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在国家东西部协作战略推动下,浙川协作持续深化。10月12日,北川羌族自治县农产品区域公用品牌“羌食荟”走进浙江衢州吾悦广场,成功举办“浙川情深·羌调衢韵”专场推介会。此次活动以文化为纽带、以产品为载体,通过品牌推介、美食品鉴、文化展示与互动体验相结合的多元形式,全面展现羌乡特色农产品的独特魅力,推动“羌食荟”品牌打开衢州乃至长三角市场,为两地乡村振兴与区域协作注入新动能。
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01文化赋能品牌,构建特色品类认知体系
本次推介会突出“文化+产品”双轮驱动,将羌族刺绣、羊角图腾、碉楼建筑等文化符号创新融入展陈设计与互动环节,打造沉浸式羌文化体验空间。
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在“羌食荟”特装展区,苔子茶、羌山腊肉、野生蜂蜜等核心产品以文化叙事方式呈现,每个产品都承载着独特的羌族故事。北川苔子茶作为国家地理标志产品,现场通过茶艺演示展现其从海拔1500米高山茶园到茶杯的历程;羌山腊肉展区则还原了羌族传统熏制工艺场景,直观呈现这项省级非物质文化遗产的独特价值。
活动还设置了羌族美食文化体验区,通过美食品鉴、打卡集章、互动抽奖等环节,让衢州市民在品味羌乡特产的同时,深度感受羌族文化,让“羌食荟”品牌在消费者心中建立起“有文化、有品质、有故事”的品牌认知。
02 品牌战略深度阐释,构建可持续发展路径
在推介会主舞台环节,“羌食荟”重点推荐五款特色产品:“一块老腊肉,一杯苔子茶,一盘花魔芋,一碗马槽酒,一罐土蜂蜜。”品牌代表表示,此次推介会仅展出了部分“羌食荟”产品,期待以品牌为纽带,带动北川特色产业发展。
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“羌食荟”作为北川的区域公用品牌,真正展现了“打造一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓”的良性循环,让现场观众深刻理解了“羌食荟”作为区域公用品牌所承载的文化使命与社会责任。
03 文艺展演协作模式,打造文旅商融合新范式
本次活动同步呈现北川羌族民俗体验剧《走北川·云朵上的尔玛》,通过艺术化手法展现北川“大禹”“大爱”文化与“大熊猫”IP,让浙江观众跨越地域限制,感受羌文化魅力。现场设置的“少年禹传奇”IP美陈打卡区,以其生动的场景还原和互动体验,成为人气互动点位。这些精彩的文艺展演活动既是一次深情的感恩表达,又是一次有效的文化对话,为浙川两地未来的产业协作筑牢了情感根基。
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活动还构建了跨平台联动机制,通过市集打卡、演出互赠等环节实现品牌推广与文化展演的流量共享。“羌食荟”与“神仙大农”等浙江本土“三农”品牌联动设摊,形成东西部特色农产品同台展示格局。同时借助抖音达人的专场直播,叠加“公益助农”情感标签,拓展传播边界,实现了从地方市集到数字空间的跨域覆盖。
此次推介会以“政府引导、企业主体、市场运作、文化赋能”的协作机制,为“羌食荟”实现从区域公用品牌向跨省消费品牌跨越提供了实践路径,也为东西部协作提供了可复制的经验。
此次推介会依托东西协作平台,以文旅商融合模式,为北川与长三角市场架起了桥梁。“羌食荟”将以此为契机,持续深化品牌建设、拓展销售渠道、优化供应链,让羌族风味香飘更远。浙川两地也将继续携手,在产业共兴、文化共融、民生共享的道路上并肩前行,共同书写区域协同发展的新篇章。
来源:北川发布
一审一校:何娟娟
二审二校:曹周林
三审三校:王 洪
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