数读：2025国庆中秋假期山西文旅“成绩单”

2025年国庆、中秋“双节”超级黄金周落下帷幕，山西文旅市场以一组组鲜活的数字，勾勒出假期文旅消费的红火图景。从整体接待量到细分消费订单，从交通运力到客源结构，从城市表现到景区热度，数字背后不仅是游客的青睐，更彰显山西文旅产品供给的多元与服务保障的扎实。

一、游客量与消费双增，订单表现跑赢全国

作为衡量市场热度的核心指标，山西双节假期文旅数据实现“量质齐升”。据通讯运营商和旅游大数据联合实验室专项调研显示，假期全省共接待国内游客4386.40万人次，按可比口径同比增长5.16%；游客旅游总花费达281.40亿元，同比增长8.53%，消费增速高于游客量增速，折射出游客在晋消费意愿的提升。

网络订单数据更显市场活力。山西假期整体旅游订单量同比增长12%，显著高于全国均值。细分领域中，门票预订量同比增长35%，反映景区吸引力持续增强；租车预订量同比增长50%，体现游客“深度游”“自由行”需求升温；尤为亮眼的是当地玩乐预订量，同比增加超10倍，非遗体验、民俗活动、夜游项目等体验式文旅产品，成为拉动订单增长的“新引擎”。

二、交通保障：航空铁路齐发力，运力与客流双创新高

假期旅游的顺畅，离不开交通运力的坚实支撑。双节期间，山西航空、铁路运输数据均表现突出，为游客出行“保驾护航”。

（一）航空运输：枢纽带动，区域活力释放

全省各机场共保障运输起降4146架次，旅客吞吐量达57.1万人次。核心枢纽作用显著，省会太原机场贡献38.2万人次旅客量，占全省机场旅客总量近7成；区域机场增速亮眼，运城机场航班架次达591架，旅客量同比增长6.40%，临汾机场旅客量同比增幅更高达13.91%，吕梁机场旅客量同比增长52.22%，朔州机场旅客量同比增长91.10%，区域航空出行需求持续攀升。

（二）铁路运输：高峰突破，运力精准匹配

国铁太原局10月1日至8日旅客发送人数达289.3万人次，日均发送36.2万人次；10月8日返程高峰当日，旅客发送量攀升至44.4万人次，刷新单日旅客发送量历史纪录。客流呈现“探亲流、学生流、旅游流”三流叠加特征，太原、大同、运城、平遥等热门旅游城市列车上座率持续保持100%。

为应对高峰需求，铁路部门精准扩容：累计加开北京、西安、呼和浩特及省内大同、忻州等方向列车450列，525列动车组实现重联运行，日均新增始发席位5.5万个，用充足运力保障游客“走得顺、回得畅”。

三、客源与人群：“高铁圈”成主力客源地，中青年是消费核心

（一）客源结构：省内为基，省外“高铁圈”主导

从客源分布看，山西旅游呈现“省内为基、省外拓展”的特点。山西移动梧桐大数据显示，省内游客占比55.5%，仍是市场主力；省外游客占比44.4%，其中“高铁3小时朋友圈”贡献突出——北京、西安、上海、天津、石家庄5座城市，包揽了省外60%的客流，仅北京一地游客占比就达23%，凸显高铁交通对山西文旅辐射范围的拉动作用。

（二）年龄分布：中青年为主，消费需求适配

从游客年龄结构看，山西文旅资源对不同群体的吸引力呈现差异化特征。19-50岁中青年游客占比达73.7%，成为消费核心人群，这一群体对山西历史文化景区（如平遥古城、云冈石窟）、沉浸式体验项目（如古城夜游、非遗互动）的偏好，与山西文旅产品供给高度契合；51-60岁游客占比14.6%，60岁以上老年游客占比8.7%，反映出山西文旅产品对全年龄段游客的适配性。

四、城市与景区：太原领跑城市接待，古城、街区成热门打卡地

（一）城市表现：头部引领，区域分化明显

从各市旅游数据看，头部城市引领作用显著，部分城市受客观因素影响略有波动。

太原市以731.8万人次接待量位列全省第一，52家A级旅游景区门票（营业收入）达10365.4万元，省会文旅枢纽功能凸显；

晋中市紧随其后，接待游客459.3万人次，同比增长128.20%，平遥古城等核心景区带动效应强劲；

忻州市接待游客301.87万人次，全市六个重点监测景区累计接待222.9万人次，同比增长59.2%，门票（经营）收入约6592.69万元，同比增长13.22%，古城游、山水游双线发力；

受连续降雨影响，吕梁市接待人次同比下降6.62%，成为少数同比下滑的城市，反映出天气对旅游市场的直接影响。

此外，运城市51家A级景区及旅游度假区、运城博物馆累计接待192.18万人次，经营收入达3129.06万元；大同市重点监测的8家景区接待152.04万人次，同比增长13.12%，经营收入6125.01万元，同比增长11.69%；临汾市接待151.14万人次，同比增长9.16%，经营收入9244.83万元，同比增长2.48%；朔州市接待40.79万人次，同比增长7.72%，经营收入825.55万元，同比增长23.84%，多数城市保持稳健增长态势。

（二）景区热度：5A稳中有进，4A街区亮眼

不同等级景区各有亮点，共同撑起山西文旅热度。

5A级景区：8家已公布数据的5A级旅游景区共接待游客210.68万人次，其中平遥古城以42.6万人次接待量位列5A景区首位，云冈石窟接待36.3万人次，两大世界文化遗产持续领跑，彰显山西核心文旅资源的吸引力；

4A级景区：太原钟楼步行街表现抢眼，以88.4万人次接待量成为4A景区“人气王”，印证“文旅街区+商业消费”模式的成功，也体现游客对“城市休闲+就近打卡”的偏好。

（三）线上热度：古城出圈，流量转化客流

线上热度为山西文旅“加分”，据抖音生活服务《国庆假期消费数据报告》，平遥古城、忻州古城双双入选“受抖音网友喜爱的十大古镇古城”，凭借短视频平台高POI投稿量、高互动量优势，成为全国游客“网红打卡地”，成功实现线上流量到线下客流的转化。

一组组数字，既是国庆中秋假期山西旅游市场的“成绩单”，也是山西文旅产业高质量发展的“风向标”，整体来看，“双节假期”我省文旅市场充满，多元业态在服务场景中加速融合，从文旅数字展到无人机表演带来全新体验，从非遗文化表达到地方内容特色，从旅游景区畅游到文博场馆探秘，文旅产品供给持续丰富，服务保障不断完善，山西有望进一步释放“文化+旅游”的融合潜力，吸引更多全国游客走进三晋大地。