中国电影从票房经济向多元消费生态转变

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　今年国庆档电影市场以18.35亿元总票房收官，同比小幅下滑；总放映场次364.7万，同比多出40.6万场，刷新中国影史国庆档放映场次纪录。场次增多而票房反降，显示观众观影的热情尚在，作品质量有待提高，影片冗长、片名与内容表达过于抽象成为票房低于预期的主因。

　　时长冗长影响观感

　　今年国庆档票房排名前7位的影片中，最长的是143分钟的《志愿军：浴血和平》，最短的《三国的星空 第一部》也达到122分钟。在无爆款作品的市场中，片长便成为影响观众决策的关键因素。在短视频的冲击下，观众的欣赏习惯趋于“短平快”，剧本打磨、节奏掌控与叙事效率是观众是否愿意付出时间的关键。《刺杀小说家2》失去原著的支撑，叙事天马行空，令观众不明就里；《风林火山》拍摄素材超5小时，上映版本剪出的125分钟内容支离破碎，观众直呼“看不懂”。平均时长超两小时的作品质量平平，未能换来等值观影体验，观众消费欲望下降，令本非决定性因素的影响成为票房的关键致命伤。

　　抽象表达“劝退”观众

　　《毕正明的证明》有着创新的叙事结构及新奇的设定，并深入探讨了正义、罪恶与人性，但口碑上佳的同时未达票房预期，原因在于抽象的片名。这一颇具文艺片色彩的片名虽巧妙使用“谐音梗”，但无法传递明确的类型信号，严重削弱了影片的吸引力。目前的电影市场营销中，商业片片名格外要求醒目、通俗易懂，确保观众容易识别出作品的看点和情绪价值，并无信息增量的片名直接影响影片的市场定位，很多网友表示“影片完全是被片名耽误了，如果给它取一个响亮的名字，票房肯定会高出一倍”。

　　历史人物一般有三种形象：历史形象、文学形象和民间形象。由于易中天的加盟，动画片《三国的星空 第一部》在创作层面对传统叙事、经典形象进行颠覆式改编，但《易中天品三国》时期讲述的那个多面曹操并未赢得观众的共鸣。观众颇为熟悉的《三国演义》以及戏曲舞台上的“奸雄”曹操在银幕上被“翻案”，注定让这部作品小众化，未能像《哪吒之魔童闹海》获得市场的广泛认可。

　　国庆档期内共有11部新片上映，这一数量优势并未带来票房增量，头部影片也未能掀起观影热潮，票房遇冷预示着电影市场正在走向成熟，为日后的贺岁档与春节档带来启示，观众不再盲目追捧大制作和流量明星，而是更加注重内容质量和情感共鸣。在提高作品质量的基础上，通过“电影＋旅游”“电影＋美食”等营销模式，应用场景不断丰富、消费链不断延伸，才能推动中国电影产业从传统的票房经济向多元消费生态进阶，成为促进消费、推动经济增长的重要引擎。