北京
本报驻韩国特约记者黎枳银
据《韩国时报》14日报道，为提振旅游业和地区经济，韩国多个地方政府正争相建设以纽约市时报广场为蓝图的高科技媒体区。全球统计数据平台Statista显示，韩国户外广告支出从2020年的4.4亿美元增至今年预计的7.1亿美元。随着政府放宽户外广告管制政策，一场打造巨型数字广告牌和城市地标的热潮正在韩国各地蔓延。
首尔市江南区于2016年率先迈出探索步伐，指定“免费户外广告区”打破政策限制。2023年，这一模式进一步扩展至首尔光化门广场、明洞及釜山市海云台区。其中，海云台成为首个非首都圈地区的示范区。在这些特殊区域内，广告牌的大小、形状及安装方式均不受限制，普遍采用“企业出资建设捐赠、换取长期运营权”的合作模式，既减轻了政府财政压力，也激发了市场主体的参与热情。
作为核心示范城市，首尔的布局已初具规模：江南区集结19块大型LED屏幕打造“江南之眼”地标空间；明洞新世界百货外墙上1292平方米的巨型屏幕（相当于3个篮球场大小），仅去年圣诞节期间就吸引游客逾百万人次。在地方城市中，“海云台广场”作为首个被选定的非首都地区自由广告区，不仅承担了商业展示功能，还成为文化演出、公益宣传和安全信息发布的公共平台。该区还计划明年在海云台海水浴场沿线新增14根多媒体灯杆，构建完整的夜景展示带。大邱市中区也在积极申请设立“特别户外广告区”，这一项目有望为低迷商圈注入活力，带动餐饮与零售业复苏。
不过，有专家也提出理性思考：大型数字广告牌的集中布局虽有助于推动观光与消费，但也存在许多弊端。在社会生活层面，公共空间的舒适度与居民生活质量及健康可能受到冲击。在商业领域，大型企业虽可以通过出资建设广告牌获取长期运营权，进一步扩大市场影响力，但中小企业及商户却极易陷入竞争劣势。此外，一味地模仿、缺乏本土文化元素的融入，可能导致不同城市的景观风貌逐渐趋同，丧失原本独特的地域文化标识，不利于城市个性的塑造与传承。
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