“谷子经济”走红拼多多，小发丝如何牵动大民生？

10月9日清晨，阳光透过玻璃窗，洒在南昌县蒋巷镇水舞沙假发生产车间的操作台上。工人们或指尖翻飞操控机器梳理发丝，或手持针线细致勾勒假发头皮轮廓，一根根长短不一、色泽各异的假发材料，在他们灵活的双手间逐渐成型，变成一顶顶兼具时尚感与实用性的假发产品。这些“江西造”假发，将通过电商物流网络，快速摆上全国多地的线上“柜台”，走进万千消费者的生活。

筑巢引“发”归乡梓 这群江西人将产业搬回家

从电商“中间商”到自建工厂的产业经营者，水舞沙假发旗舰店董事长汤若浩的创业轨迹，正是江西假发产业发展的生动缩影。2015年，汤若浩初入假发行业，彼时他辗转于江西抚州、浙江义乌等地，以传统电商模式做线上运营，产品全靠从义乌工厂拿货销售，供应链的被动性让他始终觉得“发展有局限”。

随着市场需求扩大，汤若浩不再满足于“拿货销售”，而是主动向上游延伸，布局自有工厂。2018年，产业机遇悄然降临。一批长期在义乌从事假发生产的宜春人，带着成熟的技术、稳定的订单回到老家设厂，将假发产能逐步从义乌转移至宜春。敏锐捕捉到这一趋势的汤若浩也于2022年将水舞沙工厂迁至宜春，扩大产能。

如今，水舞沙旗下产业规模实现质的飞跃：工厂员工达四五百人，运营与仓储团队规模突破两百人，产品覆盖全电商平台，其中仅拼多多单平台的销量占比就约达四分之一，成为推动企业增长的重要引擎。“拼多多的流量优势和对高性价比产品的扶持，帮我们打开了更大的市场。”汤若浩回忆道，水舞沙的订单量持续攀升让他更坚定了在江西深耕假发产业的决心。

“谷子经济”掀热潮 年轻人成假发消费新主力

“现在打开拼多多后台，‘二次元假发’‘洛丽塔造型发’的搜索量每个月都在涨，年轻人已经成了消费主力军。”水舞沙运营专员胡俊勇每天的重要工作，就是紧盯线上流行趋势，从社交媒体的热门发型、网红穿搭中捕捉新品灵感。

在他看来，Z世代催生的“谷子经济”（二次元周边衍生消费），正为假发行业注入新活力。消费者购买假发不仅是“遮白发、补脱发”的实用需求，而是追求“造型多变”的悦己消费——漫展cos需要的角色假发、日常拍照搭配的漫画刘海，甚至是汉服、JK制服适配的古风发型，都成了热销品类。

为跟上年轻人的审美节奏，水舞沙工作人员会快速将网红同款发型转化为假发产品。2024年推出的“罗马卷双马尾”“公主切假发套”，上线后立即走红，带动工厂扩招工人赶工；秋冬季节流行的橘棕色水波纹、深棕羊毛卷等发型，也总能在水舞沙的店铺里及时上新，精准迎合年轻人的消费偏好。

“16至24岁的学生群体、刚步入社会的年轻人，占我们拼多多客户的70%以上。”水舞沙假发旗舰店运营总监饶强说，年轻人对“性价比”的追求，与水舞沙的产品定位高度契合——百元以内就能买到一顶时尚造型假发，比去理发店烫染更划算、更灵活，这也是产品能持续热销的关键。

直播赋能破边界假发登上云端“飞向”全国

“一卷、一扎、一夹，不用烫染就能换发型，简不简单？一号链接最后20单，想要的姐妹抓紧拍！”在水舞沙直播间，00后主播樊佳怡正对着镜头展示一款假发片，她一边将假发片在头上比画试戴，一边详细讲解佩戴方法、适配脸型，屏幕上“要链接”“自然吗”“显脸小吗”的弹幕不断滚动。

这个约20平方米的直播间，每天都吸引着数万人进入观看。樊佳怡家住在公司附近，工作时间从上午11点30持续到下午6点，除了直播带货，她还会在下班后复盘直播间数据，分析观众的互动热点、下单偏好，为后续直播优化做准备。“很多网友会在评论区提需求，比如‘想要更自然的空气刘海’‘有没有适合短发的补发片’，这些反馈我们都会整理给产品和运营团队。”

直播电商的“云端销售”模式，让水舞沙的假发突破地域限制，卖到了全国甚至海外。“之前有新加坡的客户，宁愿花150元运费，也要买我们几十元的假发。”汤若浩笑着说，现在通过拼多多的流量扶持，越来越多省外、国外的消费者能轻松买到水舞沙的产品。

家门口就业稳民心 根根发丝编织民生幸福网

9日下午2时许，南昌县蒋巷镇水舞沙假发生产车间里，缝纫机的轻响与梳理发丝的沙沙声交织。2005年出生的南昌姑娘肖熙雯端坐在工位前，小心翼翼地为假发片修整八字刘海，确保每一缕发丝的走向都整齐服帖。

谈及这份工作，她的脸上满是笑意：“我今年五月刚来厂里，主要负责假发发型制作，我是新手做一顶假发要五分钟，一天能做100多顶。主要我是南昌本地人，家在附近上班也方便。”

在水舞沙的工厂里，像肖熙雯这样实现“家门口就业”的工人还有很多。假发产业的兴起，不仅为当地消化了大量劳动力，更用实实在在的收益改善了民生。据了解，水舞沙旗下工厂工人月薪普遍能达到1万元，熟练工在旺季时薪资甚至能突破2万元，让大家既能稳住工作，又能看到生活的奔头。

如今，在江西宜春、南昌等地，假发产业已成为带动就业的重要力量。仅宜春一地，就有两百多家假发工厂，从家庭式作坊到规模化企业，从代加工到自主品牌，一根根细细的假发丝，正串联起万千家庭的生计，也编织出实实在在的民生幸福感。

来源：江西晨报

涂鸿伟 记者 程玥

编辑：冯智志