别让商业化稀释非遗的文化内涵

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　每逢节假日，非遗已成为各地文旅活动的“标配”。这些曾面临传承困境的传统技艺与艺术形式，借助旅游市场重焕生机。然而，在熙攘人流与消费热潮中，游客是否真正触摸到了非遗背后的文化内涵？

　　非遗的走红，折射出当下文化消费观念的深刻变化。物质需求基本满足后，精神需求与文化认同成为新的消费动力。非遗以其独特的地域特色、手工温度和文化故事，满足了游客对差异化、沉浸式体验的追求。然而繁荣背后，隐忧不容忽视。在一些地方，非遗体验被简化为拍照打卡的背景板，文化内涵在商业化过程中被稀释。当游客匆匆而过，只带走几张照片和标准化纪念品时，非遗所承载的生活方式、审美观念与价值理念很难被真正感知。更令人担忧的是，过度商业化可能导致非遗的同质化与表面化，那些需要时间沉淀、用心体会的文化精髓，在快餐式消费中面临被架空的危险。

　　当非遗已成为假日旅游必备的今天，该如何透过热闹表象，感受传统文化的深层内涵呢？首先，要从“观看”走向“参与”，从“知道”走向“体悟”。 其次，理解非遗需要将其置于特定的文化生态中。任何非遗项目都不是孤立存在的，它是特定地域、历史与人群共同塑造的文化表达。更重要的是，感受非遗内涵需要心灵的沉淀与对话。在快节奏旅游中，游客常常追求“到此一游”的速度，却忽略了“心到此地”的深度。站在传统民居建筑前，是匆匆拍照，还是静心观察梁柱雕花、体会空间布局中蕴含的家族伦理与天地观念，获得的感受截然不同。非遗体验的本质是一场与传统的对话，需要给心灵留出安静感受的空间。

　　从更广阔的视角看，非遗旅游的健康发展需要多方合力。文旅部门应避免将非遗简单视为旅游招牌，而要通过政策引导，支持传承人开展深度体验项目；旅游机构应设计更有文化含量的旅游产品，避免非遗的浅表化利用；而对游客而言，或许需要调整旅游心态，在追求“去过”的同时，更珍惜“体会过”的精神收获。

　　曾经边缘化的非遗，因文旅而重新进入公众视野，获得了生存与发展的空间，不仅成为旅游经济的增长点，更成为民族文化认同的强化点。在适当的引导下，非遗旅游完全可以超越浅层的符号消费，成为现代人与传统文化深度对话的桥梁。在此意义上，每一次用心的非遗体验，都是一次文化基因的唤醒和精神家园的回归。