茉酸奶官宣丁禹兮为首位代言人 国庆饮品档热度飙升，双向奔赴创营销佳绩

9月29日，茉酸奶在国庆前夕抛出重磅消息——官宣青年演员丁禹兮担任品牌首位代言人。这也是丁禹兮首次与现制酸奶品牌合作，双“首次”联动迅速引爆市场。

官宣消息发布后，社交平台热度瞬时攀升。微博评论区成为粉丝晒单聚集地，小红书上“丁禹兮同款打卡”内容刷屏，全国多地茉酸奶门店甚至因原料售罄提前打烊。

此次营销活动的节奏把控堪称精准，48小时内完成从“悬念预热”到“消费转化”的情绪闭环。官宣前两天，茉酸奶发布含模糊男生剪影的悬念视频，配文“以真诚雕琢角色”“用专注打磨作品”，引发粉丝猜测热潮，官微最高评论量较此前增长100倍，“丁禹兮”相关评论登顶热评。9月29日，悬念正式揭晓，丁禹兮主演的品牌TVC同步上线，TVC展现牧场草地与饱满鲜果画面，传递“秋冬不冰，刚刚好”的产品特性，凸显“有机醇萃酸奶”卖点。

品牌同步推出“代言人专属套餐”，购买酸奶即赠丁禹兮小卡、摇摇杯，该套餐当日销量占部分门店总销量超60%，有门店店长表示，11点刚过原料便已售罄，仍有顾客咨询预留同款。次日数据更显亮眼，茉酸奶官微官宣微博转发量破百万，“茉酸奶&丁禹兮”组合在微博“星品影响力”榜单中，一举斩获“TOP 星品”与“新宣新品”双料第一。同时，不少路人消费者反馈“为代言人下单，却被牛油果绿菠酸奶圈粉”，实现从热度到复购的有效转化。

茉酸奶选择丁禹兮，并非单纯追求流量。从形象契合度来看，丁禹兮阳光干净的气质，与茉酸奶强调的“有机、自然”品牌理念高度匹配；从内在调性而言，丁禹兮专注打磨作品、不追流量的态度，与茉酸奶坚持现切水果、不改原料标准的坚守相契合；从消费需求层面，当下年轻人对饮品的“健康+悦己”需求日益提升，丁禹兮的粉丝以女性为主，既关注颜值，也重视健康，茉酸奶“有机酸奶基底+9 种乳酸菌”的产品优势，结合丁禹兮的“自然感”，让产品更易获得消费者认同。

事实上，签约丁禹兮只是茉酸奶今年年轻化营销的重要一环。年初，品牌与奥利奥联名推出酸奶奶昔、脆墩墩及周边产品；夏季牵手国漫《时光代理人》，推出主题乳清酸奶及动漫形象杯身；国际猫咪日期间，打造原创猫咪形象周边，开展“云吸猫”活动。这些举措始终围绕“让茉酸奶成为年轻人愿意分享的生活小物”这一核心，将流量与产品深度结合，以优质口感和有机卖点留住消费者。

茉酸奶此次代言合作，也为饮品行业提供了新思路。如今饮品市场竞争已不再局限于低价和门店数量，而是要精准把握年轻人需求，通过匹配度高的代言人传递品牌价值，再以优质产品实现用户留存。正如消费者所言，“不管追不追明星，牛油果绿菠款好喝、秋冬喝着舒服，就值得尝试”。这场品牌与代言人的双向奔赴，成功为消费者提供了“值得试”的理由，也为行业营销树立了新标杆。

原标题：《茉酸奶官宣丁禹兮为首位代言人 国庆饮品档热度飙升，双向奔赴创营销佳绩》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培