤未来的《醒醒！我的爱情》，播放超5亿；还有京润珍珠，定制剧不仅让品牌搜索冲上榜首，总裁IP号日均涨粉环比超1003%，直播5小时GMV就破百万。

长安汽车这些本地企业也定制了上百部剧，带动本地产业链增长30%，还创造了2000多个就业岗位。

这就是微短剧的“产业带动效应”，不是光看个乐，还能实实在在拉动经济。

不回避问题：重庆短剧，还有成长烦恼

当然，红姐研究产业，不能只说好听的。咱们重庆短剧产业，还有几个“短板”得正视。

第一个是“结构失衡”。

咱们有麦芽、四月联盟这样的头部，但腰部企业太弱了。全国来看，微短剧核心制作、承制为主要业务的企业，西安大概有600多家影视公司，成都有2000多家。

重庆呢？那1800多家相关企业，是与微短剧稍微沾边的都统计进来了。真正核心的制作、承制，还不多。

“头重脚轻”的问题明显。万一头部企业遇到波动，整个产业的抗风险能力就会受影响。

第二个是“内容同质化”。

这是短剧行业的通病，行业整体门槛低，成本少、周期短，导致“霸道总裁”“穿越重生”“赘婿逆袭”这些套路反复出现，甚至“一本多拍”——同一个剧本，换几个演员拍好几版，版权纠纷特别多。

重庆的法院已经审了几百件相关案子，但“发现难、取证难、赔偿低”的维权困境，到现在还没完全解决。

第三个是“盈利依赖投流”。

这也是全行业的问题，但咱们重庆也挺突出。行业里90%的成本都花在“买流量”上，用户充值的钱，大部分流向了投流公司和平台，制作方手里能剩下的不多。

数据显示，版权、制作、出品、投流全环节加起来，毛利率不足17%，只有ROI（投入产出比）达到1:1.2以上，项目才能继续做。

这意味着，大部分中小公司其实是在亏损边缘挣扎。

最后就是“资源和人才短板”。

跟北京、广州比，咱们没有本土的投流中心，中小企业只能靠平台分账，很被动；而且既懂内容创意，又懂技术运营的综合性人才，现在特别缺。

政策方面，虽然咱们也有扶持，但对比北京“首亮微光”2.0计划，单部剧最高补300万元，咱们的专项基金、政策可及性，还有提升空间。

展望未来：重庆短剧，怎么从强者变枢纽

不过大家别担心，这些问题，咱们重庆已经在想办法解决了。

最明显的是政策开始托底。去年出台的《重庆市支持科技影视产业高质量发展的若干激励政策》，明确了新建科技影视硬件载体，最高补1000万元；重点企业落户，最高奖500万元。

还有“9+4”行动，里面的“微短剧+”计划、精品IP库建设，都是在从顶层设计上完善产业生态。

另外是载体升级。两江影视动漫文创园正在扩建，要打造成“西部光影科技谷”，以后不仅能拍剧，还能做人才培养、项目孵化、版权出海——全产业链都覆盖。

还有全国首个全域影视拍摄服务平台“文化·光影重庆”，能提供VR勘景、群演招募，帮企业降本增效，这些都是实实在在的支撑。

更值得期待的是“技术赋能”。咱们重庆有家叫三生清影的企业，用“基座模型+专业微调”技术，把短剧制作成本降到了传统模式的10%，最快1天就能出1集。

他们还在研发重庆方言AI语音模型，采了10万多条地道语料，以后不仅能给方言短剧配音，还能服务咱们本地的火锅、汽车行业做直播——这就是“技术+内容”的新方向，能帮咱们打造差异化优势。

最后是“出海潜力”。麦芽传媒的海外平台NetShort，已经落地40多个国家，《消失的厨神》这些讲中华美食文化的剧，在海外很受欢迎。

咱们重庆本身就是旅游名城，2024年入境游客127万，洪崖洞在海外社交平台是“网红打卡点”——把城市IP和短剧结合起来出海，咱们重庆有天然优势。

红姐始终觉得，微短剧不是小生意，而是咱们重庆数字经济的新引擎——它能带动就业、能传播城市文化、能打通“内容-产业-消费”的闭环。

未来，只要咱们补齐短板、守住特色，重庆完全有能力从“承制强者”变成“产业枢纽”，甚至成为全国微短剧的“创新高地”。

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