农企电商擂台赛鸣锣 看“数字新农活”有多给力

（来源：无锡新传媒）

转自：无锡新传媒

　　数字经济浪潮下，手机成为“新农具”、直播变成“新农活”、数据化作“新农资”，农村电商正加速为农业现代化注入动能。10月13日，2025年无锡农业品牌营销促销暨农产品电商销售大赛精彩开赛，35家农企同台竞技，既有宜兴百合、天资等老字号创新探索，也有蜜桃匠、吴之天川等新品牌展现活力，更有品牌培育与电商模式创新分享，让“春品新茶、夏尝蜜桃、秋赏蟹肥、冬观渔火”的江南农事画卷，在数字时代焕发出新的生机。

　　大赛现场，从有着60余年历史的无锡市天资乳业，到入选非遗的黄土塘西瓜种植技艺，无锡农品以“老底子+新表达”的方式圈粉无数。天资乳业展台的“多巴胺”奶饮品系列与各式精美文创吸引了不少人驻足。“我们不仅要让老品牌新鲜，更要让它年轻。”公司负责人介绍说。黄土塘农业发展有限公司的展位上，礼盒装西瓜、贝贝南瓜等果蔬延续着“蒋建康”牌的高端定位。宜兴市百合协会带来的百合精华液、百合面、百合莲子羹等深加工产品，让“小百合”展现出“大产业”的潜力，去年线上销售额突破1亿元，产销总值达3亿元。

　　在刚刚过去的蜜桃季，无锡市阳山镇蜜桃匠水蜜桃专业合作社拿下了3000万元的总销售额，其中直播销售额占三分之一。“我们不仅卖桃子，还带大家看阳山的风景、尝周边的糕团，让农产品有故事、有温度。”合作社负责人陆钰琳说。这样的“数字新农活”正在无锡遍地开花。无锡益家康生态农业有限公司与盒马NB的合作，成为政企协同拓市的典范。自今年3月合作至今，仅这一渠道的销售额就突破6000万元，实现从田间到社区的“当日达”。乾元茶业则通过“品牌打造+个人IP”双轨前行，大力拓展线上自饮客群，今年线上销售额增长近三成。

　　“无锡有国家级农业品牌6个、省级44个，2024年农产品电商销售额超59亿元，今年有望突破65亿元。”无锡市乡村振兴局副局长张晓庆公布的一组数据，让现场农企代表备受鼓舞。大赛不仅是品牌与电商的“竞技场”，更是资源整合的“对接台”，通过乡村振兴助农直播合作签约、品牌推介官与电商营销导师聘任、金融与物流资源对接，一场“政企银媒”协同的乡村振兴大戏正在上演。在签约仪式上，无锡斜杠电子商务有限公司与宜兴市百合协会的握手，标志着“兴兴向农”助农直播IP的落地。江阴市雪峰农业专业合作社的“苏米传奇”大米，早已通过产学研合作实现升级，合作社与扬州大学共建水稻科技小院，培育的富硒米、稻鸭米多次斩获“好大米”金奖。（潘凡/文、摄）