款款卖空！上海科技馆用众筹“预制爆款”，吸引年轻人共创

日前，上海科技馆联合上海市精神卫生中心（简称“600号”）推出一款“龙系16人格”互动测试游戏，将心理学中的MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标）16型人格与上海自然博物馆“龙吟九州·中国恐龙大展”中露脸的16种珍稀恐龙相对应，在趣味“龙格”测试中向观众科普古生物学知识。与此配套开发的“恐龙人格”主题文创手机挂绳和支架在摩点平台开启众筹，短短4天一阶段众筹目标已超三倍达成。

“恐龙人格”主题文创在摩点平台开启众筹

上海科技馆科学传播中心主任宋娴透露，参与此次众筹的支持者将在一个月众筹期后收到自己心仪的文创，每达成一个档位的众筹金额目标后，还会解锁对应的“加赠礼”。众筹总额越高，回馈支持者的内容也越丰富。这种参与感满满的文创开发方式与“有科学依据的萌化”创意一起打开了科普文创的“小宇宙”。

“众筹已经成为上海科技馆文创开发的重要形式。”宋娴表示，这种通过互联网平台展示创意“先找用户后生产”的模式，不仅能够帮助博物馆文创开发募集先期启动资金，推动创意快速转化，而且能吸引年轻网友参与共创，提前预制“爆款”。经过两年试水，上海科技馆已通过众筹形式发售4个系列文创产品，市场反响超预期。

轻装上阵，文创不再“堆仓库”

2023年，馆方推出首款以中国国家公园为灵感的科普桌游《大熊猫国家公园》，仅一个半月就筹得10万余元。开发团队成员潘宇宸表示，这一战绩在国内原创桌游圈实属亮眼。

首战告捷后，馆方陆续推出同系列作品《雪山之巅·三江源》《雨林奇境》，在众筹环节均表现不俗。此后，该系列桌游登陆多个零售平台，并进入上海多所中小学的课后服务项目。截至今年9月，中国国家公园系列桌游累计售出6162套，总销售额近80万元。

今年7月，以恒星科普为主题的“烹饪宇宙”天文桌游开启众筹，不到一个月直接“卖爆”，筹得18万元，远超开发团队预期。随后该桌游上架上海天文馆文创商店，同样受到线下观众追捧。

《烹饪宇宙》天文桌游

在宋娴看来，众筹是验证文创产品市场认可度的“试金石”，有多少人点赞、多少人参筹，就能看出这款产品的设计创意对不对路、走不走心，有没有市场前景。

引入众筹机制，也让更多想尝试文创开发的博物馆“轻装上阵”——无需大量资金投入，从构想到落地流程精简；通过定向发售提前锁定目标人群，无需提前备货，避免产品量产后无人问津，最终积压在仓库。

同好共创，打开科普文创新思路

“众筹在博物馆与消费者之间架起了一座桥，我们很多文创灵感都来自众筹平台的用户。”宋娴介绍，在“恐龙人格”系列文创众筹中，大量用户参与了“自博馆×600号最期待的文创品类”投票，毛绒玩具、帆布袋等品类备受期待。不少人在平台留言表达对联名创意的喜爱，并希望未来能推出冰箱贴等设计，以便“all in”（全部收藏）。

有时，用户反馈甚至能提前左右文创产品的设计风格。潘宇宸表示，国内桌游玩家对美术品质要求较高，在《烹饪宇宙》开发过程中，团队通过线上线下调研收集了大量玩家建议，为遴选画师提供了重要参考。

当产品上线众筹后，玩家的反馈同样极具价值。潘宇宸举例说，众筹产品通常会持续更新，增加“解锁项”（多为周边赠品）。“当时，很多玩家留言表达对特定天体与食物搭配的设想，我们看到合适的建议就会纳入解锁内容。”这种方式不仅增强了玩家的参与感，也提升了购买意愿。

“众筹就像是集结一群有共同爱好的人，一起打造一个好的产品，并将其推向市场。”宋娴认为，众筹能赋予买家和玩家强烈的参与感和满足感，天然适合文创开发。此外，人们在参与和获得回报的过程中，常会产生“晒”和“秀”的意愿，这使得他们兼具“投资者、体验者、消费者、传播者”的多重身份。

潘宇宸指出，为期月余的众筹期本身就伴随着持续的社区讨论和产品曝光，“相当于每天都在为产品做推广”。这种持续曝光，有效积累了产品在核心玩家群体中的人气和知名度。今年8月，在北京举办的华人桌面游戏大会上，《烹饪宇宙》和《雨林奇境》两款科普桌游被玩家票选为“年度十佳国创游戏”，这份成绩单与两款游戏通过众筹积累的圈内声誉密不可分。

原标题：《款款卖空！上海科技馆用众筹“预制爆款”，吸引年轻人共创》

栏目主编：任荃 图片来源：受访者供图

来源：作者：文汇报 刘琦