熊猫家园运营中心周蕾：推动熊猫IP从成都走向世界

10月14日，潮玩总动员•2025成都文创产业（粤港澳大湾区）合作对接会在“中国潮玩之都”东莞举行。这场以“文创天府 蓉耀未来”为主题的对接会，汇聚起中国潮玩产业的“最强大脑”，旨在推动成都文化IP和创意设计资源与粤港澳大湾区世界级制造集群的“双向奔赴”。

在熊猫家园·大熊猫文化创意大赛推介发布环节，来自成都传媒产业集团“熊猫家园运营中心”的周蕾向在座的大湾区来宾全面介绍了“熊猫家园”这一城市品牌。“在成都大运会、成都世运会的赛场，那些乖萌可爱的熊猫吉祥物玩偶，几乎都出产于东莞。大熊猫链接了两座城市的创意交互，更为推动两地文化创意资源互补，与先进制造业跨区域协同，奠定良好基础，”周蕾分享道。

图片来源：主办方供图

据悉，去年9月，在联合国教科文组织、新华通讯社、国家林草局共同指导下，成都市人民政府主办了全球首个以“大熊猫”为核心的文化创意赛事，每年一届，让大熊猫IP成为连接中国美学与全球视野的超级纽带。首届大赛吸引了金鸡奖团队、好莱坞精英、红点奖得主同台竞技，共收录全球13854件原创作品。

目前赛事的市场转化情况如何？周蕾介绍道，“秉持‘以赛促产’的理念，成都传媒产业集团组建了‘熊猫家园运营中心’，加速促进优秀作品的高质量市场转化，率先完成熊猫家园PHCC全品类商标注册，申报外观专利116项，同步实现创意人才储备，签约137位中外新锐设计师，孵化形成八大核心熊猫IP形象，携手深圳、东莞潮玩产业带头部企业，研发百余款具有市场竞争力的文创产品，目前累计产值已达6377万元。同时，还依托成都成华区熊猫艺术中心创意园区，落成1378平方米的熊猫家园国际联展中心，规划打造‘熊猫家园主题雕塑公园’等城市文化地标。”

值得关注的是，距离今年4月22日大赛颁奖结束不到半年的时间，“熊猫家园城市会客厅”“熊猫侠环游号”城际巴士精品游线陆续落地，熊猫家园数字智能零售终端分布全城、布局全国；鸿星尔克、海尔集团、中国工商银行等行业领军品牌相继推出熊猫家园的联名产品，热卖畅销，累计产值已达5亿元。一个以熊猫IP为核心的城市文化场景正逐步成型，更充分释放成都原创大熊猫IP的全球文化价值与商业潜能。

目前，随着“2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”启动，“熊猫家园”的国际合作网络也在拓展。第二届大赛紧紧围绕“参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化”四大方向全面升级，汇聚全球30多个国家和地区的50多位顶尖行业专家，建立熊猫家园国际评审体系，使大赛成为权威认证背后的全球标准。“让获奖作品不仅是大赛的最佳之选，更是行业未来的风向标。截至目前，第二届大赛已经收到7389件作品在后台咨询提报，其中海外作品数量高达2133件，”周蕾透露。

“未来，我们将继续深化合作机制，诚挚邀请全球创意力量参赛，同时开放内容衍生、商品授权、实景娱乐等多维合作通道，非常期待与在座的所有头部品牌、链主厂商、渠道终端的伙伴深度合作，共同推动熊猫IP从成都走向世界，让中国创意闪耀国际舞台，”周蕾表示。