艾媒咨询 | 2025年中国搜索引擎行业发展状况与使用行为调查数据

　　随着大数据和机器学习技术的不断应用，搜索引擎开始更加注重用户的个性化需求。通过分析用户的搜索历史、兴趣爱好和行为模式，搜索引擎能够提供更加精准和个性化的搜索结果。

　　2014-2025年中国移动广告市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国移动广告市场规模为4762.8亿元，2025年预计达到4867.6亿元。这表明中国移动广告市场已从高速增长阶段过渡至稳步发展的成熟期。尽管整体增速有所放缓，但庞大的基数依然彰显其作为数字营销核心载体的主导地位。艾媒咨询分析师认为，未来中国移动广告市场的增长将更多依赖于AI精准投放、短视频内容生态、本地生活服务等细分领域的深化创新，推动市场在存量竞争中实现结构优化与价值提升。

　　2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国信息流广告市场规模为2505.9亿元，2025年预计达到2563.5亿元，增速趋于平稳，表明中国信息流广告行业已从爆发式增长过渡至稳步发展的成熟期。艾媒咨询分析师认为，行业未来的发展将更加依赖技术赋能与体验融合，生成式AI可显著提升创意生成与投放效率，推动广告流程智能化。同时，视频化与场景化形态将进一步深化，促进广告内容与用户场景的无缝结合。

　　2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素

　　数据显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素中，“广告少/用户体验好”位居第一，占比高达62.32%。其次是“搜索结果的相关性”，占比60.06%。“信息准确性”也非常重要，占比59.21%。“搜索速度”和“界面设计美观”分别占比56.94%和43.63%。“个人隐私保护”占比28.61%，相对较低。“其他”因素占比仅为0.28%，几乎可以忽略不计。艾媒咨询分析师认为，当前中国搜索引擎用户的核心诉求已从单纯追求“快与准”，升级为对纯净体验与精准结果并重的综合要求，这将倒逼平台优化广告形式与界面设计。

　　2025年中国用户在选用搜索引擎时对各因素的关注度

　　数据显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时，关注度最高的因素是“搜索结果的准确度和全面性”，其中5分的关注度为41.08%，4分的关注度为31.16%。其次是“搜索的速度”和“使用的方便性”，5分的关注度均为37.11%，4分的关注度分别为33.14%和35.13%。“系统的稳定性”和“信息更新的速度”关注度也较高，5分的关注度分别为36.26%和32.01%。“界面的舒适度”关注度相对较低，5分的关注度为28.61%。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎平台需将结果精准性与全面性作为核心竞争壁垒，并在此基础上持续优化响应速度、操作便捷性与系统稳定性的基础体验，以适应用户的高标准需求。

　　2025年中国用户对于搜索结果页看重的方面

　　数据显示，在2025年中国用户对搜索结果页看重的方面中，搜索结果的相关性以60.91%的比例占据首位，显示出用户对搜索结果的精准匹配度有很高的要求。其次是内容丰富度和深度，占比60.34%，这表明用户不仅关注搜索结果的准确性，也重视信息的全面性和深入性。网站链接的权威性和实用性占比58.64%，位列第三，说明用户在选择信息来源时，对网站的权威性和实用性有一定的考量。标题具有吸引力和搜索结果的排名均占比39.66%，相对较低，说明用户对标题吸引力和搜索结果的排序的重视程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎必须持续优化核心算法，将资源集中于提升结果相关性、内容深度与信息权威性，而非过度依赖标题优化或人为干预排名。

　　2025年中国用户对搜索结果各方面的满意度

　　数据显示，在2025年中国用户对搜索结果满意度的调查中，满意度最高的是“全面性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为“24.65%”和“52.12%”，满意度合计为76.77%。其次是“相关性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为25.50%和47.30%，总计72.80%。“准确性”、“安全性”、“更新速度”和“真实性”的满意度合计分别为68.27%、67.99%、67.14%和62.32%。“死链接率”的满意度最低，合计为52.13%。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎平台需在保持结果全面与相关性的优势基础上，重点提升链接有效性，同时持续优化信息真实性与更新速度以巩固用户信任。

　　2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面

　　数据显示，在2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面中，优化搜索算法以减少虚假和低质量信息的需求最高，占比达到46.18%。其次是提供更多实用功能，如实时翻译、语音搜索等，占比为44.48%。加强对隐私保护，确保用户信息安全，占比为41.64%，位列第三。支持多语言搜索，提高国际化程度的占比为30.59%，提高搜索结果的可读性和美观度的占比为30.03%，相对较低。艾媒咨询分析师认为，用户对搜索质量与实用功能的需求最为突出，平台需优先优化算法以提升信息真实性，并拓展语音、翻译等增值服务以增强用户体验。