这个品牌不仅上线初期就创下数小时售罄数万瓶的纪录,后来估值还达到3.6亿,让林依轮在歌手身份之外,成功转型为食品企业家。
从刘仪伟到林依轮,我们可以看到,早期明星做饭人设更多是借助电视媒体树立亲民、居家的形象,这种形象不仅拉近了和观众的距离,也为后续的商业转化打下了基础。不过,随着综艺类型越来越丰富,做饭人设也开始在更多舞台上发光发热。
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之后,黄磊不仅在《向往的生活》里持续输出做饭场景,还推出了个人品牌“黄小厨”,并投资相关综艺和影视剧,尽管有人吐槽他做饭水平不稳定,但从商业角度看,黄磊通过“做饭人设”赚得并不少,他参与出品的节目冠名费过亿,投资的电视剧也收视火爆。
可以说,做饭不仅帮他完成了形象转型,还成了资本运作的重要一环。
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之后,锋味派又陆续推出意面、小笼包等产品,都取得了不错的销量。谢霆锋的聪明之处在于,他虽然顶着“米其林”名头,却主打家常食品,这样既接地气,又容易保证品质和复购率。
另一边,林依轮也把“做饭人设”成功转化为商业成果。他的辣酱品牌“饭爷”从上线之初就受到关注,两小时卖出三万瓶,后来通过直播和线下渠道不断扩大规模。林依轮不仅研究传统配方,还强调食材品质和生产工艺,让产品在调味品市场中形成差异化。
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