订单量环比暴涨101%，全新揽境凭什么在“理想们”夹击下赢回来？

当新能源车型的渗透率突破50%，燃油车的未来似乎成了“存量博弈”的代名词。

但就在市场共识趋同之际，一汽-大众全新揽境（参数丨图片）用一场漂亮的销量反击，让行业重新审视燃油SUV的潜能：上市两月，全新揽境的月均订单量相比此前老款揽境环比提升101%，成为中大型SUV消费者购车清单中的热门选项。

尤为值得一提的是，全新揽境此番突围，靠的并非短期促销或价格博弈，而是从产品力到智能化体验，再到用户权益的全面升级，让消费者重新看到燃油SUV的独特价值。

可以说，全新揽境并非在守，而是在攻——它以一场有章法、有底气的“燃油反击战”，让合资品牌在新能源狂飙的赛场上重获声量。

那么，从一汽-大众全新揽境打响的这场“燃油SUV反击战”中，我们可以看到哪些关键信号，又能从中读出怎样的行业启示？

（1）突破：撕开燃油车的“增量缺口”

上市两个月环比增长101%的订单量提升，如今对于任何一款燃油SUV来说，都是一个难得的数字。

尤其是在当下几乎已被理想、问界、小米、零跑等新势力品牌全面占领的中大型SUV战场上，全新揽境的业绩无疑更显“逆势”。

全新揽境之所以能杀出重围，在功夫汽车看来，首先揭示的一个事实是——新能源强势崛起，并不意味着燃油车被市场淘汰。

相反，在中大型SUV这一高价值细分市场里，燃油车依旧握有“确定性优势”。

当新能源品牌拼配置、卷智驾、卷补能体系时，不少消费者开始重新思考：稳定、安全、无焦虑的出行体验，才是更实在的幸福感。

而全新揽境的环比大涨，就是这种理性回流的缩影。

除此之外，全新揽境也是合资品牌从“被动应战”转向“主动求变”的又一经典案例。

它不仅主动补齐了传统中大型燃油SUV的智能化短板，而且在营销层面更是重塑了用户体验，全面重构了合资燃油车的竞争逻辑。

可以说，一汽-大众全新揽境用更聪明的产品、更直接的服务和更开放的沟通方式，让“德系稳重”不再等于“保守迟缓”，而成为一种新的产品自信。

这场突破，不仅为全新揽境赢得市场，也为整个燃油SUV阵营撕开一道“增量缺口”，让“确定性”再次成为用户决策的重要理由。

（2）反击：从“超越兄弟”到“硬刚新势力”

那么，全新揽境的这场“燃油SUV反击战”到底是怎样打的？下面，就让我们来好好拆解一下。

首先，必然是来自产品层面的“全面上攻”。

相比同门兄弟途昂Pro，虽然两者同属大众系，但全新揽境显然更懂新时代的家庭用户。

它不只是尺寸更大（5168mm车长、2980mm轴距），而且350L的后备箱容积比起途昂Pro的286L要大不少，能够轻松容纳2个20寸和2个24寸行李箱。

此外，全新揽境87.2%的得房率令第三排不再“将就”，即便是两位身高180cm的成年人也能保持自然舒适的坐姿。

再加上全新揽境拥有6座/7座版本，且同价销售；相比之下，途昂Pro仅有7座车型可选，缺乏灵活性，对于那些想宜家宜商两兼得的消费者来说，全新揽境显然更具吸引力。

而智能配置方面，全新揽境这次可谓“补齐短板、直击痛点”。

全系标配8155芯片、15英寸中控屏+11.6英寸副驾娱乐屏+10.25英寸液晶仪表组成的三屏智慧座舱、支持方言识别的科大讯飞语音助手……全新揽境的智能化配置已然达到主流阵营的水平。

更值得一提的是，全新揽境搭载了IQ.Pilot 增强驾驶辅助系统，可实现高速NOA、智能变道、匝道进出、车道保持等L2级驾驶辅助功能，是合资燃油车阵营中首款搭载该功能的车型。

而途昂Pro虽然也有着不错的智能配置，但在该方面仍不及全新揽境。

以2026款途昂Pro 450TSI四驱越境版为例，不仅没有了并线辅助、车道居中保持、自动变道辅助等实用的辅助驾驶功能，而且在智能娱乐方面也没有了副驾屏以及AR实景导航这些颇具科技感的配置。

其次，面对理想L8等新能源对手，全新揽境则选择了一条“错位反击”的路线。

第五代EA888+DQ501黄金动力组合赋能下，全新揽境实现了7.5秒破百与8.33L油耗这一性能与能耗之间的平衡，用德系功底诠释效率与可靠。

再加上无补能焦虑、对气候不挑剔、长途更省心的出行体验，全新揽境给用户带来的，是一种新能源暂时无法替代的“稳感”。

在新能源品牌还在以频繁OTA、持续迭代去解决可靠性焦虑的阶段，一汽-大众已经用937万公里的全场景极限测试，为全新揽境建立起覆盖高温、高寒、高原、高速等复杂工况的验证壁垒。

这种对安全、品质和一致性的长期坚守，恰恰是燃油SUV在新能源时代仍能打动家庭用户的底层逻辑——它不需要靠惊喜赢得信任，而是用“放心”赢得复购。

（3）升级：把价格战变成体验战

全新揽境的第三步进击，就是从“卖车”到“服务”的跃迁。

在这个“卷价格”的时代，大多数品牌都选择以降价、补贴换销量，而全新揽境却反其道而行之——它不降价，却更让用户觉得“值”。

一汽-大众通过全国统一售价，以透明的直营模式，让消费者告别“讨价还价”的心理负担；再辅以“境享家”1V1专属服务，从试驾到交付、从售后到车主社群，全流程由厂家直接响应，最大化保证体验一致性与信任感。

更重要的是，全新揽境推出了行业唯一的“四终身”保障——整车质保、基础保养、维修补偿、原装备件终身质保；并叠加十重礼遇，从金融置换到流量服务，覆盖购车、用车、养车的全生命周期。

这种从“价格优势”转向“体验优势”的策略，让全新揽境的竞争力更具可持续性：它不以短期刺激吸引用户，而是通过可感知、可兑现的服务体系，稳稳占据用户心智。

在功夫汽车看来，这正是燃油SUV在卷不动价格时，最具竞争力的反击方向。

（4）功夫拍案

全新揽境的热销不是偶然，而是燃油SUV体系自我进化的必然结果。

在新能源狂飙、合资阵营集体焦虑的当下，一汽-大众全新揽境用行动提醒行业：燃油车不该被淘汰，而该被重新定义。

它用智能化打破刻板印象，用体验力取代价格战，用体系力重新夺回品牌话语权。

这种不博眼球，也不喊口号，却以踏实的产品和长久的信任，让燃油SUV在新时代再次抬头的做法，才是全新揽境打响这场反击战的最大看点。