吃环境饭，砸环境锅：始祖鸟之外还有这些“环保”品牌被处罚

户外品牌是为野外探索、登山等户外活动服务的，本应是时尚产业中“环保意识”最强的细分领域，然而，户外品牌却在环保方面频频“翻车”。

文｜崔铭格

编辑｜谷 宇

10月15日，始祖鸟的“炸山”事件终于迎来了官方通报。

据央视网报道，日喀则市委、市政府及环境领域权威机构调查后发现，蔡国强团队打造的“升龙”烟花秀对土壤草毡层结构造成破坏，破坏面积15.29亩；烟花残留物、塑料碎屑等清理不彻底；烟花燃放产生的瞬时强光与巨响对野生动物造成了短时惊扰。

根据通报，北京蔡国强艺术工作室的行为涉嫌违反《中华人民共和国青藏高原生态保护法》第46条第3、4款，《中华人民共和国草原法》第49条等相关法律法规规定，日喀则市相关行政主管部门依法对上述违法行为立案查处。“始祖鸟"品牌作为此次活动的赞助商，依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。

此外，活动审批的相关单位、负责人被追责。根据通报，江孜县县委书记陈吴被立案审查调查并免职，县长多吉普拉被立案审查调查。日喀则市委和市纪委监委、市委组织部已对县委常委、宣传部部长仓木决，政府副县长崔国禄、黄红梅，县委宣传部常务副部长李静立案审查调查;对县委常委、政法委书记桑布诫勉，对县政府副县长、公安局局长李积平免职；对日喀则市生态环境局江孜县分局局长次成江措，县自然资源和林业草原局党组书记达次免职并立案审查调查。

“产经在线”梳理发现，近年来踩上“环保”坑的品牌并不止始祖鸟一家。

相关公司股价下跌，始祖鸟活动延期

“产经在线”发现，自9月19日事件曝光至今不到一个月，始祖鸟母公司亚玛芬体育股价已从37.45美元暴跌至10月14日的30.92美元，跌幅高达20%。

而2019年以46亿欧元收购其母公司亚玛芬体育的安踏股价同样低迷，在恒生指数不断创年内新高的同时，由9月19日收盘的96.80港元跌至10月15日收盘价86.20港元，跌幅逾一成。

值得注意的是，此次“炸山”风波也影响到了始祖鸟品牌后续的活动调整。有多位已报名“阳朔国际攀岩山地课堂”的网友在社交平台发帖称，收到始祖鸟官方发送的短信及邮件：原定于2025年10月23日-10月26日举办的阳朔国际攀岩山地课堂取消。始祖鸟将退还课程报名费，并为学员提供原定行程的差旅费用报销及专属礼品。

始祖鸟相关工作人员对媒体表示，取消课程是为了优化课程体验，后续安排建议持续关注官方发布的信息。

据悉，2025年始祖鸟原计划在阳朔推出国际攀岩山地课堂，涵盖24类、共35门课程，全面覆盖从入门到进阶的不同难度层级。目前，始祖鸟山地课堂官网首页显示阳朔活动的举办时间已调整为“敬请期待”，目前暂无活动可以报名。

值得注意的是，这是始祖鸟该项目落地中国以来首次出现紧急停摆情况。有业内人士对“课程优化”的说法提出猜测，认为可能涉及教练资质升级、场地环保评估等合规性整改工作。但整改过程若持续过久，品牌核心用户的黏性或将进一步削弱，还可能对品牌长期积累的用户信任度造成额外影响。

频频“翻车”，环保与商业需平衡

一般来说，户外品牌是为野外探索、登山等户外活动服务的，本应是时尚产业中“环保意识”最强的细分领域，然而，户外品牌却在环保方面频频“翻车”。

除始祖鸟外，耐克、Edgewell Personal Care集团、红牛等知名户外品牌也曾引发过“环保争议”。

2016年7月，耐克品牌因产品多项指标不合格，引发公众对其环保承诺和实际行动的质疑。公开资料显示，环保组织在全球发布了一份名为“去毒时尚榜”的报告，提出了“2020去毒计划”、消除化学物质PFCs（全氟化合物）和透明度（公开供应商及其排放危险化学物质的信息）三个指标，报告显示，耐克三指标都不合格，排名垫底。

该事件发生后，2016年全年耐克股价累计下跌16%，其北美和西欧市场销售额分别下降4%和19%，环保问题在一定程度上影响了耐克在欧美主要市场的销量。

2025年，两大防晒品牌因虚假宣传“珊瑚友好”被澳洲监管机构告上法庭。据悉，澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）对个人护理巨头Edgewell Personal Care集团提起法律诉讼，指控其旗下知名防晒品牌Banana Boat和Hawaiian Tropic产品中含有的奥克立林、水杨酸酯、樟脑衍生物及阿伏苯宗等化学成分危害海洋生态。

据了解，Edgewell Personal Care集团在环保监管较强的欧美市场早已主动移除美国产品上的“珊瑚礁友好”标识，却继续在澳大利亚市场使用该标签直至2024年12月。若指控属实，Edgewell Personal Care集团将不止面临罚款，其品牌信誉也将被重估。

2016年，深耕极限运动领域的能量饮料品牌红牛在一档赞助节目的行为引发环保人士指责。红牛赞助的一档节目《Who is Job》中，出现了在加拿大不列颠哥伦比亚省的肯尼迪湖进行的特技表演。表演者在湖中点燃用汽油助燃的原木并食用生鱼，该活动被当地环保人士指责为非法且破坏环境，随后红牛迫于压力删除相关视频。

对此红牛官方声称，该特技表演未经不列颠哥伦比亚省公园管理部门批准，是摄像师擅自拍摄并发布的，公司对此表示遗憾。

随着消费者环保意识的提升，他们对户外品牌的环保要求也愈发严苛，户外品牌亟需在商业活动与环保承诺之间取得平衡。

在这方面，一些本土户外品牌正在强化“环保基因”。例如，拓路者发起“公益净山”活动，1年内清理垃圾超20吨，参与超1万人次；凯乐石在开启训练赛的同时发起“清洁山野”活动，号召参与者清洁垃圾。

在户外用品市场竞争日趋激烈的当下，环保承诺不能只是噱头，当承诺与实际体验出现巨大落差，消费者信任将很难重建。