百度前VP璩静的OKR：开医美连锁诊所

开医美机构比拼的是综合运营能力，有这四大资源加持的话，更容易跑起来：

其一，医疗资源；

其二，客户资源；

其三，运营能力；

其四，媒介资源。

本文为《大美界》原创

作者 |李雪颖

璩静是谁？是在2024年用4条视频惹怒全网的百度前公关一号位。

2025年6月24日，百度前副总裁璩静正式开了一家医美诊所，引起医美人的关注。

澳莉医投创始人薛莉莎表示：“开医美机构比拼的是综合运营能力，有这四大资源加持的话，更容易跑起来：其一，医疗资源；其二，客户资源；其三，运营能力；其四，媒介资源。”

某医美机构创始人则表示：“当下求美者的医美需求日益多样化和个性化，激烈的医美市场竞争导致行业内卷严重，医美机构需要不断创新和提升服务质量来吸引求美者。”

1

丢掉大厂光环

先来回顾一下这位杀入医美行业的新老板曾被全网凝视的至暗时刻。

2024年，百度公关副总裁璩静亲自下场用“霸道女总裁”的人设在抖音做短视频，在2024年五一小长假发了4条短视频：

“百度副总裁：员工闹分手，提离职我秒批”；

“谁挣钱多谁买单，职场新人不要买单”；

“公关人春节周末没有假期”；

“职业女性对于家庭的最大遗憾”。

璩静的职场言论引起全网巨大争议，自爆曾被员工写了300封举报信；忘了儿子上几年级等。视频一发出激起千层浪，百度市值蒸发60亿。

做短视频璩静不只是自己下场，还要求本部门员工，甚至将发布视频的数量和质量立为业绩考核的指标。

2024年4月21日，璩静在工作群通知团队员工，要求5月2日大限将至前，员工必须任选或多选在视频号、抖音、小红书开通账号，并对个人IP账号定位和发稿数量进行汇总统计，还提到“不认同或者确实有困难者，建议尽快换个不重视短视频的地方待（好合好散）”

2024年5月8日，网络爆出璩静在办公室上班时数据线抽打纸扎小人泄愤的视频。璩静言行过激成众矢之的。

2024年5月，璩静从百度离职。

公司影响力，不等于个人能力。离开了大厂的光环，在创业路上，个人实力才是最可靠的支撑。

2

第一次创业未半 中道崩殂

从百度离职后，不能再沉浸于互联网大厂的精英叙事了。

2024年4月璩静在深圳成立了一家公司——深圳市星光健康管理有限公司（曾用名：哇咔哇咔文化有限公司），以从事娱乐业为主，璩静任该公司法定代表人并持有80%股权，莫梦怡持股20%，注册资本1万元。但该公司已于2025年3月11日被注销。

值得注意的是，璩静还是深圳星界诊所的历史股东，该诊所的法人正是莫梦怡。

深圳星界诊所注册于2023年12月29日，注册资本是1000万元，璩静于2024年8月29日出资100万元参股，并于2025年2月10日撤资。

根据社交平台爆料，璩静曾投资的“深圳星界诊所”被网友控诉跑路。

一位网友称，深圳星界诊所于2024年6月试营业，7月即入驻网红直播间，2025年初突然闭店，璩静已退出股东行列，但求美者的退款问题至今未解决。

璩静与莫梦怡分道扬镳后，开始筹备自己开诊所，这一次，她不再想当一个投资人，而是下场当医美诊所的老板。

当下的医美市场环境有两大不确定性：一是竞争加剧。随着医美市场的不断发展和变化，目前所面临的市场竞争更加激烈。

二是需求变化。求美者的需求是不断变化的，创业者需要及时了解求美者的新需求，开发出符合市场需求的产品或服务，否则就很容易被医美市场淘汰。

3

再次创业：医美市场不是旷野

根据医美行业数据显示，2025年第一季度倒闭的医美机构数量，相比去年多了230%。

在这样的医美市场环境下，璩静的这家名为“深圳大为诊所”的医美诊所，于2025年6月24日正式开业，地址在深圳市龙岗区坂田街道稼先路2000号有所为大厦C301-12，选址正是在华为总部旁边。

在深圳大为诊所的介绍中赫然写道：“首店毗邻华为总部，汲取奋斗精神”。

注意哈，这是首店。

深圳大为诊所注册于2024年12月23日，璩静持股比例达100%，认缴出资额100万元。

2025年3月26日的一条减资公告显示：2025年3月22日作为减少注册资本决议/决定，由100万元人民币减至20万元人民币。注册资本减少了80万。

大为诊所主营黄金微针、黑金超光子、嗨体水光、玻尿酸注射等项目，走的是轻医美路线，美团显示人均消费2179元。

大为诊所备案凭证显示，法人是璩静，主要负责人是王铭扬。目前，大为诊所的医师团队只有1人，正是这位王铭扬，主治医生，从业8年，案例数为0、咨询数为0。

在美团平台大为诊所的医生科普界面有一个医生的科普视频：让小姐姐烦恼的印第安纹即刻消失。文案中写道：“小姐姐面部轮廓紧致清晰，单侧一直出现轻度印第安纹，本次治疗通过注射瑞蓝唯瑅进行印第安纹韧带滋养，术后效果好。”

科普是科学普及。让纹即刻消失？这么离谱也能叫医生科普？

医美的根本属性是医疗！

医美行业近两年获客越来越难。为了招徕顾客，不少新入医美行业的，或者面临生存压力的机构，都在走一些“歪路”。

比如在各个流量平台上，用“一针不打，全程化妆”的方式进行内容营销包装，已成为行业公开的秘密，并因此形成一条并不隐秘的产业链——从炮制“素人”案例，到操控点赞评论，大规模造假盛行。

这带来的结果是，求美者预期被无限拉高，陷入不切实际的幻想；而坚守医疗本质的医生团队反被埋没，专业价值在造假营销前黯然失色。

忽视真实用户反馈，仅靠流量博眼球，终将被流量反噬。

所以，对于刚踏入医美行业，以及想要长久走下去的医美人，必须做好长期投入的准备，先融入市场，并不断提高专业水平。及时适应求美者需求变化，及时调整产品策略，才可能在市场中立有一席之地。