从大运会显眼包到金熊猫文创，这家成都企业如何捕捉潮玩趋势？

10月14日，潮玩总动员•2025成都文创产业（粤港澳大湾区）合作对接会即将在“中国潮玩之都”东莞拉开帷幕。

这场以“文创天府 蓉耀未来”为主题的对接会，汇聚起中国潮玩产业的“最强大脑”，旨在推动成都文化IP和创意设计资源与粤港澳大湾区世界级制造集群“双向奔赴”。

本次对接会前夕，围绕创意设计产业的方法论及潮玩产业的前沿趋势，每日经济新闻·天府文创云记者邀请到COJOY共佳品创（以下简称“共佳”）创始人宋洪姝及她的合作伙伴张晶宇进行了一次畅谈。

上个月，汇聚起“大半个娱乐圈”的第二届金熊猫奖在成都落下帷幕，宋洪姝说自己刚刚松了口气。

在这场国际文化交流盛宴上，共佳团队设计的本届金熊猫奖主视觉及文创礼品亮相现场，广获好评。对共佳而言，“这是一次很好的曝光机会，让公司的作品得到更广泛的认可。”

过去几年，从成都大运会，到世界科幻大会、世界运动会等，再到如今这场千里之外的产业对接会，这家牢牢扎根于创意设计的成都文创企业，与它的创始人宋洪姝一样，始终保持低调做事的i人风格，又总能在一些重要的“节点时刻”站上台前，赢得认可。

宋洪姝认为，“作为一座创意力Max的城市，成都在数字文创，尤其是潮玩这一赛道，既有耕耘多年的优质IP，又不乏行业顶尖的创意设计公司。我们还只是一支努力创业的团队，追求的可能不是一时的爆款出圈，而是长期主义可持续的创作能力，希望和不同伙伴们一起打造更多有特色、有颜值、有意义的IP和创意产品。”

创意本质：张弛有度，不设边界

共佳品创的办公空间就位于成都市高新图书馆新馆的六楼，楼层不高，空间舒展，旁边就是新兴的社区商业综合体Cypark。

亲和力和松弛感，是宋洪姝给人的第一感觉。世运会忙完后，她刚刚结束休假，还在“回血阶段”，便接受了记者的采访。

“本质上，我们还是一家以创意设计为核心的公司，但我们从来没给自己设下边界，近几年我们也在积极地与潮玩上下游产业链接触，这是一个充满机遇的领域，”宋洪姝说。

过去几年，这家“小而美”的公司凭借出色的“原创力”在业内声名鹊起。

在社交媒体持续“刷屏”的成都大运会“显眼包”、充满未来感的成都世界科幻大会吉祥物“科梦”、2024年汤尤杯羽毛球国际赛事纪念徽章、2025年成都世界运动会开幕式包……这些引领话题的文创产品均出自共佳之手。

成都世运会开幕式包 图片来源：受访者供图

与此同时，共佳还与多家文博场馆、文旅景区、公共文化服务机构长期合作，业务包含品牌整合创新、文创产品研发、艺术展陈策划设计等。

“创意不设边界”是共佳的态度。“虽然我们知名度可能不算高，但我们在积极探索尝试，为一些企业做IP升级设计，如中国中车、四川航天、建国集团等，我们也研发潮玩品牌IP的设计、三星堆—金沙古蜀文明的文创设计、大熊猫的生态文创、成都蓉城俱乐部的周边等，我们以设计为媒介，接触到了很多行业和领域，与在地文化更好地联接，这是创意工作带给我们的乐趣。”宋洪姝介绍道。

成立近十年，从管理理念到创意设计，共佳都是一家张弛有度的公司。“我们没有严格的管理制度，设计创意是一个既有趣又辛苦的工作，我们的团队是一起努力工作和一起开心玩耍的伙伴。我们始终尊重每个人的创作风格与节奏。”

成都大运会立体书 图片来源：受访者供图

按照宋洪姝的话来说，“创作团队的伙伴们一起 ‘共同成长’，每个人都有各自的潜力和能量。近年来，无论市场产业环境怎么变化，我们的团队始终保持稳定，像一个大家庭一样，希望每个人都感受到自在又安心的氛围。”或许正因如此包容与多元的“职业生态”，共佳团队才能在每个关键节点，拥有稳定的创造力与执行力。

潮玩趋势：捕捉情绪，持续运营

如果说宋洪姝是共佳不可或缺的“创意大脑”，那么共佳的市场总监张晶宇则是这家公司重要的“市场雷达”。

2020年左右，随着共佳参与成都大运会的文创开发，张晶宇加入团队。基于其金融与市场分析背景，他协助公司进行市场调研和资源整合。

“我们更关注的是如何将创意设计与市场需求有效结合，尤其是在潮玩这类快速变化的领域，持续运营和用户连接非常关键，”张晶宇表示。

在张晶宇看来，“潮玩虽然细分，但具有很大的消费潜力。一个IP要成功，除了设计本身，还需要准确捕捉社会情绪，尤其是年轻群体的喜好，并且进行长期、细致的运营。”

目前，共佳正与本地机构探讨如何持续运营“科梦”IP。“成都作为全国科幻产业的高地，还有很多值得挖掘的元素。事实上，在世界科幻大会之后，成都的科幻一直需要一个实体的、可长期发展的IP。我们作为设计团队，也希望能通过自己的专业，为城市文化推广尽一份力。”

成都世界科幻大会吉祥物“科梦” 图片来源：受访者供图

作为团队中的市场负责人，张晶宇更关注的是企业与市场的协同成长。“产业链的构建需要时间，也需要不同地区的优势互补。比如，东莞强在制造，成都有文化与创意优势，两地的合作可以延伸产业链，打造出更高附加值的产品。”

而在宋洪姝看来，“做创意设计，尤其是做文创产品，的确是一件充满竞争和挑战的事，市场反应很难预测。但成都具有深厚的文化土壤和相对松弛的创作环境，以及较强的政策扶持。所以有很多和我们一样的团队，得以沉下心来蓄力创作，等待属于各自不同的时刻和机遇里发光，这就是这座城市给予我们最好的创作土壤。”