在KTV自习午休，是怎么个事？| 睡前聊一会儿

来源：【人民日报中央厨房-思聊工作室】

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

你还记得上一次去KTV是什么时候吗？去KTV都玩啥了？有的网友或许很疑惑，去KTV不就是唱歌吗？除了唱歌还能干啥？今天，我们就来聊聊这个话题。

KTV，曾经在人们的休闲娱乐中占有一席之地。“不管笑与悲，卡拉永远OK”，一首《卡拉永远OK》的歌曲照见20世纪90年代的风靡。情侣约会、朋友相邀、家庭聚会……在很长一段时间里，KTV为大众提供了一个释放压力、增进情感的社交场所。然而，近些年来，这一选择似乎渐渐淡出人们的视野。数据显示，2015年全国KTV企业数量超12万家，而截至2025年5月，实际存续企业仅3.94万家。

KTV的变迁，折射大众娱乐的发展史。不同于KTV诞生时相对单调的娱乐生活，近年来，网络游戏、线上直播、剧本杀、密室逃脱等快速普及，无论线上线下，年轻人的娱乐休闲方式越来越多样化，传统的KTV业态受到一定冲击。

穷则变，变则通。面对激烈的市场竞争，瞄准消费者需求，及时调整自身定位，才能重新站稳脚跟。一些KTV向老年消费群体抛出橄榄枝，在非热门时段提供优惠，提升客流量。顺应时下消费者对体验的重视，有的KTV发挥包间独立私密的优势，提供不被打扰的独处空间。有人在这里午休，有人在这里自习，还有人在这里跳操……房门一关，给予了充分做自己的自由。还有的KTV一改消费模式，或是将火锅搬进包间，或是提供魔术等表演，通过全新的形式来吸引消费。扬长又补短，KTV从体验单一的困境中走出，探寻新的生存之道。

今天，娱乐手段丰富多元，人们不再满足于“到此一游”，而是要体验一种生活方式，这也给传统娱乐业提出了新挑战。东北洗浴化身“游乐园”，集餐饮、休闲、娱乐、住宿于一体，成为网红打卡地；在江苏盐城，电影院引入非遗表演、美食展销，映前的等待时间不再单调，影城俨然城市文化客厅；沉浸式戏剧打破传统戏剧演与看、台上与台下的关系，让观众参与其中，亲身体验剧情的跌宕起伏。

昔日门可罗雀，而今供不应求，其中关键的一步在于从“我有什么”向“你要什么”的转变。因应当下消费者更注重精神满足、情感共鸣的特点，有针对性的完善服务，投其所好，打造沉浸式、体验式消费场景，传统娱乐业也能释放全新吸引力。

在产业变革的大浪淘沙中，求新求变已成共识，但如何变却有着不同的答案。现实中，有的企业来者不拒，一味学习模仿，最后反而画虎类犬。比如，有的书店过分追求流量，将主要精力放在营造“网红”氛围上，影响了书店最基本的文化功能，反而流失了稳定的顾客群。在云南昆明，一家咖啡店开到了菜市场里。看似“气场不合”，实际上，搭配市场内售卖的鲜花、新鲜蔬果等，咖啡与鲜花的碰撞恰恰构成了云南生活的浪漫图景。新技术、新模式、新理念……路径无对错，关键是适合自己。由此而言，找准核心优势，对既有资源进行重新发现与创造性组合，就能以可控的、低成本的调整实现“小步快跑”，创造新价值，打开发展新空间。

当KTV包厢里燃烧卡路里，当玫瑰与咖啡香味交融，当电影院成为文化沙龙……事实上，消费者正从被动接受者转变为主动定义者，选我所需、为我所用。打破思维桎梏，将自身“长板”与新兴需求相结合，传统业态将找到新的打开方式，以全新的体验贴近当代人生活肌理，完成一场华丽“新生”。

这正是：

跳操挥汗声愈亮，市场氤氲咖啡香。

旧瓶新酒巧思酿，顺应消费新主张。

大家晚安！

（文 | 徐之）

图片来源：三联生活实验室微信公众号

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