库克现身抖音直播间“带货”

2025.10.13

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作者 |第一财经 钱童心

苹果CEO库克10月13日晚间突现抖音Apple Store直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日早9点开启预订，10月22日正式开售。

这是继今年8月Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城以来，库克在该平台上的首次亮相带货。

iPhone Air国行版最终定价为：256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，这一价格定位介于iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之间。

作为苹果首款仅支持eSIM的机型，iPhone Air在中国大陆依赖中国移动、中国电信和中国联通提供eSIM服务。苹果强调，用户需联系运营商确认eSIM开通时间与细则。这一设计不仅为实现极致轻薄，也被视为推动eSIM普及的关键一步。

当天，中国联通官方公众号消息，中国联通正式上线eSIM业务全国预约通道。同日，据中国移动官微消息，中国移动正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，用户可前往中国移动营业厅办理eSIM手机业务。

值得关注的是，在当天较早时候，库克已现身上海参加了LABUBU巡展，与泡泡玛特创始人CEO王宁以及LABUBU之父龙家升合影。龙家升还向库克赠送了定制版 Labubu玩偶，一款手持 iPhone的Labubu特别款式。

库克此次访华，还承载着多重战略意义。当前，苹果正面临管理层变动关键期，65 岁的库克被传即将退休，硬件工程主管约翰・特努斯被列为CEO的主要候选人。而在上个月的苹果新品发布会上，特努斯发布了苹果iPhone Air，这是苹果史上最薄的一款iPhone。

现年50岁的特努斯于2001年加入苹果，并于2021年出任高级副总裁，近年来一直负责iPhone、iPad和Mac的设计和工程。在苹果iPhone17系列手机发售时，库克在位于纽约第五大道的苹果旗舰店迎接顾客，而特努斯在位于英国伦敦摄政街的门店主持了客户活动。

然而，即便库克可能“退居二线”，他仍将是苹果公司领导层讨论的核心人物。此前有消息预测，库克可能在2026年担任苹果董事长，这一变化类似于杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、比尔·盖茨（Bill Gates）和拉里·埃里森（Larry Ellison）在各自公司所做的转变。

根据今年2月苹果股东大会披露，库克的新任职协议将任期延长至2028年，期间其薪酬结构中的股权激励比例提高至65%，与公司股价及环保目标（2030年碳中和）达成深度绑定。

库克自2011年接替乔布斯，被任命为苹果公司CEO至今，已在CEO岗位上工作超过14年。库克任期内，苹果公司市值突破4万亿美元，库克薪酬也大幅增长。2024年，库克年薪酬近7500万美元。

而伴随着库克将寻求接班人，苹果公司也将迎来十多年来最重大的领导层变动。包括苹果负责运营的“二把手”杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）在内的多名高管也即将离职。威廉姆斯离职后，预计苹果公司不再有明确的“二把手”。此外，苹果还在考虑外部候选人，以加强AI能力，包括从Meta Platforms引进一名高级AI主管。

此外，苹果硬件部门也将出现人员变动。据称，苹果硬件技术高级副总裁、定制A系列和M系列芯片背后的高管Johny Srouji正在“评估自己的未来”。在他的领导下，苹果开发了首款自主研发的蜂窝调制解调器。

摩根士丹利分析师指出，苹果权力结构调整暗含多重信号：一是董事会欲强化对管理层的制衡，避免过度依赖单一领袖；二是为库克培养潜在接班人预留窗口期；三是通过治理架构优化应对全球监管趋严的挑战。

一位人力资源技术公司高管对第一财经记者表示：“多年来，谁将接替库克成为苹果下一任CEO的讨论一直存在，不管谁成为苹果下一代的掌舵者，都将面临更大的挑战，也关乎苹果未来十年甚至更长远发展的战略性决策。”

上述人士认为，苹果能否在AI时代占据优势，是决定未来成败的关键。“他们可能需要一个真正懂AI的人，实现把苹果从一个超级应用平台带向一个超级智能体平台的转变。”他说道。

自2007年推出以来，苹果已累计出货30亿部iPhone，创造了新的里程碑。苹果第三季度财报显示，苹果在大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，iPhone在中国重回增长。

苹果多次重申，中国仍是其关键的供应链所在地。尽管苹果将一些生产转移至印度，但任何地方都无法替代中国在过去40年来建立起来的复杂制造业供应链。在今年的第三届链博会上，苹果方面称，Apple全球200家主要供应商中有超过80%在中国设有生产基地，即超过 160家在中国有制造。

微信编辑| 小羊

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