浙川协作“羌食荟”衢州推介，文化赋能香飘长三角

在国家东西部协作战略推动下，浙川协作持续深化。10月12日，北川羌族自治县农产品区域公用品牌“羌食荟”走进浙江衢州吾悦广场，成功举办“浙川情深·羌调衢韵”专场推介会。此次活动以文化为纽带、以产品为载体，通过品牌推介、美食品鉴、文化展示与互动体验相结合的多元形式，全面展现羌乡特色农产品的独特魅力，推动“羌食荟”品牌打开衢州乃至长三角市场，为两地乡村振兴与区域协作注入新动能。

01文化赋能品牌，构建特色品类认知体系

本次推介会突出“文化+产品”双轮驱动，将羌族刺绣、羊角图腾、碉楼建筑等文化符号创新融入展陈设计与互动环节，打造沉浸式羌文化体验空间。

在“羌食荟”特装展区，苔子茶、羌山腊肉、野生蜂蜜等核心产品以文化叙事方式呈现，每个产品都承载着独特的羌族故事。北川苔子茶作为国家地理标志产品，现场通过茶艺演示展现其从海拔1500米高山茶园到茶杯的历程；羌山腊肉展区则还原了羌族传统熏制工艺场景，直观呈现这项省级非物质文化遗产的独特价值。

活动还设置了羌族美食文化体验区，通过美食品鉴、打卡集章、互动抽奖等环节，让衢州市民在品味羌乡特产的同时，深度感受羌族文化，让“羌食荟”品牌在消费者心中建立起“有文化、有品质、有故事”的品牌认知。

02 品牌战略深度阐释，构建可持续发展路径

在推介会主舞台环节，“羌食荟”重点推荐五款特色产品：“一块老腊肉，一杯苔子茶，一盘花魔芋，一碗马槽酒，一罐土蜂蜜。”品牌代表表示，此次推介会仅展出了部分“羌食荟”产品，期待以品牌为纽带，带动北川特色产业发展。

“羌食荟”作为北川的区域公用品牌，真正展现了“打造一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓”的良性循环，让现场观众深刻理解了“羌食荟”作为区域公用品牌所承载的文化使命与社会责任。

03 文艺展演协作模式，打造文旅商融合新范式

本次活动同步呈现北川羌族民俗体验剧《走北川·云朵上的尔玛》，通过艺术化手法展现北川“大禹”“大爱”文化与“大熊猫”IP，让浙江观众跨越地域限制，感受羌文化魅力。现场设置的“少年禹传奇”IP美陈打卡区，以其生动的场景还原和互动体验，成为人气互动点位。这些精彩的文艺展演活动既是一次深情的感恩表达，又是一次有效的文化对话，为浙川两地未来的产业协作筑牢了情感根基。

活动还构建了跨平台联动机制，通过市集打卡、演出互赠等环节实现品牌推广与文化展演的流量共享。“羌食荟”与“神仙大农”等浙江本土“三农”品牌联动设摊，形成东西部特色农产品同台展示格局。同时借助抖音达人的专场直播，叠加“公益助农”情感标签，拓展传播边界，实现了从地方市集到数字空间的跨域覆盖。

此次推介会以“政府引导、企业主体、市场运作、文化赋能”的协作机制，为“羌食荟”实现从区域公用品牌向跨省消费品牌跨越提供了实践路径，也为东西部协作提供了可复制的经验。

此次推介会依托东西协作平台，以文旅商融合模式，为北川与长三角市场架起了桥梁。“羌食荟”将以此为契机，持续深化品牌建设、拓展销售渠道、优化供应链，让羌族风味香飘更远。浙川两地也将继续携手，在产业共兴、文化共融、民生共享的道路上并肩前行，共同书写区域协同发展的新篇章。

来源：北川发布

一审一校：何娟娟

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三审三校：王 洪