莱特美特携手沃尔玛全球电商，共创跨境品牌出海增长新机遇

在全球跨境电商版图中，美国市场长期以来都是出海品牌的重要目的地。过去几年，跨境电商格局发生深刻变化：不再是一家独大的局面，而是多平台百花齐放。其中有一股力量正在快速崛起，成为出海品牌拓展北美市场的新引擎——沃尔玛全球电商。

根据沃尔玛最新财报，2025年第二季度沃尔玛全球电商销售增长了25%, 体现了门店配送、广告和电商业务的强劲增长。1这意味着沃尔玛不仅是全球增长最快的电商平台之一，还为跨境卖家提供了从平台流量到物流履约的全链路支持。依托线下4600多家门店2和覆盖全美的配送网络，沃尔玛美国站电商销售额加速增长26%，3展现出强劲的结构性增长。

根据莱特美特的观察，从行业角度看，这种增长不仅意味着市场容量的扩大，更反映了零售格局的重构。电商与线下渠道的融合正在改变传统跨境品牌的竞争逻辑：单纯依赖低价和渠道扩张的模式已难以维持长期优势，品牌力、运营力和数据力成为新的核心竞争力。对于希望快速切入北美主流市场的中国企业来说，这是一个不容忽视的重要信号。

然而，跨境品牌仍面临诸多挑战：

1.精准获客难——产品优势明显，但如何触达核心目标用户，避免流量浪费？

2.广告投放复杂——投放预算有限，如何进行系统化管理、效果监测和数据复盘？

3.渠道扩张成本高——如何兼顾投入产出比，实现持续增长而非短期爆发？

沃尔玛广告提供了有效解法，数据显示在过去一年，83%的头部沃尔玛平台卖家选择投放广告，4 2025年财报，在沃尔玛广告投放的卖家，其平均销售额是未投放广告卖家的7倍，5投放广告的卖家平均广告投资回报率（ROAS）达到5:1。6广告不仅提升曝光，更成为跨境品牌突破增长瓶颈的核心杠杆。

面对全新的增长潜力，莱特美特与沃尔玛广告展开深度合作，通过对店铺策略的精准把握、广告节奏的精细化管理，以及数据的系统化复盘，助力出海品牌快速找准增长节奏，实现精准获客、高效转化和可持续增长。

（图源：沃尔玛广告官网）

随着跨境电商进入下半场，竞争不再停留在低价和渠道层面，而是升级为多维度综合较量：品牌力决定消费者认知，运营力决定市场执行，数据力决定增长效率。在美国，每周约有1.5亿顾客在沃尔玛线下门店和线上店铺购物，沃尔玛凭借其出众的客户触达能力，7将全渠道优势转化为跨境品牌的市场机遇，也为品牌的全球化拓展升级提供了跳板。

对于希望深耕北美市场、把握跨境第二增长曲线的制造工厂和出海品牌而言，沃尔玛全球电商的增长趋势不容忽视。莱特美特也将持续深耕跨境品牌出海数字营销服务领域，携手沃尔玛广告，通过策略、数据和广告的全链路支持，助力企业与出海品牌实现全球品牌化升级。

数据来源

1来源：沃尔玛2026财年第2季度财报，2025年8月21日。

2来源：沃尔玛第一方数据，2025 。

3来源：沃尔玛2026财年第2季度财报，2025年8月21日。

4 来源：沃尔玛第一方数据，2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日；*基于总销售量。 

5 来源：沃尔玛第一方数据。2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日。涵盖该时间段内有广告支出的卖家。 

6 来源：沃尔玛第一方数据，2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日。涵盖指定时间段内的所有商品推广广告活动。ROAS 是广告归因的总销售收入除以广告支出所得出的比率。 

7 来源：沃尔玛年度报告文件，2025 年 3 月 14 日。