“清华冯博士”涉虚假宣传，当地市监局介入

澎湃新闻记者 廖艳

澎湃新闻刊发报道后，10月13日，福建省厦门市集美区市场监督管理局已介入调查。

10月13日，澎湃新闻从厦门市市场监督管理局获悉，针对澎湃新闻报道曝光的问题，厦门市集美区市场监督管理局立即行动，对涉事企业进行现场检查。经查，报道所涉产品“养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的委托生产方为厦门养能健璟生物科技有限公司，受委托生产方为广东汕头仙乐健康科技股份有限公司。厦门养能健璟生物科技有限公司通过抖音直播间“清华冯博士-儿童营养研发专家”销售涉事产品。检查发现，该直播间涉嫌虚假宣传的违法行为，集美区市场监管局依法对涉事企业立案调查，并督促其对直播间停播、对涉事产品相关宣传内容进行整改。集美区市场监管局将对案件作进一步调查，依法查处。

澎湃新闻注意到，报道在10月12日早晨刊发后，达人主播“清华冯博士-儿童营养研发专家”在当日10时25分突然下播。10月13日，该账号于9时47分进行开播，但即刻停止了直播。而按照以往直播惯例，该账号每日7时00分开播，直至次日凌晨2时00分下播。

澎湃新闻此前报道，“专利防蓝光配比”“让孩子学得多记得牢”“1粒补2样，眼脑双效补充......”一款名为养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的产品在抖音平台热销，在抖音商城爆款榜单一度排名第一。

达人主播“清华冯博士-儿童营养研发专家”及其助播每日7：30在其直播间准时开播重复讲解、主推这款产品，并同时在多个平台开设账号进行宣传。

爆款产品的背后，澎湃新闻发现这款产品迅速冲入电商热榜是基于一家成立仅一年多的电商MCN公司。该产品外包装显示，委托方为厦门养能健璟生物科技有限公司，由厦门浪起文化科技有限公司百分百控股。受委托方为“仙乐健康科技股份有限公司”。执行标准为GB17399，即胶基糖果卫生标准。

这款产品并非保健食品，也不是特医食品（特殊医学用途配方食品），仅为膳食食品。据专业医师介绍，膳食食品指的是一日三餐的家常饭菜（或具备相同功能的食品），而保健食品属于特殊食品，与普通食品提供基本营养和能量相比，保健食品具有特定保健功能。

根据我国相关法律规定，普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功能。但达人主播在直播间常提到“投资营养，投资孩子大脑，就是在投资未来”。他们宣称长期吃该产品可以让孩子学得快记得牢。有律师认为上述话术很可能超出了普通食品或特殊膳食食品仅能提供营养补充或满足特殊营养需求的范畴，存在一定宣传保健功能的倾向，涉嫌虚假或引人误解的商业宣传。

今年8月，国家市场监管总局、中国消费者协会发布消费提示：普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。

本 期资深 编 辑 周玉华