消息生态如何助力出海企业构建可持续的用户增长体系？

　　随着全球消费者日益习惯于通过即时消息进行商务沟通，出海企业的运营模式也正迎来关键转折，对话式AI与商务即时通讯成为连接全球用户的新一代基础设施。同时，随着公域流量红利见顶，私域运营的价值愈发凸显，以消息驱动为核心、构建全域无缝体验的的私域运营，正成为出海企业突围增长瓶颈的关键策略。

　　Meta凭借WhatsApp、Instagram Direct与Messenger所构建的覆盖全球的消息生态，为提供贯穿用户全生命周期的系统性赋能。从洞察识别、互动转化，到复购唤醒与忠诚培育，Meta消息解决方案深度融入用户运营每一环节，不仅显著提升转化效率与长期价值，更重新定义了“对话即业务”的下一代全球运营范式。

　　对话式AI与公私域联动引领出海新增长

　　全球消费者日益寻求更便捷、更可信的沟通方式，推动对话式AI迎来爆发式增长，预计到2031年，对话式AI的市场规模预计将增长近3倍[i]。这一趋势已不仅限于新兴市场。以WhatsApp为例，它虽传统上在亚太、拉美等发展中国家渗透率极高，但其在发达国家市场的用户基数也正在大幅提升——目前其在美国的月活用户已突破1亿，全球月活用户更超过30亿，成为真正的全球性沟通基础设施。

　　从拥有WhatsApp、Instagram Direct和Messenger三大即时通讯应用/功能的Meta平台看，每周用戶与企业之间有 6 亿次对话[ii]，全球近 80% 的用戶每周发送消息給企业至少一次[iii]。在这些交流和互动中，潜藏着巨大商业转化和用户运营的价值：73%的用户更倾向通过消息与企业沟通后购买，74%的消费者将发消息作为与企业联系的首选方式。相比于传统出海常用的短信、电子邮件和APP推送，即时通讯展现出显著的优势。

　　与此同时，企业出海也呈现另一重要趋势——多渠道协同与公域私域一体化运营。传统欧美市场增长已现瓶颈。数据显示，美国、英国等成熟市场的电商用户渗透率已处于高位，年增速分别仅为1.7%和1.3%。在整体流量日益稀缺的背景下，精细化运营成为企业盈利的关键。面对公域流量的见顶，企业亟需统筹公域与引流与私域转化，通过“两手抓、两手硬”的策略，提升整体运营效率。

　　打造增长闭环：出海企业的全渠道私域运营打法

　　当前，全渠道、多触点运营已成出海营销核心趋势，尤其强调公域与私域协同整合。以 WhatsApp 为代表的商务通讯工具，正逐步成为贯穿从认知、考虑、购买、服务到再营销的用户全生命周期运营的关键渠道。然而，成功的关键在于不将其仅视作信息推送通道，而是作为可建立长期信任、实现个性化双向互动的重要私域载体。

　　出海商家可先通过 Facebook 或 Instagram 广告精准触达目标用户，并借助“Ads that Click to WhatsApp”等交互组件，将高意向潜在客户无缝引导至 WhatsApp 或 Messenger 这些通讯平台，完成会员注册与身份绑定，构建品牌私域池。进入私域后，企业可系统化开展精细运营：借助分层标签体系识别用户偏好，推送个性化商新品与专属优惠；通过限时折扣、会员积分与复购礼券等多重手段，提升购买意愿与品牌忠诚度；利用自动化流程发送物流更新、售后请求和复购提醒，提升服务连贯性与体验满意度。此外，订单及服务信息还可同步集成至独立站、Facebook Shops 或聊天界面内，构建无缝的跨平台购物闭环，实现真正意义上的全漏斗协同运营。

　　同样，对于高度关注用户生命周期价值（LTV）的游戏厂商，WhatsApp 与 Messenger 也展现出重要价值。这些平台不仅可以通过AI驱动的全天候自动回复功能，实现高效、自然的对话互动，还可借助自定义通知实时推送游戏更新与专属内容，有效促进老玩家回流与复购转化。更重要的是，它们全面覆盖用户全生命周期运营——从拉新、激活、留存到流失挽回，均可通过精准分层消息实现精细化运营，持续提升用户价值。

　　对话驱动增长：Meta消息解决方案赋能全域客户体验与转化提升

　　Meta推出多项消息解决方案，助力跨境电商融入海外市场，全面提升客户体验。在营销消息方面，Meta推出Marketing Messages Lite API，通过Meta 的AI技术智能识别高意向用户，提升消息触达和阅读效果。印度市场测试显示，该方案使消息送达量提升了9%，尤其适用于沉睡用户的唤醒和精准营销推送[iv]。

　　Meta也同时强化了非营销类消息的功能，例如高时效性的订单和物流通知，这类消息虽不直接促销，但对用户体验至关重要。新推出的Direct Send API简化了通知类消息的创建流程，商家直接复用现有短信内容至WhatsApp，无需重复制作模板。新发布的WhatsApp业务通话API支持在应用内直接通话，特别适合处理紧急或复杂问题，提升沟通效率与客户满意度。同时，内置浏览器功能允许用户无需离开WhatsApp即可直接访问网页，参与促销或完成交易，打造更流畅的闭环体验。

　　起重机制造商 DGCrane 在拓展东南亚、中东、非洲和南美市场过程中，曾长期依赖邮件沟通，面临回复率持续走低的挑战。2023年，该公司启用 WhatsApp 营销消息并结合“点击到 WhatsApp 广告”，实现高效获客与流失信息回收，转化率和回复率分别达到邮件的5.2倍和6.7倍，彻底重塑业务模式。

　　在Meta合作伙伴Sanuker的帮助下，DGCrane通过采用企业级WhatsApp Business 平台，显著提升沟通稳定性，将销售周期从6个月缩短至3个月，这对高客单价、长决策链的B2B客户尤为关键。官网嵌入WhatsApp按钮后，其咨询转化率也较其他即时通讯工具高3.4倍。未来，DGCrane计划进一步整合WhatsApp与CRM系统，通过用户分层和自动化个性化消息提升精细化运营能力，并引入AI意图识别与人工客服协同，持续优化增长闭环。

　　专注跨境电商独立站的SaaS服务商Shoplazza也与阿里云合作，为出海商家提供“独立站+WhatsApp”线上零售长期方案。该解决方案可覆盖销售全链路，比如售前通过实时互动提升客单价，售后自动发送订单确认、物流和付款信息以降低成本和提升通知打开率，以及在私域运营中通过会员专属互动增强用户粘性等。数据显示，该解决方案帮助商家实现最高达99%的消息打开率高达、40%的连带率和50%的复购率。

　　在消息即触达、对话即服务的全球商业新纪元，Meta消息生态所提供的不仅是沟通工具，而是贯穿用户全生命周期的增长基础设施。WhatsApp、Messenger等平台正持续推动出海企业从流量运营走向用户运营，从单次交易走向长期价值挖掘。未来，随着AI与通信技术的深度融合，以对话驱动业务、以消息构建信任的全球化运营范式，必将成为企业出海的核心竞争力。

　　参考资料

　　[i] 数据来源：《对话式人工智能市场报告》，MarketsandMarkets，2024年10月。

　　[ii]数据来源：Meta，2023年9月。

　　[iii]数据来源：Meta，2024年。

　　[iv]数据来源：基于2025年1月1日至1月31日期间，针对印度广告主投放的约1200万条营销消息进行的A/B测试。测试对比了 Lite 版营销消息 API的优化送达与标准云端 API 送达在互动率较高的消息上的表现（如阅读量、点击量等）。