赛事热潮“传帮带” “小江联赛”撬动假日消费活力

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

10月3日，CCTV-17《中国三农报道》镜头对准了南京江宁的一片绿茵场。双节期间，2025工商银行江宁区“乐享足球”园街联赛（简称“小江联赛”）看似寻常，却在国庆期间创下了单日4000人现场观赛的纪录，12场比赛共计迎来近万名到现场观赛的球迷。

“以前看球只是朋友约着来，现在一家人都会提前规划行程。”一位90后球迷不禁感叹，“追完‘苏超’，看‘小江’，在江宁，足球也融入了我们的生活。”随着“苏超”热度的持续攀升，属于江宁人自己的足球盛宴，也正以蓬勃之势掀起一股狂欢热潮。

双节的江宁，宛如一座超大型的足球主题乐园。从山水之间到城市街角，处处涌动着绿茵的激情。各家纷纷亮出“当家绝活”，变球场为“秀场”。绿野湖水相伴，谷里街道云水涧以“在画里踢球”的诗意场景，吸引大批球迷前来观赛；校园赛区燃起青春风暴，南京财经高等职业技术学校、南师附中江宁分校、江宁中心小学三大赛场同时开球，少年们的奔跑与欢呼，为假日增添一抹明亮；而在专业场馆赛区，体验感再度“拉满”，竞技热度与观众热情相互映照，构建起全民参与的嘉年华。

10月4日，“有个网红叫江宁”冲上微博热搜，让更多人看到江宁文旅融合的独特路径。对于“小江”而言，乡村既是赛事的展演场，也是文化的生长地。“网红村”佘村融合自然与咖啡文化，吸引近万人前来；湖熟街道“九十九间半”古建筑群的茶室、非遗坊与民谣酒馆，为游客呈现了一场充满烟火气与人文味的乡村盛宴。

从观赛凭证到消费“密钥”，一张电子票根，正成为激活江宁消费的新支点。自开赛以来，江宁将赛事IP与区域文旅资源紧密结合，推出“看比赛·享优惠”全域消费促进活动：观众凭票即享区内部分景区门票半价、江宁旅康集团旗下自营民宿携程价7折、购买江宁旅游联卡立减优惠。区商务局亦联动26家商贸企业推出专属折扣，13个街道园区组织百余家合作商户上线特色优惠，形成“赛事+文旅+商贸”的多元消费联动格局。

回望来路，“小江联赛”已跃升为覆盖全区、吸引数万观众的城市级体育品牌，这既是贯彻体育产业高质量发展的生动实践，也是释放文体旅融合能量的重要契机。在政府统筹与社会协同下，赛事内涵亦由单一足球，进化为“体育+文化+文旅+消费”的立体场景。

10月18日，“小江联赛”第八轮还将迎来6场精彩对决。从绿茵到乡村，从白昼到夜晚，“赛事+”的融合答卷还在继续书写。未来，“小江”联赛与江宁全域，必将共同奔涌、长红不息。 单伊伊