95花赵露思、宋祖儿“熹妃回宫”，作品才是最大的“危机公关”？

作者| 糖炒山楂

编辑| 李寻欢

《许我耀眼》大概是赵露思本人也预料不到的一场成功的“危机公关”。

行业或许还在观望，病情变数、综艺众怒、解约风波，与扛剧能力的博弈，就看谁敢成为第一个豪赌的人。但另一面，“电子闺蜜”许妍在这个秋天确实杀疯了，赵露思所积累的个人粉、剧粉、观众缘，已经在快速回流。

另一个“熹妃回宫”故事的主角，境况同样颇为乐观。深陷税务风波多年，宋祖儿凭借着《无忧渡》《折腰》高调回归后，最新的动态是：《表妹万福》将于近期杀青，并无缝衔接进组新剧《入局》，主创班底主打一个“爆剧合集”。

如果说2022年的《苍兰诀》和《星汉灿烂》奠定了95花的双顶流格局，也将这一群体正式推到了“扛剧花”的战场上。那2025年95花洗牌的精彩程度，不输于任何一部影视剧精心设置的起承转合。不只是这两位的“甘露寺回宫”，而是类似于曾经的85花：不仅有腥风血雨的流量体质，还有剧集场关注的扛剧能力。

回望过去十个月，95花始终处于风口浪尖上。尤其是双顶流扛剧花赵露思和虞书欣，先后陷入舆论漩涡，前者抑郁症、解约风波未停，后者综艺霸凌、千金人设又再崩盘。《VOGUE》中国20周年的金九封面人选中，95花的缺席也让“垮掉的一代”舆论再次侵袭。

另一面，95花的“战绩”又确实不斐。娱乐独角兽统计了今年腾讯视频破3万剧、优酷和爱奇艺破万剧，发现95花担任女主演的作品占比过半，腾讯视频四部热度破3万剧皆为95花主演。（陈都灵和白鹿虽非年龄意义上的95花，但因为发展路径等与95花高度重合，市场也常将其归入其中。如唐嫣之于85花。）

而这段夹杂着高开、漩涡、反转、回宫、上位的95花叙事，真正值得乐观的一点是：或许娱乐风向在变、造星逻辑在变，但她们的故事让一切又回到了内容逻辑里。某种程度上，95花的强洗牌，是流量时代向内容时代的转型阵痛。

95花撑起爆剧半边天？

日前，赵露思饰演的许妍云合角色霸屏指数破110万，成为2025年唯二单日霸屏指数破百万的角色，另一个则是杨幂饰演的秀秀（《生万物》）。我们或许会频繁感慨，前辈们在如今95花的年龄区间里战绩有多么辉煌，但无可否认，生在“寒冬”的95花已经在成为爆款的重要接力者。

根据娱乐独角兽统计，在过去10个月里，爱优腾认证的“平台爆剧”（按热度值）共计14部，95花担任女主演的剧集有8部。包括了田曦薇的《大奉打更人》、陈都灵的《雁回时》、宋祖儿的《折腰》、赵露思的《许我耀眼》、白鹿的《临江仙》、李兰迪的《朝雪录》、章若楠的《难哄》和张婧仪的《藏海传》。

如果将这个标准再放宽到平台热度第二档，也就是腾讯视频热度破28000、爱奇艺和优酷热度破9500，95花作品还有《无忧渡》《白月梵星》《入青云》《嘘国王在冬眠》，主演分别为宋祖儿、白鹿、卢昱晓和虞书欣。

从平台角度来看，95花正在成为平台抢占市场话语权的关键。数据显示，腾讯视频4部热度破三万剧皆为95花主演，爱奇艺热度破9500的7部剧中95花主演占据4部，优酷10部剧中占4部。反向倒推，亦可见平台对头部95花的押爆和资源倾斜。

从题材类型上来讲，95花正在成为古偶的新宠，并成为新的扛鼎者。数据显示，三平台95花主演的8部爆剧中，古装剧占据6席。不过热度口碑难兼具，同样是困扰她们的问题。据娱乐独角兽不完全统计，除了《无忧渡》豆瓣7.5分、《藏海传》豆瓣7.1分，其余95花主演的古偶多落在6分上下。相比《苍兰诀》《星汉灿烂》时期，今年95花的古偶功劳簿上，尚缺一个口碑作品。

现偶市场，今年95花也贡献了三部爆款，分别是《许我耀眼》《难哄》和《嘘国王在冬眠》。这也可以看作是双顶流赵露思和虞书欣在两次古偶对垒后的第三次开战：现偶。这一次，在现偶市场有着成功经验的赵露思明显略胜一筹，《许我耀眼》在故事性、镜头语言、服化道等方面都有着不错的市场认可度。

越是行业不甚景气的当下，95花的爆款率越显得珍贵。只是95花的故事，不只是爽文，更有置身娱乐浪潮里的洗牌。

风向迅速变化中的95花

双顶流差点覆灭、回宫的故事一讲再讲，95花格局主打一个“变”。而将这种激烈洗牌放置在整个娱乐环境里，又有几分水到渠成之感。

第一个关键词：当观众不爱“甜妹“爱“黑莲花”。今年我们曾频繁讨论社会情绪对影视内容和演员的影响，95花的发展和困境里同样典型。

曾经95花可以说是人均甜妹，在85花的大女主混战里，这也确实帮助她们拿下了爆款剧的重要一战，虞书欣的《苍兰诀》、田曦薇的《卿卿日常》，皆是如此，赵露思更是甜妹发家。当市场风向开始转变，自然也意味着新一轮的洗牌里，每个人的“牌面”都有所不同。

虞书欣的“夹子音”在《嘘国王在冬眠》中出现了严重水土不服，豆瓣点赞超过5000的差评多指向了她的声音。田曦薇虽为甜妹出身，但内娱对她的“恶女”向来保持高期待，她也尝试了《子夜归》的双面人生、《半熟男女》里的女海王，还参演了悬疑剧《低智商犯罪》。不过截至目前，还未有真正的反差角色出圈。

反倒是风波中的赵露思率先实现转型。《许我耀眼》中赵露思饰演的许妍，有野心有能力有手腕，甚至还带动赵露思舆情好转。凭借演技和美貌杀回来的宋祖儿，尤其是《折腰》里胸有隔阂谋算在心、又能静水流深娇妻训狗的乔女，也彻底打破了95花的“双顶流”格局。

市场看好的还有经过各种反派和配角锤炼的孟子义、陈都灵，后者在今年凭借着《雁回时》里的庄寒雁成功实现了影响力上升。在现偶、古偶领域里各有代表作的张婧仪，此番也尝试了在男频剧《藏海传》中饰演武力值和智力值双高的香暗荼。不过周也的女将军之流，仍可见95花在人物诠释上的薄弱处。

第二个关键词：当创作不迷恋“权威”和“爆款”。大众审美的快速变化，让整个行业都进入到调整周期，曾经助力大花们突围的“某女郎”神话不复存在，反倒是上升期的新人导演会凭借更新颖的镜头语言和影像风格，成就多重稳赢的局面。

古偶市场颇有存在感的新贵导演邓科，曾经成就了《赘婿》《与凤行》的佳话，也助力田曦薇、宋祖儿以《大奉打更人》《折腰》拿到爆款实绩。赵露思新剧《许我耀眼》合作导演陈畅，此前两人就合作过《我，喜欢你》，市场效果颇好。《雁回时》的导演杨龙，上一部能叫出名字的作品还是《致我们单纯的小美好》，此番大概还是他首执古装剧。

第三个关键词：短视频侵袭，造星路径变化。赵露思、虞书欣、白鹿的走红都是典型的“作品+强运营”模式。这也是95花和更年轻一代花旦有别于“前辈们”的区别：她们不单独依赖于影视剧的爆剧造星效应。

《许我耀眼》收官，不仅剧集主话题在抖音播放量突破252亿次，赵露思抖音粉丝量也突破了5000万，其个人话题在抖音的播放量也突破了1500亿次，稳居顶流。对于传统路径的95花们，如李兰迪、陈都灵之流，这或许可以成为上升期的抢位关键。

风向之变，让这场95花的突围赛，不仅考验的是对市场风向的前瞻性洞察、对自我特质的精准判定，考验对主创团队、合作演员的评估，同时它还对团队的短视频运营能力、社会情绪的捕捉能力等提出了要求。但这显然不是全部。

作品才是最好的“公关”？

所有的一切都秉持着“过犹不及”的道理。邓科爆款无数，但与赵露思合作的现偶《恋人》则深陷舆论漩涡，直接停摆，双输局面注定；虽然市场“默认”小花长红需要经历一个虐粉和重建的过程，但赵露思从抑郁症罢工到综艺惹众怒、再到后来的解约风波，一系列的操作之下固粉度和观众缘消耗度究竟如何，肉眼可见。

赵露思版的“熹妃回宫”，极限印证了一点：作品才是最好的危机公关，也是演员永恒的立身之本。

虽然风波缠身，但赵露思最初在95花中站稳脚跟，凭借着《传闻中的陈芊芊》《星汉灿烂》《偷偷藏不住》等多部爆剧加持。随着《许我耀眼》热播，这几部剧也先后在长视频站内、数据平台上实现了热度攀升。真正让她快速回血的，是她以作品积累的国民度和观众缘。

而回顾如今能叫出名字的95花，也大多秉持着以作品刷存在感的路径。虞书欣经历了《下一站是幸福》《苍兰诀》《永夜星河》等多部剧的打磨，陈都灵、白鹿、张婧仪等同样有着多部爆剧加持，“新顶流”孟子义亦是凭借着《九重紫》上位，宋祖儿更是从小建立的观众缘，后来也凭借正午剧刷出了演技认可度。

虽然市场浮躁、获取流量和关注的途径很多，但稳定的内容输出，仍是95花上升和守擂的关键。这也是上升期的95花不敢轻易放弃对古偶、现偶布局的原因：这两类题材仍是内娱最成熟的造星路径。李兰迪几番“跌倒”，但还是执着凭《朝雪录》敲开了古偶市场的大门。她的都市奇幻剧《滤镜》，也在今年小火了一把。

目前来看，95花和市场的蜜月期仍在继续，且主打“各有各的赛道”。张婧仪和田曦薇男频和女频皆可、路子更宽，宋祖儿颜值演技双在线、对各类题材的驾驭能力都很强，李兰迪可能更适合落地古偶，孟子义、陈都灵符合当下对大女主的期待，白鹿不断以古偶虐恋稳定市场占位，且在通过年代剧、现实题材强化话语权。

此外，头部剧的重要女配，也成为一些腰部95花刷认知度的有效路径，如《折腰》中的孔雪儿、《国色芳华》中的张雅钦。孟子义、白鹿借助综艺提升国民度的路径也在启发众人，王玉雯凭借着《地球超新鲜》的综艺狂吸了一圈粉，并携手同综艺中的龚俊拿下了《白衣公卿》的影视资源。也算是条条大道通罗马。

95花的事业局鏖战正酣，而与其说是抓马的大乱斗，不如说是“内容为王”在更多变的当下所带来的必然性：流量虽便捷，但终非长久之计；阵痛虽有，但终会过去。而谁将会成为真正的“951”，相信答案就在不久之后。

只是当00后狂刷奖项、在类型题材的尝试上更加大胆时，光是今年00后的赵今麦已然奉上了《漂白》这样的爆剧、王影璐也有了《异人之下之决战碧游村》这样的口碑之作，还在鏖战古偶和现偶的95花多少有点“格局小”了。