政企携手共筑产业新生态，“沪上金秋”联动路演上海启动

10月15日，“沪上金秋”文旅商体展联动核心及重点活动推广路演在上海报业集团43楼融媒空间举行。本次活动由市委宣传部发改处、市委宣传部文旅商体展联动专班主办，上海报业集团新闻报社承办。作为城市开放品格与创新精神的一次生动实践，本次路演打破了传统发布会的单向模式，开门研策城市营销。在这里，没有主客之分，只有伙伴关系，政府部门、行业龙头、内容创作者齐聚一堂，旨在通过交流碰撞，营造朋友生态圈，共同挖掘和培育上海的城市文化IP。

整场活动以“政府搭台、企业唱戏”的创新机制，标志着上海文旅商体展联动正从“办好单个活动”向“赋能整个产业”实现关键跨越。这亦是响应上海“沪九条”政策号召，将优质内容作为城市高质量发展核心软实力的具体实践。活动致力于通过场景开放、资源整合、深度探访等方式，并形成常态化举行的模式，为优质内容的孕育厚植沃土，并以专业的城市营销思维深度挖掘IP价值，最终形成具有商业模式的文旅商体展联动新赛道和新商机，让“热爱上海”成为全民共识与共同追求。

政府搭台锚定联动发展：赋能产业彰显政策初心

市委宣传部、市商务委、市国资委、市文旅局、市体育局各相关部门负责人，上海市各区文旅商体展联动协调小组办公室或牵头单位负责人，相关国企、事业单位及协会，媒体单位，互联网平台以及互联网优质内容创作集聚区达人等参加当日活动。

市委宣传部文旅商体展专班负责人代表主办方进行开场致辞。致辞中提到，文旅商体展联动的推广，要深度挖掘有趣的故事，包装绽放IP的价值，组货推荐特有的好物，以连绵不绝的城市话题，吸引国内外宾客在上海流连忘返，形成具有商业模式的文旅商体展联动新赛道和新商机。

“在这里，政府搭台、统筹资源，企业唱戏、市场配置，依托项目运营、内容创作、消费转化、产业发展，不断释放正能量、澎拜向新力。”主办方这样诠释路演的意义，这本身也是对上海“沪九条”政策的具体实践——把优质内容作为城市高质量发展的重要软实力，不仅给予优质内容创作单项奖励，而且开放重大节展等热门资源，通过场景开放、资源整合、深度探访等方式，为孕育优质内容厚植沃土。

“亲爱的伙伴们，有一种邀请，叫‘欢迎你来，一起做点了不起的事’。在文旅商体展联动的机遇与挑战面前，以政策为指引，以活动为纽带，以合作为桥梁，以作品为追求，让我们挖掘和绽放每一个人的精彩，共同绘就上海这座城市的精彩。”在致辞的最后，市委宣传部文旅商体展专班负责人呼吁道。

企业唱戏多方聚力：推介六大核心项目，共筑金秋盛宴

本次路演推介阵容涵盖多元主体，既有市商务委及浦东、黄浦、静安等八大行政区代表全程深度参与；又有西岸集团、完美世界、腾讯互娱、东浩兰生集团、上海贸促展览展示有限公司等龙头企业带来核心项目推介。区别于一般发布会单向发布的模式，本次路演旨在通过各方的交流，进行资源互补与创意碰撞，共同推动城市IP培育与产业生态构建。

路演重点推介“沪上金秋”三大板块六大核心项目，覆盖潮流、艺术、会展等多元领域，构建全域联动的活动矩阵。

作为“潮玩生活季”核心赛事，2025 FISE 极限运动世界巡回赛・上海站将于10月16日正式亮相。源自法国蒙彼利埃主站的超人气项目“人字坡狂欢赛”将首次走出欧洲，登陆上海站；城市运动嘉年华将以70000平方米活动场域构建“体育+”跨界融合消费场景，打造集观赏、竞技、消费于一体的西岸潮流地标，助推上海建设国际体育消费新地标。

FISE是线下运动的极致，那么线上的虚拟战场当属电竞领域。

由完美世界举办的2025反恐精英亚洲邀请赛打造71路CAC赛事主题巴士，穿梭在城市热门线路，还特别邀请羽毛球世锦赛冠军石宇奇参与赛事推广，通过传统体育明星为电竞赛事赋能，扩大赛事影响力；此外完美世界还在商圈开设赛事第二现场，同步进行赛事直播，带动周边商业客流增长，形成“赛事引流-商圈消费”的良性循环。

另一方面，腾讯互娱也带来了好消息，2025英雄联盟四分之一决赛和半决赛这些关键赛程落地上海，观赛主场地设在黄浦江畔的北外滩国客中心。作为魔都标志性地标，这里不仅可以体验赛事氛围，也能尽览魅力江景，现场还设置互动竞猜、拍照打卡区DJ&COSER舞台演出、传奇选手见面互动以及压轴的应援仪式。此外，主办方还面向城市商圈、重点餐饮KA、网吧与电竞酒店等业态，共同打造“英雄联盟峡谷传奇观赛派对”，邀请联盟玩家共同应援全球总决赛。

在艺术板块，沪上率先迎来的是第二十四届中国上海国际艺术节。10月17日至11月27日期间将开展500余项、共计1200余场各类演出、展览活动，其中主板演出55台，世界、亚洲及中国首演共计19台，在沪首演比例超9成，吸引观众预计将超千万人次。

演出之外，艺术节依托“票根经济”延申消费场景，充分发挥演展票根的联动价值，联合百联集团、前滩31、新天地、南京东路商圈、苏河湾等近40家重点商圈，通过演出与艺术活动的进驻，让艺术融入城市日常生活；艺术节还与携程、铁路上海站、中国国航等合作推出艺术节专题产品，提供“演出票+酒店+景区”一站式文旅套餐，实现上海与长三角地区的客源互送，吸引更多游客“为艺奔赴”。

此外，艺术节还联动“沪疆文化交流周”、“第十一届上海国际喜剧节”、“上海国际童声音乐节”、“音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会”、“第15届上海双年展”“上海外滩音乐节”“The Magic of Tomorrowland·室内幻境”等活动，让金秋的艺术季精彩纷呈。尤其是“2025沪疆文化交流周”，突破区域局限，通过多元互动形式促进文旅产业对接、文艺演出与群众文化交流；同时也通过“沪疆食尚” 好物节、“享游新疆” 实现 “观众流” 到 “消费流” 的转化。

除了百花齐放的艺术活动，各类高水平的展览、汇展也是“沪上金秋”不可或缺的重磅内容。上海不仅有万商云集的进博会，还将迎来文博会、体博会、休博会等一系列行业盛会，在文化和体育领域共同构筑起一个思想碰撞、产业交融的广阔平台。

第六届长三角国际文化产业博览会将立足长三角一体化战略，吸引上海各区的重点文化企业、长三角约26个地市、以及全国各省市的其他展团在这里集中展现文化、文创以及科技潮流产业最优最强力量。今年文博会还将首次打造文化消费嘉年华活动，结合文博会的核心优势推出文化消费礼包，重点关注长三角地区优质的文旅项目的演艺演出、文创产品，推出长三角畅游护照，实现多方联动。

11月底的上海马拉松及体博会、休博会则将共同构建“展-赛-会”联动的美好图景。马拉松赛道串联城市地标，两大展会传递健康生活理念，助力体育产业继续升级。

2025上海国际赛事文化及体育用品博览会是国内首个集体育产业、消费、赛事、文化于一体的大型综合性体育盛会。本届体博会将开设多场专业论坛、超100场舞台互动、30余场新品首发及多项现场赛事，首次引进东京国际礼品展并联动上海世博展览馆周边各大商圈，促进文旅消费联动；作为长三角区域首个以“休闲度假全产业链”为核心的国际化展会，2025上海国际休闲度假博览会与体博会同期举办，打造一站式“文旅全产业链超市”，荟集“游住食娱”全链优品，精准链接全球休闲度假资源。

从黄浦江畔的极限飞跃，到电竞世界的虚拟狂欢；从国际艺术节的大家云集，到长三角文博会的产业联动，前述六大核心项目共同构成了“沪上金秋”的华彩乐章。这不仅仅是几场活动的简单叠加，而是在“潮玩生活季”“金秋艺术季”与会展季的框架下，通过市区联动、政企协力，共同编织的一幅全景式城市体验图。这一系列活动生动诠释了上海开放、创新、包容的城市品格，其背后是市场化运作与产业生态构建的深度融合。通过搭建这样一个无界合作的“朋友生态圈”，上海正推动文旅商体展联动从办好单个活动，向赋能全产业链深度转型，共同挖掘和绽放城市IP的无限价值。

圆桌论坛：市区联动，激活夜间经济与消费潜能

上海金秋六大核心活动的独特魅力，是城市能量的集中体现。但上海的精彩远不止于此，当白天的盛会与夜晚的烟火气相遇，一幅更生动的画卷便徐徐展开。

这些精彩的发生，都离不开上海这片沃土上各区、各部门的积极联动与深耕細作。路演活动的圆桌论坛环节，上海市各区代表探讨了各大活动如何实现“潮玩生活季”与“精彩夜上海”的有机结合。

圆桌论坛的第一个环节，杨浦区、虹口区、普陀区和浦东新区相关部门负责人，结合复兴岛“干杯音乐节”、四川北路德云社上海首店、全民电竞嘉年华、第21届爵士上海音乐节等项目，推介各区在文旅商体展联动方面的重点和亮点。

杨浦立足高校以及互联网大厂资源，重点推进数字化、年轻态、沉浸式文旅消费体验；虹口区则借助今年脱口秀演出的热潮，发展线下演出，并依托北外滩打造电竞、F1等各大重要文体活动的“第二现场”；普陀区不仅继续为上海电竞之都建设发力，还利用地理位置优势，积极融入“沿沪宁产业创新带”建设，打造沿沪宁旅游专列；而浦东新区今年则打造爵士上海音乐节，从大师殿堂到户外狂欢，为期9天的活动不仅是一场音乐节，更是一次席卷全球的音乐世博。

圆桌论坛的第二个环节邀请了徐汇区、黄浦区、静安区、市商务委负责人共同研究“日间活动 + 夜间市集”联动模式，计划整合夜市资源，延伸消费链条。徐汇区利用“西岸”这一剧院以及艺术场所聚集群，发起夜间演艺活动，并推荐了夜间深夜消费优惠券；市商务委负责人也介绍了政府提供的夜晚出行保障等一系列便利政策，以期待上海夜经济的“流量”变“留量”。

各区代表均表示，将以政策为支撑，推动活动资源与区域商业、文旅场景深度绑定，实现“一场活动激活一片区域”的联动效应。

启新程：从联动共创到产业共兴

路演在共识中落下帷幕，但上海文旅商体展的联动实践才刚刚启程。以即将到来的第八届中国国际进口博览会为契机，与会各方期待能够延续“进博专享”的成功经验，推出“一证通享”的升级服务。通过市区各级企业的协力，为云集上海的海内外宾客提供专属的联动场景、产品与服务，让他们不仅莅临展会，更能深度体验“世界会客厅”的艺术、博览、赛事、美食与好物，全方位感受“上海有礼”的美好时光。

这不仅是一场描绘上海金秋绚丽图景的盛会，更是一个以政策为指引、市场为主导、多方共创的产业生态起点。当潮玩激情碰撞艺术芬芳，当赛事活力融合市集烟火，上海正以文旅商体展联动的新实践，向世界发出来自这座城市的盛情邀请。在机遇与挑战面前，每一个人的精彩都将被挖掘和绽放，共同绘就“爱上海的理由”，照亮城市高质量发展的新路径。