蜜雪冰城小票“藏”连载小说，网友：小票变小说，创意满分！

蜜雪冰城的小票上竟然“藏”着连载小说，这一创意让不少消费者直呼惊喜。惊喜的同时，也有网友称“刚发现就结局，亏大了”。可见大家对蜜雪冰城在小票上藏小说的事情喜闻乐见。

网友在社交平台上晒出章节小票，在网络上形成追更生态，足以见得小票已然成为大家互动交流时的硬通货。拥有章节小票的人在一旁分享，吸引了众多人围观，赚足了关注度；而没有小票的人则在社交平台上追完了所有章节，弥补了自己的遗憾。

由此我们一起来看看，在小票上藏着小说，为何能让蜜雪冰城出圈？一张小票凭什么就能戳中大众情绪？又有哪些品牌采用小票营销的方式，获得了大众的青睐？

01

小票藏小说，蜜雪凭啥出圈？

近日，有网友在社交平台发帖求助，称购买蜜雪冰城奶茶时发现小票上印有连载小说，急切询问谁有之前的章节。

该帖子一经发布便迅速引发了诸多网友的关注，网友们纷纷在评论区晒出其他章节的小票，这一行为不仅可以让大家“0元”看完所有章节，还能让蜜雪冰城获得广泛关注，形成“一传十，十传百，百传千”的流量效应。

从蜜雪冰城发布的一则微博中，我们了解到，小票上的小说名为《雪王在古代卖咖啡》，共有20章节，每章节都会附着一个小标题，内容主要讲述了品牌形象“雪王”与小伙伴小柠檬穿越至古代，经营咖啡店的故事。

随着# ，蜜雪冰城工作人员透露，小票已完结，章节顺序均按随机方式发放，没有规律，而且小票印小说是公司行为，如果有些小票没有呈现完整的章节，是因为纸张不足。

为何蜜雪冰城在小票上印着小说就能引发大家的关注和青睐呢？

一方面，我们观察到在小票上每章节结束的时候都会出现“未完待续”字样，此行为吊足了大家的好奇心，均想着一探究竟；

另一方面，有网友拿到第二十章节结局，其末尾标注着“故事的结局，由你决定”，留足了悬念，此行为可以拉近品牌和用户之间的情感沟通距离，如果效果显著还能为品牌创造源源不断的自来水流量。目前看来，品牌的这两个行为已经发挥出实际效用，让蜜雪冰城出圈。

02

为什么一张小票就能戳中大众情绪？

一张普普通通的小票是不足以戳中大家情绪的，除非在小票上面创造一些让人感兴趣的点。

就拿蜜雪冰城来说，如果不在小票上面花心思，想必诸多消费者都会选择随手丢弃小票。但在小票上做点小创意，或许会让小票扮演一回媒介，成为宣传品牌形象的有力渠道。

而蜜雪冰城这张小票能戳中大众情绪，主要源于这三点：

首先，新鲜感。在平淡生活中，人们依然乐意拥有小确幸的。若在日常购买产品时，能意外发现一个小彩蛋，就像是给很日常的生活埋下了一个伏笔，等着我们去探索。而这个小彩蛋，或许能让人开心一整天。

其次，社交属性。当大家拿到一个有趣的小票，第一反应就会拍照发朋友圈，这源于人们的分享欲。用户自发分享会给品牌带来高频流量价值，一来二去，不仅增加了曝光量还提高了销售额。

最后，IP人格化。品牌此前推出雪王主题曲、让雪王变黑以及装扮玩偶形象在门店摇晃，再加上这次让雪王成为小说里的主角，扮演咖啡店老板，都在让雪王IP形象人格化，形成和大家玩在一起的角色人物形象，加深大众对雪王的记忆、对蜜雪冰城的记忆。

03

采用小票营销方式的品牌还有哪些？

小票营销早些年已有品牌在采用，且采用后的效果还是挺显著的。

比方说，中国银联「诗歌POS机」系列公益行动，将山区儿童所写的诗歌印在小票上，用户通过手机银联支付等方式捐赠一元钱，均可获得印有儿童诗歌小票一张。

此方式不仅可以让山里孩子们的才华被看见，还能体现出中国银联作为国企的担当和社会责任感。同时，中国银联释放出的公益信号，会被其他品牌和个人看见，让公益真正落实在人们之中。

2023年，有一位网友将购买麦当劳时的小票贴在胸前，并附上照片和信息，表示出席金拱门（中国）有限公司组织的活动，随后分享到小红书上，迅速引发了诸多网友关注。同时，网友纷纷采用此行为进行分享、玩梗，短时间内，这一行为不仅引发了大家的广泛关注和讨论，品牌也闻风而来主动参与其中。这场由网友UGC内容而来的流量，被麦当劳以迅雷不及掩耳之势接住了。谁能想到一张取餐小票也能发挥出如此大的作用。

今年七夕，茉莉奶白也采用了小票营销的方式实现了破圈效应。在小票上印着霸总小说，既有新意又有乐趣，让人喝一杯奶茶的同时，还能看到霸总小说，这让喜欢霸总文学的人喜出望外，估计买完一杯，还会为了追更再买一杯。

品牌通过在小票上印霸总小说的方式对话消费者，不仅能吸引顾客注意，还能促进彼此的情感交流，拉近和用户的关系。据悉，小票上还会出现空白，让消费者自补脑洞，发挥想象力，填写自己想要得到的回答。这有去有回的互动，能让消费者感受到来自品牌的用心，如此一来，消费者便加深了对品牌的记忆。

除了蜜雪冰城、中国银联、茉莉奶白等品牌采用小票营销的方式成功出圈之外，还有其他品牌也凭借此创意成功出圈，这里就不一一赘述了。相信今后，还会有更多品牌采用“小票营销”的方式，展现品牌的更多玩法，我们拭目以待吧。

在小票上发挥品牌的创意已然成为一种营销趋势，这种创意能让品牌用低成本实现强曝光和高收益的同时，还能给大家的日常生活带来乐趣和惊喜，可见满足大家的情感需求，方能在市场营销中脱颖而出。