北京
新华社伦敦10月16日电 记者手记丨从“中国制造”到“中国创造”
新华社记者高文成
“越来越多中国品牌走向海外，原因是品质远超同类产品，让人无法拒绝。”在英国品牌金融公司15日主办的第二届“日出东方”论坛上，公司董事长戴维·黑格这样解读中国品牌的国际影响力。他认为，中国品牌发展壮大之路，体现着广大中国企业“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的努力。
品牌金融公司由黑格于1996年创办，是全球品牌估值领域知名机构。黑格说，品牌金融公司每年都会开展大量市场调研，“始终努力以客观视角评估各国品牌的真实影响力”。
黑格在发言中着重梳理了中国品牌近年来的亮眼表现与长足进步。他说，跻身国际舞台的中国品牌数量持续增加，自2008年品牌金融公司开始统计“全球品牌500强”以来，入选的中国品牌数量从13个增至69个。
“有些中国品牌在10年前，甚至5年前还默默无闻，如今却频繁出现在媒体报道中。我妻子就常问我：‘我们为什么不买一辆比亚迪呢?’现在伦敦街头经常能看到比亚迪的身影，是英国销量增长最快的电动汽车之一。”
他说，中国AI企业深度求索公司（DeepSeek）的出现吸引了世界目光；泡泡玛特旗下的潮流玩偶也进入了黑格的观察视野：“与此前电子、汽车等工程类中国品牌不同，这些可爱的玩偶精准击中了目标受众的情感需求，掀起一股时尚风潮，这种传播效果对中国品牌而言堪称前所未有。”
黑格举的案例，让生活、工作在伦敦的记者深有共鸣。如今在英国，中国品牌的身影频频走进人们的视野。无论是知名商圈牛津街的泡泡玛特门店前常排起的长队，还是地铁站内中国时尚品牌SHEIN的广告，抑或英国媒体频繁报道的中国电动汽车，都表明，中国品牌正凭借过硬的科技含量、深厚的文化底蕴、新颖的设计灵感，以及融通中外的情感价值，赢得越来越多海外消费者青睐。
此外，黑格还对中国城市魅力赞不绝口：“很多中国城市都极具特色，人们应该亲自去看看，这样才能真正理解中国深厚的文化底蕴，以及从中孕育出的优秀品牌。”
论坛结束后，记者找到黑格就中国软实力等话题进一步深聊。黑格特别强调了“一带一路”建设对中国国际形象的塑造作用：“我们最初发布这项研究时，很多人都很惊讶，中国在非洲、亚洲以及南美洲的一些国家受欢迎程度这么高。但只要仔细想想就会明白：中国在这些地区帮当地建基础设施、改善民生。”他说，“一带一路”建设对国际社会是一件实实在在的好事。
在自由交流环节，很多中英嘉宾和记者谈起了参会感受。许多中国嘉宾表示，中国品牌在国内外市场蓬勃发展、缔造消费新潮流，他们最直观的感受就是“自信”，而这种自信的背后，则是一种深厚的文化自信。
而部分英国嘉宾则坦言感受到了一些“压力”：“现在很多中国品牌在英国越来越知名，英国也需要努力推动本土优质品牌走向国际，进而进入中国这个大市场。”中外品牌相互借鉴、共同发展，这正是经济全球化应有的模样。（完）
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