自带“爆款基因”，“营销大神”沈方俊加盟极氪

来源|中访网

责编|李晓燕

在吉利汽车与极氪科技合并方案推进的关键节点，10月13日传来的人事消息引发行业关注——前阿里系高管沈方俊正式加盟极氪科技集团，出任公关总监一职。这一人事布局恰逢极氪资源结构优化的重要阶段，被视作其强化品牌传播能力、匹配"向上发展"战略的关键举措。

作为企业新媒体传播领域的标杆人物，沈方俊的行业履历堪称亮眼。在海尔任职期间，他带领团队打破品牌官微的刻板形象，以人格化运营开创有温度的沟通模式，更发起中国企业蓝V联盟，通过创新互动玩法实现0成本明星互动效应，被誉为"海尔八十万蓝v总教头"。其提出的"运营企业自媒体犹如谈恋爱"理念，至今仍影响着行业传播逻辑。转战阿里后，他主导的"中国锦鲤"活动以社会化营销创造转发300万次的纪录，"淘宝直播间卖火箭卫星"等案例更展现出对流量密码的精准把握。

沈方俊的加盟，与极氪当前的发展阶段形成巧妙契合。今年9月，吉利与极氪的合并方案获股东批准，极氪科技即将成为吉利全资子公司，"一个吉利"战略下的资源整合进入深水区。在此背景下，10月10日极氪CBO关海涛的离职，实则是企业整合期优化管理架构的正常调整，而沈方俊的补位，则针对性填补了品牌传播领域的专业需求。

从经营数据看，极氪正处于提质增效的关键转折期。2025年第二季度，其总收益达274.31亿元，环比增长24.6%，净亏损同比收窄88.8%，显示出整合带来的成本优化成效。但与此同时，品牌也面临着提升认知度、巩固用户信任的挑战。此前极氪9X预售一小时破四万的表现，印证了产品力的市场认可度，而如何将产品优势转化为持续的品牌影响力，正是沈方俊的专长所在。

极氪当前的全球化布局更凸显了此次人事任命的战略价值。在CES 2025上，极氪发布四大出海战略，涵盖智舱、智驾、超快充生态等核心领域，首款800V车型极氪7X即将登陆欧洲市场。沈方俊在跨行业传播中积累的经验，有望为极氪的全球化品牌叙事提供新视角，助力其在国际市场建立差异化认知。

值得注意的是，沈方俊擅长的"场景化内容消费"理念，与极氪聚焦高端市场的定位高度匹配。随着极氪明确"进一步向上"的发展方向，其品牌传播需要从产品层面上升到生活方式与价值认同的层面，这正是沈方俊在过往案例中反复验证的成功逻辑。

在吉利集团"减法"整合带来研发成本降低30%、供应链成本优化的基础上，沈方俊的加盟将为极氪补上品牌传播的"加法"。此次人事变动不仅是极氪优化管理团队的常规动作，更是其在整合升级期强化品牌竞争力的关键布局，有望推动极氪在高端新能源市场实现品牌价值与市场表现的双重突破。