强制执行超千万，高端美妆连锁暴雷！

被执行近2300万，四家子公司经营异常，立志做“中国丝芙兰”的高端美妆连锁深陷危机。

作者|tt

责编|高高

来源|聚美丽

美妆行业的寒冬仍然在持续，多家企业破产，品牌闭店倒闭，行业的上下游也受到不同程度的影响，其中包括化妆品生产企业、美妆代运营商等在内的企业，日子也越来越难过，创世人被限高及负债千万等消息层出不穷。

其中，曾立志打造“中国丝芙兰”的名媛名妆，正面临严峻的债务与经营危机。

被执行金额达2294万元！

近日，据爱企查显示，名媛名妆化妆品有限公司(以下简称：名媛名妆)，旗下子公司台州名媛名妆化妆品有限公司(以下简称：台州名媛名妆)新增三条被执行信息，被执行金额总计高达2293.98万元。而作为创始人之一的葛荷琴，也在今年6月被限制高消费。

△图源：爱企查

此外，据企查查信息显示，台州名媛名妆还存在四起法律纠纷，分别涉及买卖合同纠纷、金融借款合同纠纷、承揽合同纠纷。

△图源：企查查

值得注意的是，在企查查中搜索“名媛名妆化妆品有限公司”，共计出现5家企业，其中四家法定代表人均为董爱民，且这四家公司均显示经营异常状态。

△图源：企查查

除了上述的台州名媛名妆，浙江名媛名妆品牌管理有限公司(以下简称：浙江名媛名妆)也被列为执行人，被执行总金额为4.35万元，其法定代表人及另一创始人董爱民同样被限制高消费。

△图源：企查查

公开资料显示，名媛名妆是由董爱民、葛荷琴夫妇2001年于浙江台州创立。值得一提的是，在战略转型阶段，公司明确聚焦高端化妆品定位，致力于成为中国版的丝芙兰，并引进了资生堂、高丝等高端化妆品作为开店的第一批商品。

同时，凭借早期建立的渠道优势，名媛名妆曾以“七折低价”销售雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌，通过“薄利多销”模式，构建了高竞争壁垒。可以说2001年至2003年期间，该模式有效助力名媛名妆渗透市场，抢占了一定的市场份额。

其中，在2020年，名媛名妆已有18家门店，在2023年进一步扩展至23家，且全部为直营门店。大部分门店的年销售额度在300万到500万，有个别门店销售额可以达到800万到1000万。

其创始人董爱民在接受采访时就曾表示：“名媛名妆主要分布在浙江的十一个县市里，分布比较均衡，重点覆盖台州、宁波、金华和温州等地，没有在一二线城市。”

然而，近年来受宏观经济环境变化的影响，名媛名妆薄利多销的低毛利模式显然已经失效，这也导致其声量越来越小。

被执行金额达千万成行业常态？

值得注意的是，不止名媛名妆，今年已有多家企业被曝欠了高额负债，公司被列为执行人，法定代表人被限制高消费。

如下图所示，从化妆品生产企业、美妆代运营商到美妆连锁店，企业的“老赖行为”越来越多，已经涉及到行业的上中下游。其中，曾经的底妆国货第一的blankme半分一母公司被执行金额为1981.42万元，还有尚惠集团旗下子公司广州美诗达也被强制执行1754.27万元，而此次的名媛名妆为所列名单中，被执行金额最大的企业。

上述企业被列为执行人也意味着，当前的美妆行业，尤其是中小型企业面临着竞争激烈、资金链紧张和经营困难等诸多挑战和问题。

整体美妆零售业日子不好过

聚焦与此次名媛名妆相关的美妆零售来看，其实不止名媛名妆，整体美妆零售行业日子不好过，可谓是行业内的共识。

据前瞻产业研究院数据显示，2016-2017年，我国美妆集合店在美妆行业的渗透率保持在70%以上，但是从2017年起逐步下降。2020年，中国美妆集合店发展渗透率为66.1%。这一曾经凭借高毛利、高增长被资本追捧的黄金赛道，如今正面临着大洗牌。

首先从其对标的全球美妆零售巨头丝芙兰来看，近年来也面临了诸多困境与挑战。从2020年开始至2025年中期，利润一直处于亏损状态，2024年的利润甚至暴跌361.4%。营收也呈现多年下滑。

此外，港系美妆零售商同样连连败退。屈臣氏中国业绩五连跌，今年上半年，其保健及美容产品收益总额为66.66亿港币(人民币约61.08亿元)，同比下滑3%，线下门店数量3630家，为7年最低；莎莎国际则选择完全退出中国内地线下市场，转攻线上，但是最新的财报披露，其渠道转型遇挑战，内地市场线上营业额下滑3.5%至1.18亿港元(人民币约1.08亿元)。

与此同时，当下越来越多的新兴美妆集合店，如THE COLORIST调色师等，以更潮流的形态不断占据消费者心智，抢占市场份额，从而进一步挤压传统模式企业的生存空间，可见那些销售模式“老套”的企业则更容易被抛弃。

在此背景下来看台州名媛名妆一事，经营了多年的头部高端零售商从上文可知，困境重重，虽在努力尝试转型，但短期内无法见效，而那些中小型零售商缺乏试错的资金成本，想要存活下来将会更加艰难。

中国的美妆零售企业们，想要成为下一个“丝芙兰”，仍有很长的路要走。

注：文中汇率换算：1港币≈0.9167元人民币

消息来源：企查查、天眼查

视觉设计：乐乐
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