艺术乡村就是每村一个明信片书店？

当前，一股艺术唤醒乡土、文化振兴乡村的热潮在广袤田野间涌动。废弃厂房变身创意工坊，古朴村落引来艺术家扎堆，一批批“艺术村镇”如雨后春笋般涌现，为乡村振兴注入了鲜活动能。

然而，当相似的墙绘、雷同的雕塑、千篇一律的“文艺范儿”在不同村镇被机械复制时，所谓的“艺术乡镇”，如何才能避免“千村一面”的窠臼，找到自己不可替代的独特灵魂？本期基层圆桌会，我们就一起聊聊。

将艺术融入乡村，会受欢迎吗？

在快速城镇化进程中，乡村曾一度被贴上落后、空心 的标签。一些村镇开始尝试艺术赋能乡村振兴的路径，探索文旅融合、农艺融合的新业态新模式。

空空：作为到处跑的背包客，我太欢迎这种变化了！以前农村游就是农家乐，现在有艺术气息的村子，有民宿、有展览、有体验课，我愿意多住两天，多消费。

李云佳：河南商丘民权县王公庄村开发了“民权虎”IP，不仅通过直播带货将虎画销往全国，更依托画虎文化发展乡村旅游，形成集画作定制、民宿体验于一体的产业链。

1480：浙江宁波宁海县葛家村的实践颇具启发，通过“寻宝”行动梳理乡村文化资源，将废旧老屋、百年桂花王等元素转化为艺术创作的核心素材。

现如今，各地的“艺术村镇”吸引了无数游客，尤其是年轻人的喜爱，成了“网红打卡地” 。这些 “归园田居”之地，也成为艺术节、文化节的热门举办地，为村镇带来了经济效益，成为推动地方发展的 新 引擎。

小龙湾：我就是因为我们村有了艺术项目之后从城里回村的，最深的感受是老乡们自信了。以前觉得老家土，现在发现老手艺、老房子在艺术家眼里都是宝。大家一起参与改造，村子变美了，凝聚力也强了，感觉生活更有奔头。

人间宝藏：据我观察，做得好真的有用。我们这边有个村子，以前年轻人全跑光了，后来几个美院老师过去，带着村民一起搞藤编设计，现在他们的工艺品在网上卖得还挺好，老乡们赚到钱了，脸上笑容都多了。

君心似：搞好了是“三赢”——村里赚钱了、文化传承了、环境变美了。但核心就一条：不能忘了老乡，他们才是主角！

“艺术村镇”，令人“似曾相识”

不少人表示，出去旅游总是能在不同的地方看到“艺术小镇”或者“艺术乡村”的字眼，但到了 地方 一看， 很容易 生出 “似曾相识”之感。相似的颜色布局，雷同的咖啡馆，千篇一律的文创集市和民宿集群……“艺术村镇”在经历最初的繁花盛景后，也开始面临严峻的同质化挑战。

棒棒糖：现在很多艺术乡村变成了“外来者的艺术游戏”，由外来艺术家在一个个不同的村庄进行雷同的创作，完全忽视了本地特色、村民需求。每个村庄都有独特的历史记忆、风土人情，艺术村的同质化，实际上是对鲜活乡土资源的忽视与浪费。

农功：不少地方基本上就是抄作业，村口立座碑门，写对联刷金粉，然后悠悠石板路，白墙黑瓦加红灯笼，路沿几盆三角梅点缀下，墙面几幅山水画，几摊当地小吃。

踱来踱去的猫：有的艺术乡村，涂鸦墙、咖啡馆、怀旧景点都有，主打一个翻拍。市集、文艺表演、NPC，IP符号不鲜明。

木木：因为大家都在求“快”，所以直接抄，但艺术是需要文化沉淀的。

李云佳：当前不少艺术村镇陷入困境，根源在于追求“大而全”的统一规划，忽视了街巷空间的多样性与原生魅力。

小鹿：上周末又打卡了一个网红艺术村，进门左手边是扎染工坊，右手边是陶艺体验，往前走50米必有一家明信片书店，再拐角处一定有个卖手工皮具的，我一度怀疑全国共用同一份招商手册和装修方案。

老骥伏枥：十年前去那些真正的古村落，还能看到当地老人坐在门口做竹编，闻到空气中弥漫着特产食物的香气。现在可好，把原住民都迁走了，老房子刷层白灰，挂上“北欧风”吊灯，门口摆个复古自行车和仙人掌，就敢叫“艺术村落”了。

“艺术村镇”，该怎么建？

艺术融入 乡村， 其 生命力在于多样性，其魅力在于独特性。 对于 “艺术村镇” 究竟该怎么建 ，网友纷纷建言献策。

江其鹏：要把发展文旅经济跟建设美丽乡村协同起来，让艺术村镇不仅是一时之风，更是一世之益。深入挖掘本地的资源和优势是关键，文旅发展不能跟风随大流。

夜卧晚：第一是因地制宜，不只是根据当地已有的资源进行优化改编，也是说如果艺术氛围不浓厚或者不突出，就不生造景点；第二是有想法了再建，想法不是一拍脑门说建了试试看，而是要广泛征求意见，始终保持建设的“初心”不变，也就是最想展现和表达的，这个“核”一定要把握住。

一方面，要立足本土文化，深挖独特资源。

打样：艺术村镇最根本的应该立足实际，每个地方都有自己独特的文化底蕴。深挖底蕴，打造品牌，避免同质化，做到小而精。

别里：在做整体规划时根据当地的自然资源、特色文化，保留特色建筑原有的风格。适当采用本地人对于如何打造提出的建议。

Lan：可以结合当地的戏剧、建筑、神话传说来进行创新，多设计想象类的绘画，而不是单纯仿网络热门图片。

自然：越是民族的，越是世界的。艺术村镇，贵在有特色。特色从哪里来？无外乎民族特色、地域特色、人文特色。只要做出人无我有、人有我特、人特我精的艺术村镇，不愁游客不来，不愁口碑不火！

太空：规划、设计的灵魂是要体现在地文化。

LYH @Mango：突出彰显艺术村原有的生态，最能吸引到游客。

另一方面，独特的互动和体验场景也是吸引游客的关键。

囍：可以根据季节主题来做不同的集市，虽然商贩不变，但环境主题变了，也会有焕然一新的感觉。

simple'：要挖掘本土独有资源，设计差异化的体验场景，根据村镇特色规划独特的互动体验。

乡村手工艺体验厅（图片来源：视觉中国）

不离拾：文化为基，餐饮兼具特色、美味，住宿平价、舒心、安全。最重要的是打开夜晚市场，运用灯光，科学规划，留住顾客，提高当地收入。

李云佳：破局之道在于转向小微化、主题化的场景细分，建议推广“一巷一品”的微更新模式，将整体区域划分为不同特色单元，使游客在漫步中持续获得探索乐趣。更重要的是积极培育本地村民与返乡青年成为特色业态的经营主体，让村民成为个性化运营的核心力量。

黄建辉：要打造独具特色的“艺术村镇”，首先需深入挖掘乡村本土资源。组织团队走访村落老人、梳理地方史志，探寻乡村的古桥古井、传统技艺、民间故事等，将这些承载乡村记忆的元素融入艺术创作。比如，在墙壁绘制壁画时，以当地民间传说为蓝本；设计艺术装置时，融入传统农具的造型灵感。其次，要尊重乡村原有风貌，避免过度商业化改造。在建设图书馆、艺术馆时，采用当地传统建筑风格，使用本土建材，让新建筑与乡村整体环境和谐共生。最后，要结合乡村产业特色，打造艺术与产业融合的亮点。若乡村以种植茶叶闻名，可围绕茶文化举办茶艺表演、茶叶文创设计活动，让艺术赋能特色产业，形成“一村一韵”的独特格局。

1480：成功的“艺术村镇”往往依托某一核心主题形成记忆点，而非追求“大而全”的业态覆盖。平原村落可聚焦农耕场景，将稻田、荷塘转化为大地艺术剧场；山地村落可依托山林地貌，打造徒步栈道与自然装置结合的艺术动线；水乡村落则可围绕河道、古桥设计沉浸式光影作品。对古民居、老作坊、非遗技艺进行艺术转译，如将传统编织纹样融入景观设计，用雕塑再现农耕劳作场景，让老物件成为“会说话的艺术展品”。还可以把地方节庆、传统仪式转化为特色艺术活动。

更为重要的是，“艺术村镇”若想可持续发展，要将本地村民有机融入项目建设当中。

黄建辉：若仅追求表面的艺术化景观，忽视村民的物质需求与精神诉求，这样的“艺术村镇”终将失去生命力。只有让村民在艺术赋能中获得实实在在的收益，丰富精神文化生活，实现物质与精神双富足，“艺术村镇”才有持久的吸引力与凝聚力，其特色也会在百姓的幸福生活中自然彰显。

深海传奇：建设“艺术村镇”最后的落脚点一定是人，不仅是落在外来游客，更要落在本地村民上。一个好的建设，是要让本地村民能获得实实在在的“真金白银”，在家乡留得住；要能吸引在外地打工的年轻人能看到家乡的变化回来建设家乡。

谈谈说

“艺术村镇”的实践正经历着从无到有、从摸索到深化的过程。起步阶段，难免“摸着石头过河”，借鉴与模仿 或许是 降低试错成本的 一种 选择。 但 艺术乡建，本是为了让乡村更有个性、更有活力 ， 若只是简单照搬，就背离了初衷。

艺术乡建的真谛，不在于外表涂抹一层时髦的“艺术颜料”，而在于细致发掘这片土地深埋的故事，巧妙地将地方性的语言转化为当代的艺术表达。只有真正从这方水土中“长”出来，而非从外部“搬”进来，艺术村镇才能拥有自己独特的灵魂与不可替代的魅力。

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来源：半月谈

策划：秦黛新徐宁