岚图以“文化自信+技术自强”重构全球新能源汽车竞争格局

在全球新能源汽车产业从“电动化”上半场迈向“智能化”下半场的关键转折点上，一个深刻而根本性的命题正摆在中国品牌面前：当技术参数日趋同质化，当价格战已触及行业底线，什么才是支撑中国品牌走向高端化、实现可持续发展的核心动力？

不久前，岚图汽车在上海世博创意秀场举办的“天地鲲鹏 万象新生——时代风尚（参数丨图片）之夜”，以其极具震撼力的汽车T台秀和“天地鲲鹏2.0”设计哲学的发布，给出了一个掷地有声的答案——以五千年文化底蕴为根基，以自主技术研发为引擎，构建具有中国特色的豪华汽车品牌发展路径。

岚图汽车董事长、总经理卢放在接受采访时的一席话，道破了这一战略思考的深层逻辑：“豪华的背后一定需要文化底蕴来支撑。我们希望通过与文化结合，赋予产品更强的情绪价值。只有引发文化共鸣，才能真正树立起独特的品牌形象。”这不仅是对岚图品牌理念的阐释，更是对中国汽车产业如何突破现有竞争格局的深刻洞见。

突破同质化困局：

从“参数竞争”到“文化价值竞争”的升维

当前，中国新能源汽车产业正陷入严重的同质化竞争困境。各品牌在续航里程、充电速度、智能配置等参数上激烈比拼，却罕有品牌能够建立起真正差异化的品牌认知。岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰在访谈中直言：“过去，新能源汽车行业不停卷配置，后来开始卷功能场景，注重体验式营销。然而现在新能源汽车行业陷入瓶颈，本质上是对功能场景挖掘相对比较深、比较完整。”

在这一背景下，岚图选择回归文化本源，从中国传统哲学和美学中汲取养分，开辟出一条全新的竞争赛道。卢放分享了其设计灵感的来源：“当我们需要灵感时，很自然就会去研读《庄子》《论语》等经典，从中汲取养分。我们不会因为要做自己的设计就否定别人，也不会因为喜欢别人就放弃自己。”

这种文化自觉并非简单的“国潮”包装，而是深入到产品设计的每一个细节。从“鲲鹏展翼”的前脸设计，到“击水三千”的贯穿式大灯，再到“扶摇直上”的格栅造型，岚图将中国传统文化中的意象与现代工业设计完美融合，创造出独具东方美学特色的产品语言。

更为重要的是，岚图通过“极、润、雅”的外观设计和“正心、修身、齐家”的内饰理念，构建了一套完整的东方美学体系。这套体系不仅体现在产品造型上，更融入到用户体验的各个环节，实现了从“功能满足”到“情感共鸣”的跨越。

技术自强：

文化自信的底层支撑

文化价值的表达离不开坚实的技术基础。岚图的独特之处在于，其文化自信是建立在技术自强的坚实基础之上的。卢放在媒体采访中强调了技术研发的重要性：“我们一直在坚持原创设计，在探索的过程中也走了一些弯路，但坚持还是很有用的。另外在技术方面，我们也有很多的坚持，我们的坚持在用户中形成了很好的口碑。”

岚图泰山作为华系首款800V智能超混SUV，搭载5C超充、三腔空气悬架+EDC魔毯、16°后轮转向等领先技术，展现了岚图在核心技术领域的积累。而岚图追光L作为唯一同时搭载全域800V智能超混、5C超充、63kWh大电池、华为乾崑ADS 4及鸿蒙座舱5.1的新能源旗舰轿车，则体现了岚图在整合行业顶尖资源方面的能力。

邵明峰在介绍产品竞争力时充满自信：“岚图追光L从诞生之初就是奔着替代BBA去的，无论在底盘调校、智能配置、安全性能，还是豪华舒适性上，我们现在已经不是不输BBA，而是远超它们。”这种技术自信，使得岚图的文化表达不再是空中楼阁，而是有了实实在在的支撑。

重新定义豪华：

从“身份象征”到“文化认同”

在传统汽车行业，豪华往往等同于高昂的价格、奢华的材质和品牌的历史底蕴。然而，岚图正在尝试重新定义属于中国时代的豪华内涵。

邵明峰在谈及岚图泰山的定价策略时指出：“到这个价位段，不仅靠比配置，更多的是比一种情绪价值，比社交属性。很多人说，如果定在20万左右，一定会卖爆。我想如果定20万，就有很多人不买了，因为有身份象征和情绪价值。”

这番话揭示了岚图对豪华的独特理解——豪华不再是简单的物质堆砌，而是情感价值和文化认同的集中体现。岚图泰山之所以敢于定价47万元，正是基于对其产品所承载的文化价值和情感价值的自信。

卢放进一步阐释了这种价值转变的逻辑：“针对中国的SUV市场，我们不仅要提供功能的价值、场景的价值、用户使用价值，还要提供给用户情绪价值。”他分享了一个有趣的细节：“之前有一个投资人和我说，岚图泰山应该叫东湖库里南，我说为什么是这个名字呢？他说百姓现在都想开好车，但是以前国外品牌的车太贵了，库里南等国外高端品牌离老百姓太远。如果说东湖库里南，老百姓很快能认知，武汉东湖也有一个能够比库里南更好的车。”

这个例子生动地说明了岚图正在尝试构建的豪华新范式——将全球顶尖的产品力与中国本土的文化元素相结合，创造出既具有国际水准又深植中国文化土壤的豪华体验。

开创中国汽车产业的崭新未来

岚图的实践，为中国汽车产业的高端化之路提供了宝贵的启示。在技术日趋同质的当下，文化价值将成为品牌差异化的核心要素；在全球竞争日益激烈的环境中，文化自信将成为中国品牌走向世界的通行证。

卢放对岚图乃至中国汽车产业的未来充满信心：“我们有机会闯出一条新路径，打造具有中国特色的产品，让世界真正看清‘中国产品’。这不仅是汽车行业的使命，更是我们这代人在诸多领域都要去践行的目标。”

回顾世界汽车工业发展史，每一个汽车强国的崛起都伴随着其独特文化价值的全球输出。美国车代表了自由与冒险的精神，德国车体现了精密与严谨的工艺，日本车展现了简约与实用的哲学。如今，在中国汽车产业迈向全球的进程中，岚图正尝试将“天人合一”的东方智慧、“极润雅”的美学追求、“正心修身齐家”的价值理念融入产品之中，向世界展示中国文化的独特魅力。

这条路注定不会平坦。正如卢放所言：“这条路确实不好走，因为走的人还不够多。但鲁迅曾说过：‘世上本没有路，走的人多了，也便成了路。’我们要努力去做‘开路者’，走出一条属于中国汽车的自主创新之路。”

在新能源汽车产业发展的关键转折点上，岚图的探索不仅关乎一个品牌的成长，更关乎整个中国汽车产业能否实现从“制造大国”到“品牌强国”的历史性跨越。当文化自信与技术自强深度融合，当东方智慧与现代科技交相辉映，中国汽车产业的崭新未来正在我们眼前徐徐展开。