迈入“巨作时代”，小游戏彻底杀疯了

变重势不可挡

撰文/陈邓新

编辑/李 季

排版/Annalee

小而不凡，成为小游戏的真实写照。

以小游戏为抓手的世纪华通，上演了一年涨6倍的好戏，不但成为资本市场的超级明星，也一跃成为头部游戏厂商。

与之对应的是，腾讯、网易、B站等纷纷将旗下的拳头产品进行小游戏化，即便是被誉为“国民游戏”的《王者荣耀》也未例外，近期开启小游戏端的限量灰度测试。

不难看出，小游戏赛道正在成为游戏巨作的“乐园”。

大厂入局拉高了小游戏的竞争烈度，行业将如何洗牌有待观察，但小游戏平台却无疑是稳坐钓鱼台。

毕竟，小游戏虽然很小，但抖音与微信的生态力很大。

成为大厂的必争之地

迈入第八个年头的小游戏，可谓风华正茂。

凭借“无需下载、即点即玩”的特性，小游戏成功抓住亿万用户的碎片化娱乐需求，成为游戏行业最大的增长引擎。

《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年中国游戏市场实际销售收入为1680亿元，同比增长14.08%；其中，小游戏市场实际销售收入为232.76亿元，同比增长40.2%，增速远远大于手游的16.55%、端游的4.86%和页游的-5.87%。

此背景下，拥抱小游戏不是一个可选项，而是一个必选项。

关于此，从世纪华通的逆袭就可见一斑：世纪华通旗下的点点互动，相当长一段时间名不见经传，直到祭出红遍全球的《无尽冬日》之后，才摇身一变成为行业最大的“黑马”。

Sensor Tower的数据显示，2025年9月中国手游发行商全球收入总榜，腾讯、点点互动、网易位居排行榜前三，呈现三足鼎立之势。

图源：Sensor Tower

之所以如此，与点点互动站上小游戏“风口”息息相关。

为了契合小游戏场景，点点互动旗下的《无尽冬日》下了一番功夫，简化传统硬核SLG的前期操作，将复杂玩法放到中后期，通过降低门槛的打法吸引休闲玩家入局。

如此一来，《无尽冬日》成为抖音小游戏与微信小游戏畅销榜TOP 10的常客。

鉴于此，游戏大厂也动了起来：腾讯的《王者荣耀》《元梦之星》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》，网易的《蛋仔派对》《梦幻西游网页版》、B站的《三国：谋定天下》、巨人网络的《原始征途》《王者征途》等纷纷切入小游戏赛道，在增量市场寻找新的增长极。

游戏巨作蜂拥而至，小游戏平台也将乘势而上。

皆因，拥有10亿月活用户的抖音与微信是互联网屈指可数的流量入口，为小游戏的欣欣向荣提供了沃土，是共生共荣的生态共同体。

官方数据显示，抖音小游戏已拥有4亿游戏用户，用户日均互动量1.6亿次，游戏内容日均搜索量超8亿次。

抖音小游戏生态的黏性与活力，肉眼可见。

在2025巨量引擎小游戏行业沙龙上，抖音小游戏IAA玩法运营负责人颜红旭表示：“在整体大盘中，抖音小游戏增长率位列首位，去年呈现130%的高速增长，用户次留、7留、游戏终身LTV和盈利能力等数据均稳步保持增长。”

混合变现站到C位

随着越来越多的游戏巨作入局，小游戏变重的势态愈发明显。

诞生之初，“轻度化”是小游戏的共同标签，无论是微信上线的首款小游戏《跳一跳》，还是抖音推出的第一款小游戏《音跃球球》，都是典型的轻游戏。

问题在于，益智休闲是小游戏的底色，却不是小游戏的所有颜色。

随着玩家心智的不断成熟，自然也会不断提高对重度游戏的接受度，这个过程在端游与手游上得到过验证，目前PC端与移动端的长青游戏几乎清一色为重度游戏。

一言以蔽之，重度游戏的生命周期更长、用户黏性更高，可以长期留存用户、稳定流水，这是小游戏走向长青化的必由之路。

心智成熟之外，技术演进是另外一个重要因素。

小游戏从轻走向重，对本地缓存上限的要求也相应提高，否则重度游戏也没有施展拳脚的舞台，为此抖音小游戏与微信小游戏的本地缓存上限都提升至1GB。

此外，抖音小游戏采取了WebGL与Native Instant Game双方案，前者的资源消耗更少，可以支持更多的用户；而后者的游戏性能天花板更高，可以媲美APP游戏，从而满足不同的开发需求。

而为了进一步提升性能，抖音小游戏推出了高性能模式，iOS游戏开发者经过简单适配即可大幅提升JS代码的运行效率，测试数据显示小游戏的80分位FPS有平均69.01%的提升。

这么一来，则可以兼顾游戏的高品质与高流畅。

更为重要的是，小游戏与APP游戏是错位竞争，双方的重合度不过五成，且重度游戏的重合度仅有10%。

这意味着，重度游戏蕴藏着巨大的增量空间，在游戏行业用户增长见顶的背景之下，这一点显得尤为宝贵。

那么游戏巨作抢滩小游戏，也就顺理成章了。

图源：抖音小游戏排行榜

事实上，抖音小游戏也在顺应时代逐渐变重：DataEye-ADX的数据显示，2025上半年抖音小游戏在投游戏数持续增长，总在投游戏数超过1.08万款，IAP+混变在投游戏数在6月突破3400款，越来越多中重度小游戏布局抖音小游戏赛道，占比大盘升至31%。

随之而来的，则是混合变现起势。

复盘来看，IAA广告变现是抖音小游戏的起点，之后IAP付费变现崛起，如今“IAA+IAP”挑起了大梁。

不过，混合变现并不是简单地多了一个变现渠道，而是“1+1大于2”。

对IAA游戏而言，有了内购付费无形中增加了沉没成本，从而可以延长游戏生命周期；对IAP游戏而言，有了广告观看可以提高零氪玩家的留存度，为未来转化为付费用户提供了更多的可能。

一名游戏开发者告诉锌刻度：“只要游戏品质足够好，适当的、合理的广告植入不会引起反感，甚至零氪玩家还乐在其中。”

简而言之，要在变现与观感之间做到精准平衡。

巨量引擎大众业务游戏行业客户策略负责人刘广东于2024年年中表示：“如今的抖音生态下，大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品，混变产品数量增长了4倍多，消耗TOP50的产品中，90%为兼有内购和广告变现的混合变现产品。”

错位竞争找准生态位

需要注意的是，小游戏迈入“巨作时代”，对第三方平台也提出了更高的要求，需要赋予游戏厂商更丰富的闭环体验与更充沛的流量池，抖音小游戏通过全场景联动，持续驱动营销模式迭代，最大程度释放场景价值。

其中，短视频与直播的赋能，尤为值得一提。

在短视频场景下，玩家分享的内容可以触及游戏兴趣用户与小游戏用户，不但可以营造良性的游戏社区氛围，还可以起到拉新与精准召回老用户的功效。

UGC繁荣的生态之下，游戏厂商也乐于加码素材投放。

《2025年Q3小游戏买量数据报告》显示，抖音小游戏2025年第三季度的素材投放量超过1300万，较第二季度增长接近50%，在暑期档呈现膨胀态势。

图源：DataEye

在直播场景下，主播与小游戏绑定，不但缩短了用户拥抱小游戏的路径，还可以通过带队、开荒、起号等形式，提升小游戏的曝光度、活跃度与留存度。

以《寻道大千》为例，不少知名妖盟的主心骨是游戏主播，最为典型的当数“寻道大千-小青蛙”，一度带领凌霄妖盟打遍周围山头无敌手。

由此可见，通过内容赋能，抖音小游戏打造了独有的“社交+游戏”生态优势。

正所谓“游戏的尽头是社交”，抖音的内容场景与游戏场景天然适配，既满足用户的碎片化娱乐需求，又增强了游戏黏性，从而打造了闭环体验。

正因为如此，抖音小游戏与微信小游戏可以错位竞争。

眼下，微信小游戏侧重的是全端发力：随着智能手机换机周期拉长、新应用上架数量腰斩、流量增长曲线放缓，移动端获客增长愈发困难，遂将目光瞄向了PC端，从而突破小游戏的增长边界。

腾讯应用宝的数据显示，电脑版支持超过5.2万款App与2.6万款小游戏，小游戏PC端的时长达到移动端的3倍，付费率和ARPPU（付费用户平均收益）也达到移动端的两倍。

一个主打的是全场景，一个追求的是全端，两者的生态位各不相同。

中国音像与数字出版协会游戏工委预计2025年国内小游戏市场规模将突破600亿元，一个快速扩张的增量市场，容得下抖音与微信并立与并进。

总而言之，随着游戏厂商不断加码，小游戏进入拼品质的内容为王阶段，在游戏巨作的加持之下，将迸发出更强的生命力。

那么，凭借各自的独门秘籍，抖音与微信也有了更大的势能。