景区设书展？作家当导游？2025天府书展到底藏着多少惊喜？

本文字数虽多，但读起来毫不费力！

商务君按：2025天府书展将于10月17—20日在成都世纪城新国际会展中心举行。本届书展有哪些特点？今天召开的新闻发布会介绍了相关筹备情况。本届书展的年度主宾团是山东出版集团，日前，山东出版集团有限公司党委书记、董事长刘文强接受本报采访，介绍了参展亮点，剖析了当下的图书市场现状，并就“出版业转型升级的突破口在哪里”阐述了思考。

景区里面设书展？作家当导游？还能买到鲁迅先生同款毛背心？2025天府书展到底藏着多少惊喜？

10月17—20日，2025天府书展将在成都世纪城新国际会展中心举行。10月13日上午，四川新华出版发行集团、成都市委宣传部、中国出版集团有限公司、山东出版集团有限公司相关负责人在新闻发布会上各自放大招，围绕书展落地细节、市民活动、资源供给、跨区域交流披露亮点，共同勾勒出一场兼具文化深度与安逸好玩的阅读盛宴。

图片来源/四川发布

文旅融合破圈，让书展成为“行走的四川名片”

四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长周青，将书展创新核心锚定“文旅深度融合”。

周青提到，今年6月，省委十二届七次全会专门就文旅融合发展作出部署，本届书展紧扣“锦绣天府·安逸四川”主题，着力打造“沉浸式、多维度、全方位”的体验：“要让大家逛书展见自然之美，游景区品人文之韵。”

具体来看，书展首次打破展馆边界，将启动仪式搬进凉山建昌古城、宜宾李庄古镇、眉山三苏祠博物馆等文化景区，在武侯祠、阆中古城等热门景点设立地标书市，还针对三星堆、大熊猫基地等景点首发“文旅珍藏版”藏书票，同步开展“天府守艺人”非遗体验、名家签售，实现“看书即赏景”。

主展场则首设阿坝州文旅融合展区，读者无需远行就能体验织绣制作、唐卡绘画，观看龙头琴弹唱与萨朗舞，购买藏香、藏陶等特色文创；更联合文旅部门推出“文创换景区门票”玩法，让逛展与旅游形成联动。

“逛展的‘安逸感’也不能少。”周青补充道，主展场“翻书见川”文创主题公园将推出专属设计的“知识礼包帆布袋”，补售2024年售罄的爆款蜀绣；细分银发阅读专区、Z世代阅读专区及法兰克福书展图书专区，数字展区将举办“竞启天府·荣耀争锋”电竞争霸赛；首次增设的非遗美食街，还能让读者在书香中品尝四川各地美食，感受“安逸逛展”的独特氛围。

三大活动扎根成都，让阅读融入市民日常

“6年来，天府书展已成为成都市民喜爱的文化盛会。”成都市委宣传部副部长杨小明围绕市民参与，分享了三大重点活动，核心是“让阅读走出书本，融入生活”。

其中，“跟着图书去旅行”活动将联动武侯祠、金沙博物馆、宽窄巷子等十大文旅地标，打造“作家导游日”“文旅地标书市”，主会场设互动打卡区，市民可打卡景点、收集藏书票、体验文创，在趣味中感受天府文化。在名家资源方面，将邀请阿来、杜阳林等作家围绕“书里书外的人生况味”对谈，阿来还将举办新书《大河源》分享会“寻源大河：水脉、文脉与心脉”，并与刘亮程共同开展《长命》新书发布会；同时，联动本土资源，在郫都区德源街道东林村举办“科幻筑梦·耕读还家”专场活动，集中推出《大千敦煌——张大千敦煌石窟考察笔记研究》《绣谱》等新书发布。

全民阅读推广也将同步发力。杨小明介绍，将以“七进”为抓手，开展阅读活动进社区、进校园，举办《〈红楼梦〉的三层读法》讲座、《我们不要大蜘蛛开巴士》亲子绘本分享及“探索太空”“大熊猫的奇妙世界”主题讲座；“成都读书月”将配合书展举办超1000场活动，含“月满蓉城·书香万千——书香成都·中秋诗文诵读活动”；成都时代出版社还将承办中国出版协会城市出版工作委员会第36届研讨会，邀全国17家城市出版社共商发展。

“出版国家队”携4000余种精品，注入全国优质资源

作为天府书展“永久主宾团”，中国出版集团有限公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理臧永清带着“出版国家队”的资源底气，介绍了参展规划：“我们组织旗下商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等23家名社大社，携4000余种精品图书、系列文创及10余场文化活动而来，为书香盛宴添彩。”

在图书方面，涵盖《复兴文库（第一至三编）》《中国大百科全书（第三版）》等主题精品，贾平凹《消息》、路内《山水》等新书力作，以及《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子9》等畅销图书，满足不同读者需求。在文创领域，首次设立“文创展销专区”，汇聚“人文之宝”鲁迅毛背心系列、文学包袱成都限定版、“荣宝文创”等品牌，还特设四川省德格县文创展销区，展现出版融合与文化帮扶成果。

文化活动也将同步落地。臧永清透露，将邀请韩毓海、路内、白茶等学者作家，举办《古诗文常用名句辞典》新书分享会、《电影作者与历史再现》学术对谈、《风起陕甘宁》主题讲述等活动，多维度搭建作者与读者的交流桥梁，营造浓厚阅读氛围。“我们希望以书为媒，共享优质资源，推动全民阅读走深走实。”

1300余种鲁版好书架桥，川鲁文化双向互鉴

“四川与山东同是文化大省，天府书展为两地文化交流提供了绝佳平台。”山东出版集团有限公司党委副书记、董事、总经理郭海涛作为“年度主宾团”代表，介绍了参展亮点——组织9家出版社携1300余种鲁版好书参展，涵盖文学、社科、艺术、少儿等领域。

在这些图书中，既有《儒典》《齐书》《齐鲁文库》《黄河大系》等“山东文脉”工程成果，也有《爹》《中国北斗》《雪山上的达娃》等入选“五个一工程”的主题出版物，还有《中国字·中国人》等“中国好书”，以及张炜、赵德发等“文学鲁军”作家代表作、《笑猫日记》等少儿畅销品牌图书。

特色活动与展区设计也围绕“文化互鉴”展开。郭海涛提到，山东科学技术出版社将联合熊猫书店举办《哇！大熊猫》科普活动，让鲁版绘本主角与大熊猫文创互动；明天出版社将邀谷清平开展“神龙寻宝队”系列分享。展区融入齐鲁文化元素，风格庄重大气，设文创展示区、互动打卡点和阅读体验区，增强沉浸式参与感。“我们期待以书为桥，深化川鲁合作，共同促进全民阅读与文化繁荣。”

*以上内容转载自川观新闻，作者为川观新闻记者肖姗姗

本届天府书展的年度主宾团是山东出版集团。近年来，山东出版集团在稳固发展出版主业的同时，主动求变，在塑强研学、布局“银发经济”、发展生产性服务业等板块进行系列布局，粗具成效。

为此，本报专访山东出版集团有限公司党委书记、董事长刘文强，除了介绍本届书展的参展亮点之外，也请他剖析了当下的图书市场现状，并就“出版业转型升级的突破口在哪里”阐述了思考。

《出版商务周报》：本届天府书展，山东展团带来哪些重点图书？计划举办哪些重点活动？请您介绍一下。

刘文强：本届天府书展，山东展团精选1300余种、4000余册彰显齐鲁文化特色、反映时代精神的“鲁版好书”，让齐鲁之风与巴蜀之韵深情对话。这些精品图书涵盖文学、社科、艺术、少儿等多个领域，充分展现了近年来山东出版的丰硕成果和“书香山东”的深厚文化底蕴。

在精品图书展示上，众多代表性成果和精品获奖图书将精彩亮相。首先，《儒典》等文化“两创”代表性出版成果，立起了新时代山东的“文化泰山”。大型儒学经典著作集成《儒典》共215种，计230函、1816册，精选儒家经典早期代表性版本、儒家经典注释代表性成果、儒学研究代表性专著和儒学人物师承传记，系统集中地呈现了儒学形成和发展的主脉络。这样一套集大成的文献整理之作的出版，体现了山东出版人的文化定力和历史担当。

《儒典》（图片来源/山东出版集团微信公众号）

其次，从主题出版到文学经典再到科技探索等，内容丰富的获奖图书将为读者开启精彩的阅读之旅。在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，刚刚入选月度“中国好书”的《1938回答2026》，用一个奇幻邮筒，让西南联大的烽火求学路与当代中学生的成长困惑展开一场跨时空的对话，为孩子们上一堂关于理想、勇气与生命价值的教育课。荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖的长篇小说《爹》，以宏大的叙事构架和大气磅礴的文字生动讲述了湘西父辈气壮山河的家庭史诗，呈现了中华民族伟大复兴进程中人民群众推动时代、创造历史、改变世界的巨大力量。将科技与艺术奇妙结合的《触手可及的未来科技——科学家与科幻作家的跨时空碰撞》，通过科学家和科幻作家的跨时空碰撞，带读者走进未来世界，探寻科技的无限可能。

《爹》（山东文艺出版社供图）

在活动安排上，我们准备了丰富多彩的阅读推广活动。着重推荐的是联合四川本地文化地标——熊猫书店举办的儿童科普绘本《哇！大熊猫》特色活动。在这场活动中，萌趣十足的鲁版绘本主角“肥宝”与“花花”等川版熊猫主题文创奇妙邂逅，带领读者开启一场探寻大熊猫奥秘的奇妙旅程。

另外，明天出版社将举办畅销书作家谷清平“神龙寻宝队”系列图书分享活动，通过精彩的冒险故事与丰富的国宝知识，引导小读者了解历史、感受文明之美。

《哇！大熊猫》（山东科学技术出版社供图）

“神龙寻宝队”系列（图片来源/明天童书微信公众号）

在展区设计上，我们融入了丰富的齐鲁文化元素，整体风格既庄重大气，又开放包容。特别值得一提的是，我们设置了图书展销区、文创展示区、互动打卡点和阅读体验区等多个功能区块，希望读者来到这里，不仅能买到好书，更能享受到一场沉浸式的文化体验。

挑战前所未有，机遇也蕴含其中

《出版商务周报》：近两年，行业外部环境发生了剧烈变化。您如何看待这些挑战？它们对山东出版集团提出了哪些新要求？

刘文强：过去两年，出版行业面临多重变革与挑战。人口结构持续变化、人工智能快速崛起、新兴出版主体不断涌现，以及读者精神文化需求的持续升级，都对出版业的传统商业模式、产品结构和服务形态提出了更高要求。可以说，文化体制改革已步入深水区，数字化转型进入攻坚期，市场竞争日趋白热化。挑战前所未有，机遇也蕴含其中。这要求我们必须在疾风骇浪中驭势而行、拓宽航道。

首先是正视市场挑战，在变革中主动寻找新的航路。我们选择主动求变，大力推动科技赋能，加速创新转型与产业布局，积极探寻能驱动主业高质量发展的全新增长点。比如我们今年5月成立的新媒体运营中心，就是要在直播带货、短视频营销等新领域抢占先机。

其次是紧握政策机遇，借助东风实现新突破。“全民阅读”持续写入政府工作报告，文旅消费政策利好不断，这为出版业创造了极佳的发展环境。我们的任务是紧跟国家战略，找准自身在服务大局中的坐标。

最后是发挥自身优势，在创新中锻造核心竞争力。山东出版集团拥有深厚的内容积累、覆盖山东全省的发行网络、知名的品牌。只有扬长补短，将压力转化为动力，把存量优势转化为增量胜势，才能始终立于行业潮头。

传统主业稳固，新兴业态强劲

《出版商务周报》：面对当前的内外部环境，山东出版集团的“第二增长曲线”是什么？

刘文强：在传统主业面临深刻变革、文化产业处于深度重构的背景下，培育新优势已成为高质量发展的重要命题。我们深刻认识到，必须以新兴板块为突破口，构建一个“传统主业稳固、新兴业态强劲”的发展格局，因此，积极打造“第二增长曲线”便不是一道选择题，而是一道必答题。我们在稳固出版主业的同时，主动求变，在塑强研学、布局“银发经济”、发展生产性服务业等板块进行系列布局。

研学板块是强劲引擎。山东出版集团将其定位为拓展主业、延链强链的重要方向，立足为全龄、全域、全局服务，创建了“山东新华”研学文旅品牌，力图推动其从集团的新兴主业向支柱产业实现跨越。目前已成功打造了曲阜中华优秀传统文化国际研学营地、沂蒙红色研学营地、青州市人工智能学习体验中心等一批主题鲜明、内容扎实的研学基地，并开发了覆盖中小学生、大学生及成人的系列实践课程与文化线路。其中，“齐鲁文脉·山水圣人”线路还入选了“2024年度长三角研学教育精品线路”。我们要让研学从“活动”变成“业态”，从“副业”变成“支柱”。

沂蒙红色研学营地（图片来源/山东新华研学集团）

青州市人工智能学习体验中心（图片来源/山东新华研学集团）

发展“银发经济”是顺应时代需求的民生工程，更是山东出版集团拓展发展空间的重要路径。为此，集团正积极布局，通过组建品牌化的老年文化产业公司、推出银龄服务文化产品、打造老年教育智慧综合服务平台等布局，系统性地构建“为老”服务生态体系，力求将其打造成新的、稳固的增长点。

发展生产性服务业则是山东出版集团紧抓国家大力发展生产性服务业的战略契机，聚焦文化产业的重点环节和领域，深度挖掘各板块潜力，在咨询服务、设计服务等新业务方面实现突破，推动文化产业链和价值链向高端延伸。

坚持精品出版，推动营销创新

《出版商务周报》：上半年开卷数据显示，山东出版的零售市场排名同比上升5个位次。这份亮眼成绩的取得，得益于哪些关键战略？

刘文强：市场排名的提升，是山东出版集团近年来一系列结构性、战略性调整成效的集中体现。核心在于我们坚定了“精品出版”与“营销创新”的双轮驱动战略。

面对复杂的市场环境，山东出版集团将“精品出版”置于战略首位，致力于打造企业发展的核心“内容芯片”。我们实施了育名编、聚名家、出名作、创名社的“四名”工程，并加强“鲁版品牌”建设，强化优质文化产品供给。持续的精品产出，为鲁版图书赢得了市场的广泛认可。山东出版集团累计获出版“三大奖”194项，入选、入围年度“中国好书”14种，入选月度“中国好书”34种。这些成绩的取得，源于我们对内容品质的坚守。一种种“鲁版好书”的诞生，让“鲁版品牌”的含金量越来越高。我们不仅要做好书，还要让好书找到它的读者。

另一个关键驱动，是营销发行体系的创新发展。我们以市场需求为导向，通过机制建设与数据赋能，让有效图书的销售实现了持续增长。营销渠道变得立体多元，短视频、直播、社群运营这些新兴模式被融合应用，针对不同受众打造个性化的推广方案。同时，全面升级阅读服务场所，联动线上线下，渠道协同放大了市场份额，最终共同提升了“鲁版图书”的市场认可度。

从“卖场”转向“场景”，从“销售”转向“服务”

《出版商务周报》：当下，实体书店面临更大的发展困境。您认为，实体书店转型的核心突破口又在哪里？

刘文强：面对当前挑战，我们坚信唯有通过深刻的自我变革才能破局，关键在于打破传统路径依赖，通过融合转型开辟新路。山东出版集团将持续优化产业结构，以数智化赋能，积极培育新兴产业，探索新业态、新模式，实现突破发展。

在实体书店转型方面，我们认为核心突破口是“创新多维服务”，从“卖场”转向“场景”，从“销售”转向“服务”。山东新华书店集团正以品牌、模式、服务、标准“四位一体”为统筹，推动书店向“终身学习服务商”“品质阅读服务商”和“优质生活服务商”转型，具体从3个维度推进：

一是以“数字赋能”构建营销服务新矩阵。我们加快建设数字化门店、平台电商、社群和在线分销“四张网”，构建“公域引流、私域运营、全域转化”的闭环。今年5月成立的山东出版新媒体运营中心就是一个关键举措，成立仅3个多月，通过图书定制包销、作家直播等形式，实现直播销售2857万元，效果显著。

二是以“产业融合”深化营销定制式服务。我们着力打破产业链壁垒，构建“需求驱动型”服务机制。向上游，通过“社店融合”参与选题策划与图书设计，从销售终端变为出版共创方；向下游，拓展集团客户，提供定制化文化服务，提升服务附加值。

三是以“模式创新”拓展营销延伸式服务。我们下沉服务重心，贴近群众需求，打造了“新华书店老年大学”“青年夜校”“书香实践营”“新华自习室”等细分场景，精准对接不同人群。同时，“新华领阅计划”每年开展活动近1.5万场，吸引160万人参与，逐步构建起全年龄段、全场景的阅读服务生态。

潍坊新华书店老年大学（图片来源/潍坊新华书店微信公众号）

新华·日照青年夜校（图片来源/山东新华书店集团微信公众号）

“新华领阅计划”相关活动（图片来源/山东新华书店集团微信公众号）

总之，实体书店不再只是图书卖场，而是正在成为连接内容与需求、服务人与生活的文化枢纽。相信这条路会越走越坚定，也越走越开阔。

全力拥抱数智化，打造现代文化产业集团

《出版商务周报》：面向未来，山东出版集团有哪些核心发展规划？

刘文强：展望未来，山东出版集团将全面加强党建工作，坚持深化改革，坚持守正创新，聚力出版主业品牌培塑、营销服务形态拓展、多元产业强势突破、数智融合转型升级，加快打造主业突出、多元协同、数智驱动、管理高效的现代文化产业集团。

我们将集中力量打造包括“山东文脉”工程、“四名”工程在内的六大出版工程，全面提升出版主业核心竞争力和价值引领力。我们要通过精品出版，打造鲁版品牌新标杆，让“鲁版好书”成为品质的保证。

同时，大幅创新服务模式。现在不光要卖书，更要拼服务。我们提出“营销即服务”，就是打算打通线上和线下，提供更精准的定制服务、延伸服务，把传统的营销网络升级成综合知识服务平台。

在产业布局上，我们将通过塑强研学板块、布局“银发经济”、发展生产性服务业等，培育新的增长点，增强发展韧性和活力，形成传统主业与新兴业务相互支撑、相互促进的良性发展格局。

山东出版集团将全力拥抱数智化，坚持以实用和市场为导向，大力推进“数智五化”，为集团转型发展装上新引擎。此外，还将继续深化内部改革，打破资源壁垒，促进各业务板块协同发展，并通过完善现代企业治理体系，全面提升管理效能和市场竞争力，为实现可持续高质量发展奠定坚实基础。

为给读者营造良好的购书体验，即日起，天府书展同步发放“线上+线下”等多种类型惠民券。以最大的力度、最广的范围、最实的优惠，助力大家选购心仪好书好物。

2025天府书展“书香天府惠民月”百万惠民券

惠民券类型：

·30元代50元、60元代100元（新华文轩门店专用）

·满50元减20元（新华文轩云店专用）

领取方式：

1.新华文轩门店专用：30元代50元、60元代100元代金券

10月1—31日，打开抖音，扫码直接团券，即买即用。

适用范围：全场通用，特殊商品除外。

50元代金券

100元代金券

或抖音搜索【新华文轩】，点击购买【天府书展】惠民券，至附近的新华文轩实体书店选购心仪商品，结账时点开抖音“我的订单·待使用”即可用券。

2.新华文轩云店专用 ：满50元减20元满减券

10月1—29日，每日10:00扫码进入领取页面，选择分展场惠民券，点击【立即领取】。

成功领券的读者手机登录“新华文轩云店”小程序，点击首页“优惠券”可查/用券，此券仅可在“新华文轩云店”小程序使用。

- 惠民券使用规则 -

用券地点/时间：

·天府书展分展场（用券时间：10月1—31日）

含四川省内新华文轩书店、文轩BOOKS书店、轩客会书店、Kids Winshare文轩儿童书店，三州除外

·天府书展主展场（用券时间：10月17—20日）

地址：成都世纪城新国际会展中心1号馆、2号馆

使用范围：全场通用 (教材、时政、外版等特殊商品以及限价商品除外)

用券须知：

·本券须一次性使用，不找零、不兑现，过期作废；

·单种券类型单笔订单最高可用6张，可与其他折扣活动叠加；

·用券所购商品不退货，可在商品所购地点换货。

领券时间：10月1—29日每日10:00；每个手机号每天可领2张，数量有限，领完即止。

用券地点/时间：本券仅可在线上“新华文轩云店”小程序使用，领取后48小时内有效；

使用范围：全场通用 (教材、时政、外版等特殊商品以及限价商品除外)

用券须知：本券不兑现，可叠加优惠，单笔订单最高可叠加6张。

*本文图片除标注外，均由2025天府书展组委会提供

出版业趋势分析战略研讨会

10月16日·成都

开始报名！

扫描海报二维码，添加商务君微信报名

分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个