百年同仁堂牵手中网：东方中医药与顶级体育的经典对话

同仁堂携手中网

东方中医药与顶级体育的经典对话

GO！

9月14日至10月5日，亚洲顶级网球赛事——中国网球公开赛在北京国家网球中心盛大举行。作为本届赛事官方合作伙伴，北京同仁堂以“传统与现代交融”为核心理念，通过非遗技艺展示、全链条健康产品矩阵、沉浸式互动体验等多种形式，全面亮相中网赛场，在激情四射的网球运动中注入独特的“东方健康韵味”，为北京“文化中心”和“国际交往中心”建设增添了一抹亮丽的中医药色彩。

PART 01

全链条产品矩阵

打造赛场健康生态圈

赛事期间，同仁堂宣传广告在中网比赛现场滚动播放，以直观形式传递品牌理念与中医药文化；位于钻石球场旁的北京同仁堂展馆更以“古风与现代交融”的设计风格，成为观众瞩目的打卡热点。

展区内，同仁堂安宫牛黄丸、牛黄清心丸、西黄丸等核心大品种及六味地黄丸、五子衍宗丸、加味逍遥丸等明星产品悉数登场，引发众多观众驻足询问，展现出传统中药在现代健康生活中的独特价值；燕窝、人参等高端滋补品满足当代消费者对品质健康的进阶需求；安康香、苏合馨悦等文创香产品则以其雅致形态与天然香气，传递出东方美学的日常表达。此外，同仁堂VE乳、晒后修护面贴膜等日化产品，以及酸梅汤、金银甘菊等草本饮料也在现场备受青睐，让同仁堂展馆成为观众观赛期间的“健康补给站”。

值得一提的是，芝麻球、晚安喷雾、文创香囊等同仁堂产品被选为球员礼物，将东方养生智慧融入赛事礼遇；酸梅汤等系列草本饮料被作为赛事组委会、赞助商包厢及媒体大厅的推荐饮料，让草本饮品的天然健康触达赛事核心场景。同仁堂在今年服贸会发布的新产品——龈养素牙膏接着亮相中网现场，把中医药养护理念渗透到日常护理中，全方位覆盖赛事观众、工作人员、球员等不同群体的健康需求。

PART 02

非遗快闪引爆互动

传统文化焕发新生机

9月28-29日，同仁堂在中网现场特别策划“非遗快闪活动”成为赛事期间的文化亮点。同仁堂中医药文化传承传播明星——非遗传承人刘天良、陈振会，工作室领办人李苓、钱向宇、潘振方、田婧以及徒弟们齐聚于此，现场展演中药鉴别、炮制与制剂技艺，为观众打造了一堂生动有趣的中医药文化体验课。

非遗

活动现场，观众不仅可以通过“手摸、鼻闻、口尝”等方式辨识药材，观摩炮制工艺，还能在专家指导下亲手体验中药制作，感受传统技艺的精妙。特别设置的文创打卡区同样人气爆棚，融合“一口印”“铁研船”“野山人参”等文化符号的盖章活动，让观众在互动中深入了解同仁堂的百年传承。而“互动同仁 一生相伴”投网球赢好礼活动更是将现场气氛推向高潮，实现了中医药文化与体育精神的完美融合。

此外，赛事期间特邀同仁堂名医专家现场坐诊，开展中医义诊服务，为观众提供专业的健康咨询与诊疗建议，将“有健康需求的地方就有同仁堂”的企业愿景落到实处。

PART 03

香韵传情

中医药文化架起国际桥梁

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·明星青睐 ·

同仁堂的中医药文化魅力不仅吸引了国内观众，更赢得了国际网球明星的青睐。赛事期间，罗马尼亚著名网球选手索拉娜・科斯蒂亚（Sorana Cirstea）专程到访同仁堂展区，在深入了解“药香同源”理念后，亲手参与香囊制作。从选囊、填药到收口，科斯蒂亚在工作人员指导下完成每一个步骤，对绣有祥云纹饰的成品爱不释手，“非常漂亮，香气很特别！”她在香囊上签名并与观众互动，使这一东方健康礼物成为中外文化交流的生动载体。

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·香产品引人注目 ·

夜幕降临，同仁堂的东方香韵同样点亮了2025中网球员酒会。设于酒会现场的同仁堂香产品体验区成为各国球员的热门打卡点。本草之约系列、苏合悦馨冷香、安平香等产品散发的幽幽药香，与酒会的时尚氛围相得益彰。

“这个香气带来的宁静感，让我想起家乡的森林。”一位欧洲女选手在体验“安平香”后感慨道。

此外，同仁堂香产品在赛事期间同步进驻中网16家授权文创商店，实现了文化传播与市场拓展的双重效应。

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· 多维深度“对话”·

从日间的非遗互动、全品类健康产品展示与义诊服务，到夜晚球员酒会的香韵社交，从赛场广告的持续触达到球员礼物的贴心相赠，再到贯穿赛期的线上引流与文化打卡，北京同仁堂以全天候、多维度、全链条的创新表达，在2025中国网球公开赛上完成了一场“传统中医药与现代体育”的深度对话。这不仅是一次品牌亮相，更是中医药文化自信地在国际顶级体育舞台上的华彩绽放。

未来，同仁堂将继续恪守“炮制虽繁必不敢省人工 品味虽贵必不敢减物力”的古训，以“传承精华、守正创新”的时代精神，通过更年轻、更国际化的方式，让古老的中医药智慧在新时代续写华章，为健康中国建设与中华文化的全球传播贡献“同仁堂力量”。

图文来源于中国北京同仁堂官微

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