十五运会官方指定功能饮料：东鹏特饮构建民族品牌奋斗者生态

随着第十五届全国运动会进入倒计时阶段，粤港澳大湾区正逐步被全民运动的热情点燃。近日，东鹏特饮官宣成为第十五届全国运动会官方供应商及指定功能饮料。从卡塔尔世界杯的绿茵场到杭州亚运会的领奖台，从巴黎大赛的转播镜头到如今的全运会赛场，东鹏特饮一路延续着“为国争光，东鹏能量”精神，坚定支持中国体育事业发展。在Z世代主导消费市场的当下，东鹏特饮以民族能量饮料之姿，通过产品创新、场景深耕与圈层融合，成为连接体育精神与年轻群体的重要纽带，为大湾区乃至全国的体育事业发展注入新动能。

东鹏特饮助力全运会燃动大湾区（注：图片为10月10日的倒计时海报）

科学配方筑基：能量属性与竞技精神的天然契合

作为功能性饮料领域的领军品牌，东鹏特饮的产品价值是其跻身顶级赛事舞台的核心支撑。其功效的实现源于经过市场长期验证的科学成分配比，通过多种有效成分的协同作用，形成了兼具提神醒脑与缓解疲劳的双重特性，完美契合竞技场景的核心需求。

东鹏特饮

东鹏特饮每100ml 含：牛磺酸 50mg、赖氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、维生素 PP 4mg、维生素 B6 0.4mg、维生素 B12 1.2μg，这样精准的成分含量搭配，如同精密协作的能量矩阵，全方位为竞技运动员提供能量支撑。

牛磺酸作为“动力核心”，能有效增强心肌功能、有助于维持良好的心输出量，同时有助于肝脏健康，加速新陈代谢，为身体构筑起强韧的机能防线。赖氨酸有助于调节代谢，为身体提供持续的能量支持。肌醇有助于调节脂肪代谢，维持身体内环境的稳定平衡。而咖啡因与维生素PP、B6、B12形成“活力联盟”，既能温和刺激中枢神经，迅速驱散困乏、提升思维敏捷度，又能协同加速能量转化，促进糖类与脂肪代谢为可直接利用的能量，有效缓解因长时间训练或比赛导致的体力透支与精神倦怠，为疲惫的身体注入满满活力。

随着全运会进入倒计时阶段，东鹏特饮已全面启动赛事专项保障机制，从产品供应到现场服务，从场馆配送到人员支持，为运动员、教练员、志愿者及广大工作人员提供及时能量保障。

场景全域深耕：从竞技赛场到潮流运动的能量覆盖

东鹏特饮对体育与电竞领域的布局从未局限于单纯的品牌曝光，而是通过构建“赛事矩阵+场景渗透”的双轮驱动模式，实现了从职业竞技到潮流运动的多维度覆盖。在传统体育领域，其合作版图已延伸至全球顶级赛事 IP，从卡塔尔世界杯期间的场边展示，到杭州亚运会的运动员补给区，再到成为中央广播电视总台巴黎大赛转播黄金合作伙伴，东鹏特饮持续见证每一个赛事历史时刻。

电竞领域的深耕则成为品牌触达年轻群体的重要抓手。2016年首次试水电竞营销，通过赞助七彩虹CGU和NESO全国电子竞技公开赛，为品牌打开了破圈新思路。2018年，东鹏特饮以先发优势成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，签约 RNG 战队不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以游戏赛道破圈圈层的新篇章。随后东鹏特饮更是逐步构建起覆盖王者荣耀、英雄联盟、和平精英等顶级赛事IP的电竞版图。

2025和平精英职业联赛春季总决赛现场

在潮流运动领域，东鹏特饮的场景渗透更为精准多元。2025 年国际汽联 F4 方程式中国锦标赛中，其作为官方指定功能饮料，将品牌能量属性与赛车运动的速度激情完美融合，赛程覆盖宁波、上海、珠海等城市，让“拼搏能量”随着赛道延伸触达更多年轻群体。同时，东鹏特饮自2021年成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴、连续三年冠名HHI世界街舞锦标赛以来，持续加码街舞领域布局。2025年4月，东鹏特饮正式成为国门之巅国际街舞联赛冠名合作伙伴，通过全国40余场赛事的持续曝光，实现对街舞爱好者的全域覆盖，进一步深化在潮流文化领域的品牌印记。

东鹏特饮独家冠名HHI世界街舞锦标赛

这种覆盖职业与潮流的赛事布局，使得东鹏特饮的能量价值从竞技赛场延伸至日常生活场景，形成了独特的体育能量生态。

圈层生态融合：与 Z 世代同频的精神共鸣构建

Z 世代的崛起正在重塑消费市场规则，西部证券研究数据显示，这一约 2.3 亿人口的群体贡献了全国 40% 的整体消费额，其“情绪价值优先、兴趣驱动决策、社交属性为核”的消费特征，推动品牌竞争从产品层面升级至价值层面。东鹏特饮精准把握这一趋势，通过融入年轻圈层生态，实现了品牌精神与 Z 世代价值观的同频共振。深蓝智库调研显示，85% 的 Z 世代会将“情绪价值”列为消费核心驱动力，而品牌倡导的“年轻就要醒着拼”理念，恰好与年轻人追求自我突破的精神需求形成呼应。

在圈层渗透策略上，东鹏特饮摒弃了传统的广告植入模式，转而成为年轻兴趣圈层的“参与者”与“共建者”。2025年与 PEL（和平精英职业联赛）春季赛的战略合作，实现了“赛事+游戏+粉丝”的全IP覆盖，其不仅在赛场为日均训练超10小时的选手提供能量支持，作为赛事官方合作伙伴，东鹏特饮在场馆内外构建了立体化的品牌互动矩阵：“能量大巴车”串联城市核心动线输送观赛粉丝，联名主题店构建沉浸式体验场景，专属定制空间成为粉丝能量集结点；场馆周边公交站点升级为品牌文化长廊，地标建筑联袂点亮赛事盛况。这种深度参与模式，既契合了电竞选手高强度训练的场景需求，更通过赛事赞助、游戏联动和线下互动，将电竞文化具象化为“补充能量-全力进圈-共享荣耀”的情感链条。当品牌标识出现在选手夺冠后喷洒的金色雨中，或成为玩家战术博弈的心理战道具时，其价值已从功能层面跨越至情感认同，让品牌自然融入年轻人的社交语境，形成了“可分享、可传播”的社交货币。

游戏场景内的东鹏特饮能量补给站

从消费场景的精准切割到精神价值的深度传递，东鹏特饮完成了品牌年轻化的成功突围。其将产品植入运动场馆、游戏网咖、户外赛场等“8群20类”重点场景，使客群从传统蓝领延伸至学生、白领等年轻群体；更通过“为国争光，东鹏能量”与“年轻就要醒着拼”的价值理念，实现了“国家荣誉”与“个人成长”的精神连接，让拼搏精神成为跨越年龄与领域的共同语言。这种生态融合策略，不仅拓展了品牌的市场空间，更让其成为 Z 世代认可的活力符号。

结语：

十五运会的倒计时钟声，敲响了粤港澳大湾区体育盛宴的序曲。在全民健身上升为国家战略的背景下，东鹏特饮的探索不仅为品牌发展开辟了差异化路径，更以实际行动助力体育事业发展，为社会注入向上的能量。从科学配方构建的产品基石，到体育与电竞领域的全域场景深耕，再到与Z世代的圈层生态融合，品牌以“能量”为纽带，将产品功能与拼搏精神深度绑定。随着全运会的临近，这份能量将继续在大湾区涌动，守护每一位拼搏者的梦想，见证更多拼搏瞬间，陪伴全民挑战极限、突破自我。